Archiv der Kategorie: Strategisches Marketing

5
Feb
2020

Sweet-Spot-Methode – Kundenorientierte Selbstreflexion in der Markenpositionierung

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Positionierung, Strategisches Marketing – 10:22 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Sweet-Spot-Methode – Kundenorientierte Selbstreflexion in der Markenpositionierung

Ein Angebot das die Bedürfnisse eines Kunden erfüllt, das sollte zu Erfolg führen. Aber ganz so einfach ist es nicht. Bei der Positionierung im Markt ist es wichtig neben den Kunden auch die Konkurrenz zu beobachten und dabei Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten. Die Sweet-Spot-Methode kann dabei ein hilfreiches Tool sein.

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6
Jan
2020

Positionierung erarbeiten: So kommen Sie zu einer professionellen Markenpositionierung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Brand Management, Marke, Markenführung, Markenrelaunch, Strategisches Marketing – 10:41 – Bastian Foerster
Positionierung erarbeiten: So kommen Sie zu einer professionellen Markenpositionierung

Die Markenpositionierung ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für ein erfolgreiches und wirksames Marketing. Das Internet und die Literatur sind voll von Erfolgsgeschichten und Reports über erfolgreiche Marken und deren Positionierungskonzept. Doch wie genau können Sie eine Positionierung erarbeiten? Wie positioniert man ein Unternehmen, Produkte oder auch Menschen in den relevanten Märkten?

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28
Okt
2019

PR-Strategie – So entwickelt man sie richtig

Veröffentlicht unter: Allgemein, PR Arbeit, Strategisches Marketing – 8:00 – DIM-Team
PR-Strategie – So entwickelt man sie richtig

Die PR-Strategie wird häufig als elegante Lösung angesehen, um auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen. Um die Pressearbeit wirklich erfolgreich zu gestalten, sind aber einige Dinge zu beachten, wie etwa die Themenauswahl oder die Erreichbarkeit der Zielgruppe. Eine PR-Strategie hilft dabei, Ziele und Maßnahmen klar zu definieren, sodass die Umsetzung erleichtert wird.

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14
Okt
2019

Produktstrategie – Definition, Erstellung und strategische Optionen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Produktmanagement, Strategisches Marketing – 9:22 – DIM-Team
Produktstrategie – Definition, Erstellung und strategische Optionen

Um ein erfolgreiches Produkt zu gestalten und am Markt zu positionieren, bedarf es einer geeigneten Produktstrategie. Allerdings machen die dynamische Umwelt und die veränderten Nutzerbedürfnisse die Erstellung einer Produktstrategie zu einer komplexen und anspruchsvollen Herausforderung, die strategisch angegangen werden muss.

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29
Aug
2019

Konkurrenzmarktforschung – Ein wichtiger Baustein im Business Development

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Geschäftsfeld, Marktanalyse, Marktforschung, Strategisches Marketing – 8:00 – Bastian Foerster
Konkurrenzmarktforschung – Ein wichtiger Baustein im Business Development

Die Konkurrenzmarktforschung (englisch Competitive Intelligence) ist ein Bestandteil der Absatzmarktforschung, der sich mit der Analyse des Marktes in Form der Wettbewerber befasst. Insbesondere innerhalb der Geschäftsfeldanalyse im Business Development ist die Konkurrenzmarktforschung unerlässlich, um geeignete Strategien zu entwickeln.

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