Archiv der Kategorie: Strategisches Marketing

9
Aug
2019

Kommunikationskonzept – Das Drehbuch erfolgreicher Kommunikation

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Strategisches Marketing – 10:15 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Kommunikationskonzept – Das Drehbuch erfolgreicher Kommunikation
Was für das Marketing als Gesamtes gilt, gilt für den Instrumentalbereich Kommunikation erst recht: Um erfolgreich und bis ins Detail planen zu können, bedarf es eines klaren Kurses! Hier kommt das Kommunikationskonzept ins Spiel. Strategisch konzeptionelle Überlegungen sind die Basis erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Spätestens seit dem digitalen Zeitalter verbunden mit der angestiegenen Anzahl an Kommunikationsmöglichkeiten ist

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29
Jul
2019

Marketingprozesse effektiv und effizient gestalten! 5 Tipps für den Management-Alltag

Veröffentlicht unter: Allgemein, Digitalisierung, Marketing, Strategisches Marketing – 14:58 – Bastian Foerster
Marketingprozesse effektiv und effizient gestalten! 5 Tipps für den Management-Alltag
Strukturierte Marketingprozesse scheinen aktuell nicht in Mode zu sein. Sind Agilität, Scrum und flexible Handlungsweisen wirklich das aktuelle Mantra? STOP! Im Zeitalter der Digitalisierung kann dies doch eigentlich nicht richtig sein. Digitale Markenführung, Digitale Vertriebsprozesse (Lead-Generierung) bis hin zum systematischen Business Development stehen im kontinuierlichen Konflikt mit oben genannten Methoden. Immer dann, wenn man an

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17
Jul
2019

Persona – Zielgruppenvertreter definieren und im Unternehmen nutzen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Marktforschung, Strategisches Marketing – 15:54 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Persona – Zielgruppenvertreter definieren und im Unternehmen nutzen
„Du bist nicht Dein Kunde“ - genau aus diesem Grund ist es wichtig, den Kunden und die damit verbundene Zielgruppe genau zu kennen. Ein praktikables Vorgehen zur Zielgruppenbestimmung stellt dabei die Entwicklung von sogenannten Personas dar. Diese drücken sich in Form einer bildlichen und einheitlichen Beschreibung von fiktiven Personen aus, die eine spezifische Zielgruppe bzw.

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11
Jul
2018

Pricing – wie entsteht der „perfekte“ Preis?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Pricing, Strategisches Marketing – 9:54 – DIM-Team
Pricing – wie entsteht der „perfekte“ Preis?

Mit dem Pricing bzw. der Frage danach, welcher Preis für die eigenen Leistungen und Produkte gerechtfertigt ist, befassen sich nicht nur Start-Up Unternehmen ausgiebig. Auch viele Unternehmen, die schon lange am Markt etabliert sind, überdenken in regelmäßigen Abständen ihre Preisstrategie, rufen Angebote ins Leben und versuchen, ihren Umsatz zu steigern.

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10
Jan
2018

ABC-Analyse – Strukturiert Entscheidungshilfen ableiten

Veröffentlicht unter: Allgemein, CRM, Strategisches Marketing – 13:00 – DIM-Team
ABC-Analyse – Strukturiert Entscheidungshilfen ableiten

Die ABC-Analyse ist eine der ältesten Analysemethoden um Kunden zu klassifizieren und dient als Entscheidungshilfe für die Unternehmensleitung. Mit Hilfe der Analyse wird untersucht, welche Bereiche und Kunden eine hohe wirtschaftliche Bedeutung haben, auf die sich dann das Management konzentrieren kann. Die Ergebnisse können in verschiedenen Abteilungen wie Vertrieb oder Produktion genutzt werden und liefern Informationen, ob Maßnahmen delegiert oder selbst ausgeführt werden sollten. Da zahlreiche Varianten existieren, erfolgt zunächst die Darstellung der Grundkonzeption. Im Rahmen der Darstellung der Informationsaspekte erfolgt die Analyse, welche Daten für die Ausführung benötigt werden und in welcher Form sie bereitgestellt werden sollten. Der Aktionsaspekt zeigt auf, wie Ergebnisse der Analyse verwendet werden können.

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