Archiv der Kategorie: Trademarketing

15
Dez
2006

Einige Thesen zum PoS-Marketing

Veröffentlicht unter: Allgemein, Trademarketing – 10:23 – Prof. Dr. Michael Bernecker

In der aktuellen Ausgabe der Horizont finden sich vier Thesen zum PoS-Marketing: 1. PoS-Marketing liefert derzeit nur in Ausnahmefällen die kreative Idee für die Gesamtkampagne. 2. Die Verantwortung des PoS-Marketing für die Markenführung wird in Zukunft massiv wachsen, da auch die Werbeinvestitionen am PoS weiter zunehmen.

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9
Dez
2006

10 Tipps für Ihr Trade Marketing

Veröffentlicht unter: Allgemein, Trademarketing – 15:32 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Die Bedeutung des Handels im Rahmen der Markenführung nimmt immer mehr zu. Bedingt durch die Konzentrationsprozesse erhöhen die Handelsriesen den Druck auf den einzelnen Hersteller. Trade Marketing ist hierbei ein probates Mittel, um auf die zum Teil sehr hohen Forderungen des Handels mit kompensatorischen Instrumenten zu reagieren. Trade Marketing: 10 Tipps für die moderne Kampagne

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