Archiv der Kategorie: Markenführung

Markenführung

11
Mrz
2008

Nivea ist die vertrauenswürdigste Marke in Europa

Veröffentlicht unter: Markenführung, Marketing, Marktforschung – 9:44 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Zu diesem Ergebnis kommt Reader’s Digest in der Studie European Trusted Brands 2008. Insgesamt wurden 24.000 Konsumenten befragt, welchen Marken sie besonders großes Vertrauen schenken. Bereits zum vierten Mal in Folge erreichte Nivea in allen 16 europäischen Ländern Platz 1 in der Kategorie Hautpflege. Visa schaffte es in 14 Ländern auf den 1. Platz, gefolgt

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9
Nov
2007

Ehrung der Superbrands Germany am 5. November 2007

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung – 16:36 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Was haben Franz Beckenbauer, adidas, Bobby Car, Bose, C & A, Deutsche Bank, FC Bayern München, Hofbräuhaus oder Haribo, Schlecker – und eterna excellent gemeinsam? Sie dürfen sich jetzt zu den „stärksten und am überzeugendst geführten Marken” Europas zählen. In Düsseldorf erhielten Beckenbauer als  erste Persönlichkeit überhaupt und die  oben genannten Firmennamen den Preis „Superbrand

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3
Aug
2007

Dienstleisterverzeichnis www.Marketingeinkauf.de

Jede Marketingabteilung ist auf mehr oder weniger viele Dienstleister und Lieferanten angewiesen. Unsere neue Plattform Marketingeinkauf.de bietet eine Übersicht zu den verschiedensten Kategorien. Als Dienstleister können Sie sich hier kostenlos eintragen und als möglicher Kunde bekommen Sie eine Übersicht von potenziellen Lieferanten. Tragen Sie sich ein, damit auch Ihr Unternehmen gefunden werden kann.

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1
Aug
2007

Die böse Seite des Marketing!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, Öffentlichkeitsarbeit – 16:45 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Social Responsibility wird immer wichtiger. Arbeiten die Unternehmen, deren Produkte wir kaufen auch immer korrekt? Die Liste der unkorrekten Verhaltensweise ist lang und schmutzig: Ausbeutung von Frauen Unterstützung von Kinderarbeit Finanzierung von Bürgerkriegen Kooperationen mit Militärregimen Umweltzerstörung Bestechung Ausbeutung und sexuelle Belästigungen in Zulieferbetrieben Einsatz von gefährlichen Planzengiften Verfolgung von Gewerkschaften mit „Todesschwadronen“ Wer mehr

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31
Jul
2007

Individualisierung auch bei COCA COLA

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, Produktmanagement, Trademarketing, Werbung – 14:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Kunden möchten auch bei Alltagsprodukten das Gefühl haben, dass sie etwas besonderes gekauft haben, und das Produkt besonders und speziell ist. Die Abbildung zeigt einen Automaten, der in Skandinavien eingesetzt wurde. Der Kunde kann mit Hilfe der Maschine seine zuvor gekaufte Dose mit einer individuellen Umhüllung ausstatten. Die Maschine war so begehrt, dass die benötigten

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10
Jul
2007

Ist Ihre Differenzierungsstrategie erfolgreich?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, MarketingControlling, Marktforschung – 9:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Ca. 95% aller Teilnehmer unserer Seminare wollen auf keinen Fall einen Preiskrieg oder mit Kunden zu tun haben, die nur über den Preis einkaufen. So gut, so schön. Aber wie sieht die Lösung aus? Die Lehrbuchtheorie kennt die Differenzierungsstrategie. Diese scheint die Allheillösung zu sein. Das Angebot wird im Vergleich zu den Wettbewerbern differenziert, und

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2
Jul
2007

Welche Werbeslogans kennen Sie?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, Werbung – 15:05 – Prof. Dr. Michael Bernecker

„Geiz ist geil“, „Teuer war gestern“, „Aus Erfahrung gut“…. Kennen Sie eigentlich alle Slogans? Gerade wenn man einen neuen Claim oder Slogan entwcikelt, sollte man sich informieren, ob dieser nicht vielleicht schon verwendet wurde. Die Internetseite www.slogans.de sammelt diese. Viel Spaß beim suchen und checken.

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