Im Podcast-Interview mit Prof. Dr. Michael Bernecker spricht Luis Langner, Inhaber der Agentur Bildbrauerei, über die Zukunft der politischen Kommunikation. Die zentrale Botschaft: Wahlwerbung hat sich grundlegend verändert. Willkommen in der „TikTok-Zone“ des Wahlkampfs.
Früher dominierten Plakate, Haustürwahlkampf und Printmedien. Heute ist Social Media der Ort, an dem Wählermeinungen geformt werden. Doch nicht alle Plattformen funktionieren gleich:
- TikTok & Snapchat: Fokus auf junge Zielgruppen (15–30 Jahre)
- Instagram & YouTube: Plattformen für Generationen-Mix
- Facebook: Noch immer relevant für ältere Wählergruppen
Der Medienmix ist entscheidend. Social Media ist kein Entweder-oder, sondern Muss im Kommunikationsmix.
Langner betont den Wandel von der Sender-Logik zur Dialog-Kultur. Inhalte müssen triggern, Emotionen auslösen und Diskussionen anstoßen. Drei Emotionen stehen dabei im Zentrum:
- Angst – erzeugt Aufmerksamkeit
- Wut – aktiviert zur Handlung
- Begeisterung – stärkt Überzeugungen
Parteien an den politischen Rändern nutzen diese Mechanismen besonders effektiv – auch, weil sie polarisieren können. Genau das funktioniert auf Plattformen wie TikTok besonders gut.
Wahlwerbung 2025 bedeutet auch: Nicht mehr nur Parteien und Politiker senden Botschaften. Influencer, NGOs und Drittkanäle übernehmen zunehmend die Meinungsbildung. Das erschwert die Einordnung für viele Nutzer – besonders bei älteren Zielgruppen.
Langner warnt: Die Grenzen zwischen Meinung, Werbung und Manipulation verschwimmen.
Zum Abschluss gibt Luis Langner konkrete Handlungsempfehlungen:
- Professionalisierung: Social Media braucht Expertise – keine improvisierten Videos
- Community aktivieren: Engagement (Kommentare, Shares) triggert die Algorithmen
- Lokaler Bezug: visuelle Elemente wie der Kölner Dom wirken als Wiedererkennung
- Hybrid denken: Online-Touchpoints müssen durch Offline-Erlebnisse ergänzt werden (z. B. Haustürwahlkampf)
Wahlwerbung 2025 ist schnell, emotional, interaktiv. Wer sich nicht auf die neuen Spielregeln einlässt, verliert an Sichtbarkeit und Relevanz. Der Podcast macht deutlich: Der Wahlkampf der Zukunft wird nicht auf Plakaten entschieden, sondern im Feed.
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