Die digitale Transformation und Innovation sind zentrale Themen, die moderne Unternehmen beschäftigen – doch wie schaffen wir es, Tradition und Moderne erfolgreich miteinander zu verbinden? In der 1. Folge des DIM Podcasts beleuchten Michael Bernecker und André Schier diese Fragen anschaulich anhand eines ungewöhnlichen, aber treffenden Symbols: dem Dinosaurier. Dieser Beitrag fasst die fünf wichtigsten Erkenntnisse aus dem Gespräch zusammen und zeigt auf, wie Unternehmen durch den klugen Einsatz hybrider Strategien und innovativer Ansätze am Puls der Zeit bleiben können.
1. Tradition und Innovation: Ein Dinosaurier als Sinnbild für die Transformation
Die zentrale Erkenntnis aus dem Podcast liegt in der Balance zwischen traditionellen Ansätzen und modernen Innovationen. Die Gastgeber, Michael Bernecker und Andre Scheer, verwenden den Dinosaurier als Metapher für Dinge, die zwar veraltet, aber immer noch präsent und oft erstaunlich wertvoll sind.
Bernecker betont, dass „alte“ Marketingmethoden, wie das AIDA-Modell oder klassische Printwerbung, nach wie vor wertvoll sind und nicht vollständig durch digitale Trends ersetzt werden sollten. Stattdessen geht es darum, Innovationen gezielt einzusetzen und dabei bewährte Traditionen nicht völlig über Bord zu werfen. Erfolgreiches Marketing in der digitalen Ära bedeutet also, die Synergie zwischen Altem und Neuem zu nutzen und Technologien so einzusetzen, dass die Marke ihre Werte und Botschaften optimal transportiert.
2. Hybrides Marketing für eine umfassende Zielgruppenansprache
Das DIM setzt auf hybrides Marketing, das sowohl traditionelle als auch digitale Kanäle einbezieht. Bernecker und Scheer verdeutlichen, dass es nicht immer nur um „digital first“ geht. Vielmehr gilt es, ein hybrides Konzept zu schaffen, das unterschiedliche Zielgruppen gleichermaßen anspricht. Der Verweis auf „Dinosaurier-Kanäle“ wie das Faxgerät oder Print-Anzeigen zeigt, dass traditionelle Kanäle auch heute noch relevant sein können – etwa bei bestimmten Zielgruppen oder in spezifischen Märkten.
Die Hosts diskutieren, dass der Mix aus traditionellem und digitalem Marketing essenziell ist, um die komplette Bandbreite der Zielgruppe zu erreichen. So nutzen etwa ältere Generationen noch häufiger traditionelle Kanäle, während jüngere auf Social-Media-Plattformen wie TikTok anzutreffen sind. Erfolgreiche Marketingstrategien berücksichtigen daher beide Ansätze und bieten Unternehmen die Chance, auch künftig „am Leben zu bleiben“.
3. Relevanz und Bedeutung der Plattformen ständig evaluieren
Eine wichtige Lektion aus dem Podcast ist die Notwendigkeit, neue Plattformen und Trends stets zu beobachten und deren Relevanz für das eigene Geschäftsmodell regelmäßig zu evaluieren. Bernecker und Scheer betonen, dass nicht jeder neue Trend sofort übernommen werden sollte, sondern dass es sinnvoll ist, zuerst die Relevanz für das eigene Unternehmen zu prüfen.
TikTok ist ein gutes Beispiel: Während die Plattform für viele Unternehmen eine Chance bietet, ihre Marke kreativ und interaktiv zu präsentieren, ist sie für andere weniger geeignet. Der entscheidende Faktor ist die Relevanz für die eigenen Zielgruppen und die Markenidentität. Hier geht es nicht nur darum, auf neue Plattformen aufzuspringen, sondern durch gezielte Entscheidungen die optimale Präsenz auf relevanten Kanälen sicherzustellen.
Ein Beispiel, wie man fehlende Links korrekt integriert, ist etwa die Erwähnung von Fachwissen im agilen Prototyping, welches die Relevanz und Akzeptanz eines Unternehmens stärken kann. Auch die Einführung einer neuen Prototyping-Innovation kann als strategisches Mittel zur Steigerung der Kundenbindung angesehen werden. Weitere Informationen hierzu finden Sie auf der offiziellen Seite der FH Münster.
Eine ausführliche Weiterbildung in Content Marketings mit DIM bietet viele Möglichkeiten, um die Prototyping-Strategien effektiver in ihre Kampagnen zu integrieren.
4. Emotionalität und Identität durch Storytelling und Testimonials schaffen
Eine der wohl kreativsten Ideen, die im Podcast vorgestellt wird, ist das neue Maskottchen „DIMo“ – ein Dinosaurier, der die Tradition und den Innovationsgeist des Deutschen Instituts für Marketing symbolisiert. DIMo verleiht der Marke nicht nur ein Gesicht, sondern stärkt die emotionale Bindung zur Zielgruppe und ermöglicht es, Inhalte auf eine lebendige und humorvolle Weise zu kommunizieren.
Storytelling und der Einsatz von Testimonials oder Maskottchen spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Markenbotschaften nachhaltig und emotional ansprechend zu gestalten. DIMo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Unternehmen abstrakte Dienstleistungen durch eine kreative Identität greifbarer und einprägsamer machen können. Die Hosts weisen darauf hin, dass Emotionen eine wichtige Rolle im Marketing spielen – eine Erkenntnis, die durch zahlreiche Studien gestützt wird. Gerade im B2B-Bereich kann eine humorvolle oder menschliche Figur wie DIMo ein wirkungsvolles Mittel sein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Marke zu differenzieren.
5. Innovation von innen heraus fördern
Der Podcast beleuchtet auch die Herausforderungen und Chancen, die das Innovationsmanagement in Unternehmen bietet. Die Entstehungsgeschichte von DIMo zeigt, wie wichtig es ist, intern eine innovationsfreundliche Kultur zu etablieren. Die spontane Entwicklung des Maskottchens und die schnelle Einbindung in das Marketing des Instituts sind Beispiele dafür, wie Ideen in einem förderlichen Umfeld schnell wachsen und erfolgreich umgesetzt werden können.
Bernecker und Scheer erklären, dass Innovationen im Unternehmen oft „im Keim erstickt“ werden. Doch wer eine agile und offene Kultur pflegt, schafft eine Umgebung, in der neue Ideen fruchten können. Die flexible und kreative Zusammenarbeit im DIM-Team zeigt, dass Innovation kein Zufall sein muss – sie lässt sich gezielt fördern und weiterentwickeln.
Was Unternehmen von Dinosauriern lernen können, ist ein Zusammenspiel aus Tradition und Erneuerung. Während Altes nicht grundlos über Bord geworfen werden sollte, ist der Blick für neue Trends unverzichtbar, um am Markt erfolgreich zu bleiben. Im hybriden Marketing geht es darum, die jeweils passenden Kanäle für die Zielgruppe zu nutzen, den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen und sich mit kreativen Ansätzen abzuheben.
Eine zentrale Botschaft des Podcasts ist, dass Marken über Jahre hinweg stabil bleiben können, wenn sie sich durch Innovation und ein Gespür für Trends kontinuierlich weiterentwickeln. Tradition und Innovation sind keine Gegensätze, sondern Bausteine für nachhaltigen Erfolg – sei es durch kreative Ideen wie DIMo, durch den gezielten Einsatz neuer Kanäle oder durch eine kundenorientierte Denkweise.
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