Archiv der Kategorie: Marketing

16
Sep
2019

Gender-Marketing – Rollenklischee oder geniales Marketing?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing, Marketingtrends & Innovationen, Produktmanagement – 8:30 – Torsten Pyzalski
Gender-Marketing – Rollenklischee oder geniales Marketing?

Was bedeutet Gender-Marketing? Gender-Marketing (aus dem Englischen gender = Geschlecht) hat zwei Bedeutungen: Erstens „das biologische Geschlecht“ und zweitens „das soziale Geschlecht“. Es befasst sich mit den geschlechterspezifischen Verschiedenheiten zwischen Mädchen und Jungs sowie zwischen Männern und Frauen. Es beschreibt einen speziellen Ansatz, bei dem die verschiedenen Bedürfnisse von Männern und Frauen oder Mädchen und

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19
Aug
2019

Corporate Branding – Das ganze Unternehmen als Marke positionieren

Corporate Branding – Das ganze Unternehmen als Marke positionieren

Aus der Masse herausstechen, unverwechselbar und authentisch sein, eine starke Bindung zu den Kunden, Followern oder Fans erschaffen – das alles sind Ziele, die Unternehmen verfolgen. Corporate Branding verspricht eine spezielle Profilierung des gesamten Unternehmens, um diese Ziele zu erreichen und sich vor dem Hintergrund immer komplexer werdender Herausforderungen optimal zu positionieren.

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9
Aug
2019

Kommunikationskonzept – Das Drehbuch erfolgreicher Kommunikation

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Strategisches Marketing – 10:15 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Kommunikationskonzept – Das Drehbuch erfolgreicher Kommunikation
Was für das Marketing als Gesamtes gilt, gilt für den Instrumentalbereich Kommunikation erst recht: Um erfolgreich und bis ins Detail planen zu können, bedarf es eines klaren Kurses! Hier kommt das Kommunikationskonzept ins Spiel. Strategisch konzeptionelle Überlegungen sind die Basis erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Spätestens seit dem digitalen Zeitalter verbunden mit der angestiegenen Anzahl an Kommunikationsmöglichkeiten ist

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29
Jul
2019

Marketingprozesse effektiv und effizient gestalten! 5 Tipps für den Management-Alltag

Veröffentlicht unter: Allgemein, Digitalisierung, Marketing, Strategisches Marketing – 14:58 – Bastian Foerster
Marketingprozesse effektiv und effizient gestalten! 5 Tipps für den Management-Alltag
Strukturierte Marketingprozesse scheinen aktuell nicht in Mode zu sein. Sind Agilität, Scrum und flexible Handlungsweisen wirklich das aktuelle Mantra? STOP! Im Zeitalter der Digitalisierung kann dies doch eigentlich nicht richtig sein. Digitale Markenführung, Digitale Vertriebsprozesse (Lead-Generierung) bis hin zum systematischen Business Development stehen im kontinuierlichen Konflikt mit oben genannten Methoden. Immer dann, wenn man an

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18
Jul
2019

Fraud im Marketing: Revisionssicher Marketing strukturieren und steuern!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling, Marktforschung, Online Marketing – 8:31 – Simon Weber
Fraud im Marketing: Revisionssicher Marketing strukturieren und steuern!
Auch das Marketing ist vor Fraud nicht geschützt! Regelmäßig tauchen in den Medien Beiträge über Klickbetrug oder Betrug im Zusammenhang mit Anzeigenzahlungen auf. Dieser Betrug zu Lasten von Anzeigenkunden deckt den einen Teil des Komplexes „Fraud im Marketing“ ab. Ein wesentlich größerer Anteil von Betrugsaktivitäten im Marketing findet innerhalb von Unternehmen und öffentlichen Auftraggebern statt.

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