Social Media ist 2025 ein anderes Spielfeld als noch vor wenigen Jahren. Wer heute sichtbar sein will, steht nicht nur vor algorithmischen Hürden – sondern auch vor einem völlig veränderten Zusammenspiel aus Plattformen, Tools und Zielgruppenverhalten. In dieser Folge diskutieren Prof. Dr. Michael Bernecker und Felix Beilharz die aktuellen Entwicklungen und werfen einen ebenso analytischen wie praxisnahen Blick auf das, was jetzt zählt.
KI im Social Marketing – Wandel mit Tempo
Die Rolle von Künstlicher Intelligenz im digitalen Marketing hat sich in kürzester Zeit massiv verändert. Was früher händisch gesteuert wurde – etwa Targeting, Anzeigenplatzierung oder Budgetverteilung – wird heute in großen Teilen von automatisierten Systemen übernommen. Gerade in der Anzeigenwelt sorgt das für eine Revolution: Die Plattformen treffen Entscheidungen über Zielgruppenansprache, Gebotslogik und sogar über die Gestaltung der Creatives.
Damit verändern sich auch die Spielregeln. Felix Beilharz bringt es auf den Punkt: „Das Kreative ist das neue Targeting.“ Die Qualität des Inhalts bestimmt, ob eine Kampagne funktioniert. Gleichzeitig bringt der KI-Einsatz neue Herausforderungen mit sich. Die sozialen Netzwerke sind zunehmend von standardisierten, KI-generierten Inhalten überflutet – Inhalte, die oft gut aussehen, aber wenig Persönlichkeit transportieren.
Gerade hier liegt die neue Herausforderung für Marken: Nicht mitzuhalten in der Geschwindigkeit der Automatisierung, sondern sich davon abzuheben – durch Inhalte, die menschlich wirken, emotional greifen und echtes Vertrauen schaffen.
Authentizität schlägt Automatisierung
Je technischer die Kommunikationswelt wird, desto wichtiger wird die Menschlichkeit darin. Marken, die inmitten einer Flut aus Reels, KI-Posts und Influencer-Avataren auffallen wollen, setzen nicht auf Perfektion, sondern auf Persönlichkeit. Der Mensch ist nicht der Schwachpunkt in der Kommunikation – er ist ihre Kraftquelle.
Beilharz plädiert dafür, mit echten Stimmen zu arbeiten. Mitarbeiter, Führungskräfte und echte Kunden können Geschichten erzählen, die KI nicht glaubwürdig simulieren kann. Besonders im Bereich B2B gewinnt dieser Ansatz an Bedeutung: Vertrauen entsteht dort, wo Menschen Menschen begegnen – nicht Algorithmen einander imitieren.
Plattformen 2025 – was wirklich wichtig ist
Ein besonders spannender Aspekt der Podcast-Folge ist der differenzierte Blick auf die Plattformlandschaft. Während TikTok medial stark präsent ist, zeigen die Nutzungszahlen ein anderes Bild: YouTube, Instagram und Facebook sind nach wie vor führend, wenn es um Reichweite und Verweildauer geht. TikTok ist eher der Trend-Inkubator, während die anderen Netzwerke die breite Zielgruppe bedienen.
Auch LinkedIn rückt zunehmend in den Fokus – vor allem im B2B-Bereich. Zwar posten nur rund 1 % der deutschen Nutzer wöchentlich, doch genau das eröffnet Chancen: Wer heute aktiv ist, profitiert von organischer Sichtbarkeit, die es in Zukunft so leicht nicht mehr geben wird.
Wichtige Beobachtungen zu Plattformen:
- Facebook ist keineswegs tot – Reels funktionieren hier hervorragend.
- Instagram bleibt stabil, besonders durch seine Creator-Dynamik.
- YouTube dominiert bei Video-Content und wird oft unterschätzt.
- LinkedIn bietet enormes organisches Potenzial, vor allem im Personal Branding.
- TikTok bleibt Trendmaschine – aber (noch) ohne Massenverbreitung in allen Zielgruppen.
Diese Dynamik zeigt: Es gibt nicht die eine Plattformlösung. Entscheidend ist, welche Kanäle zur Zielgruppe und zur Markenstrategie passen – und wie konsequent sie bespielt werden.
Kurzvideos als Reichweitenbooster
Einigkeit herrscht bei einem Punkt: Kurzvideos sind das derzeit effektivste Content-Format – kanalübergreifend. Ob Reels, Shorts oder TikToks: Sie sorgen für schnelle Sichtbarkeit, bieten kreative Spielräume und passen zum Konsumverhalten mobiler Nutzer:innen.
Warum Kurzvideos so wirkungsvoll sind:
- Sie sind schnell produziert und konsumiert.
- Plattformen priorisieren sie algorithmisch.
- Sie funktionieren besonders gut im Storytelling-Stil.
- Sie lassen sich leicht recyceln (Crossposting auf Instagram/Facebook).
Auch hier gilt: Der Look sollte nicht perfekt sein. Videos im „Creator-Stil“, die schnell, ehrlich und pointiert daherkommen, wirken stärker als durchchoreografierte Hochglanzclips. Menschen folgen Menschen – und keine Werbeabteilungen.
Social Commerce – nicht jeder Hype wird Realität
Die Idee, Produkte direkt auf sozialen Netzwerken zu verkaufen, ist nicht neu. TikTok hat in Deutschland zuletzt versucht, diesen Trend wiederzubeleben – mit durchwachsenen Ergebnissen. Während einzelne Accounts durchaus ordentliche Umsätze erzielen, ist das breite Nutzerverhalten noch nicht reif für diesen Schritt.
Große Player wie „About You“ haben sich nach kurzer Zeit aus dem TikTok-Shop zurückgezogen. Auch andere Plattformen wie Facebook und Instagram haben ihre integrierten Shopfunktionen wieder reduziert. Der europäische Markt zeigt sich zurückhaltender als etwa China, wo Livestream-Shopping längst Alltag ist.
Das heißt: Social Commerce ist ein spannendes Feld, aber kein Selbstläufer. Wer dort investieren möchte, sollte auf Pilotprojekte setzen, realistisch bleiben – und bestehende E-Commerce-Strukturen nicht vernachlässigen.
Datenschutz – zwischen Anspruch und Realität
Datenschutz bleibt ein zentrales Thema, das viele Marketingprozesse verkompliziert. Technisch wäre vieles möglich, rechtlich ist vieles eingeschränkt – besonders beim Targeting und Tracking. Dennoch hält niemand die Kommunikation an. Selbst staatliche Stellen wie Bundesministerien betreiben weiterhin aktiv Kanäle auf Facebook oder Instagram – trotz laufender rechtlicher Debatten.
Das zeigt: Unternehmen bewegen sich in einem Graubereich, der juristisch sensibel, praktisch aber unumgänglich ist. Wichtig ist ein transparenter Umgang, klare Datenschutzrichtlinien und ein Bewusstsein für die Grenzen des Erlaubten – ohne deshalb ganz auf digitale Kommunikation zu verzichten.
Was kommt als Nächstes? Der Blick in die Zukunft
Zum Abschluss werfen Bernecker und Beilharz einen Blick in die Kristallkugel. Ihre Prognosen sind keine Science-Fiction – sondern logisch aus heutigen Entwicklungen ableitbar: Künftig werden Smart Glasses, immersive digitale Räume und personalisierte KI-Avatare eine größere Rolle spielen. Social Media wird noch stärker mit Alltagsrealität, Sprachsteuerung und virtueller Interaktion verschmelzen.
Doch auch wenn die Interfaces sich wandeln: Kommunikation bleibt Beziehungspflege. Und Beziehungen entstehen dort, wo Menschen spürbar werden – mit Haltung, mit Stimme, mit Persönlichkeit.
Fazit: Wer jetzt investiert, profitiert morgen
Die Erkenntnisse aus dem Podcast lassen sich in einem klaren Appell bündeln: Jetzt ist die Zeit, um sich strategisch neu aufzustellen. Wer zögert, verpasst Sichtbarkeit. Wer mutig ist, gewinnt Vertrauen.
Kurz zusammengefasst:
- KI verändert die Mechanik – aber nicht das Ziel: Menschen erreichen.
- Kurzvideos bieten enorme Reichweitenchancen – besonders im Creator-Stil.
- Plattformstrategie muss zur Marke und Zielgruppe passen – nicht zum Hype.
- Datenschutz ist kein Bremsklotz, sondern eine Pflicht zur Transparenz.
- Social Commerce ist spannend – aber (noch) kein Muss.
Reisen Sie zurück in die Vergangenheit
Tauchen Sie ein in die Anfangszeit der professionellen Social-Media-Nutzung: Welche Trends prägten das Jahr 2012? Wie unterschieden sich damalige Social-Media-Strategien von denen von heute? Welche Ansatzpunkte oder Ideen wirken auch heute noch? Dieses Buch von Michael Bernecker und Felix Beilharz gibt spannende Einblicke in die Social-Media-Welt von gestern.
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