Archiv der Kategorie: Strategisches Marketing

26
Mai
2020

Familienmarkenstrategie – der Kompromiss zwischen Einzel- und Dachmarkenstrategie

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Marketing Basics, Strategisches Marketing – 17:57 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Familienmarkenstrategie – der Kompromiss zwischen Einzel- und Dachmarkenstrategie

Bei der Familienmarkenstrategie werden Produkte eines Sortiments über eine gemeinsame Marke beworben. So können Unternehmen Produkte aus unterschiedlichen Segmenten kategorisitert vermarkten und Zielgruppen besser ansprechen. Doch wann ist eine Familienmarkenstrategie sinnvoll und wann nicht?

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28
Apr
2020

Omnichannel Marketing – Eine Strategie, viele Kanäle

Omnichannel Marketing – Eine Strategie, viele Kanäle

Handy, Tablet, Computer oder doch lieber offline? Heutzutage findet der Kauf von Produkten schon lange nicht mehr nur über einen einzigen Vertriebskanal statt. Der Kunde von heute möchte nicht nur flexible Möglichkeiten auf dem Weg zu seiner Kaufentscheidung haben. Er ist es auch gewohnt sofort Rückmeldung und personalisierte Informationen zu erhalten. Die Reaktion der Händler auf diese Herausforderung: Omnichannel Marketing.

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22
Apr
2020

Corona: Marketing in Krisenzeiten

Veröffentlicht unter: Allgemein, Brand Management, Kommunikation, Marke, Markenführung, Marketing, Strategisches Marketing, Studien – 17:29 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Corona: Marketing in Krisenzeiten

Das Cornavirus beeinflusst aktuell nicht nur unser soziales Leben. Auch das Kaufverhalten von Konsumenten wird maßgeblich beeinflusst und folglich stellen sich ganz neue Anforderungen und Herausforderungen an das Marketing. Aber wie soll man in einer Marketingabteilung oder als Marketingverantwortlicher mit der Krise eigentlich umgehen? Wir haben einige Apsekte, Erkenntnisse und aktuelle Fragen zusammengefasst.

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22
Apr
2020

Weinmarketing! Wie man Wein oder ein Weingut modern vermarktet

Veröffentlicht unter: Allgemein, Kommunikation, Marketing, Strategisches Marketing – 9:05 – Miriam Theilacker
Weinmarketing! Wie man Wein oder ein Weingut modern vermarktet

Die richtige Marketingstrategie eines Unternehmens ist der Schlüsselpunkt für die Steigerung der Reputation, der Reichweite und des Interesses potenzieller Kunden an dem eigenen Sortiment. Das gilt auch für die Vermarktung eines Weingutes und der damit verbundenen Produkte. Aber auf was gilt es dabei besonders zu achten?

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16
Mrz
2020

Wardley Mapping! Strategieplanung in der VUCA Welt!

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Business Development, Marketing, Strategisches Marketing – 15:26 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Wardley Mapping! Strategieplanung in der VUCA Welt!

Simon Wardley hat einen Planungstool entwickelt, das einen modernen Ansatz für die Strategieentwicklung in einem dynamischen Marktumfeld bietet. Welche Prioritäten muss man als Unternehmen setzen? Welche Handlungsoptionen bestehen und wir kann man das eigene Geschäftsfeld entwickeln? Diese strategischen Fragestellungen lassen sich auf Basis der Wardley Map beantworten.

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9
Feb
2020

Produktmarketing erfolgreich gestalten!

Veröffentlicht unter: Allgemein, B2B-Marketing, Business Development, Marketing, Marketing Basics, Strategisches Marketing – 7:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Produktmarketing erfolgreich gestalten!

Das Produktmarketing ist in vielen Unternehmen ein spezifischer Zugang zum Marketing. Mit dem konkreten Anknüpfungspunkt, ein Produkt oder eine Dienstleistung vermarkten zu wollen, starten viele Überlegungen im Produktmanagement. Daher lohnt es sich darüber nachzudenken, welche Aktivtäten man im Rahmen des bewussten und aktiven Produktmarketing anwenden sollte.

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