Archiv der Kategorie: Markenführung

Markenführung

18
Jan
2007

Farben im Marketing

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing, Marketing Basics, Werbung – 22:08 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Im Marketing spielen Farben eine wichtige Rolle. Neben den klasischen Funktionen wie Differenzierung, Aufmerksamkeit und Signalwirkung haben die verschiedenen Farben für Kunden eine wichtige Bedeutung. Kennen Sie die wichtigste Bedeutung der einzelnen Farben? Anbei eine kleine Übersicht: Die Bedeutung der Farbe Gelb im Marketing Positiv: Wissen, Transparenz, Klarheit, Optimismus, Heiterkeit Negativ: Oberflächlichkeit, Arroganz, Anmaßung

Weiterlesen

30
Nov
2006

Regeln der Markenbewertung

Veröffentlicht unter: Markenführung, Seminar – 9:48 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Markenbewertung: Experten formulieren Regeln Gut zwei Jahre nach seiner Gründung stellt der Arbeitskreis Brand Valuation Forum (BVF) des Markenverbandes zehn Grundsätze der monetären Markenbewertung vor. Die folgenden Grundsätze beschreiben die wichtigsten Schritte eines Bewertungsverfahrens, die sowohl im Bewertungsmodell wie auch im Gutachten oder Bericht ihren Niederschlag finden müssen: 1. Berücksichtigung des Bewertungsanlasses und der Bewertungsfunktion

Weiterlesen