DIM Podcast #25 - SEO in Zeiten von KI

Die aktuelle Podcastfolge widmet sich einer der spannendsten Fragen im digitalen Marketing: Welche Rolle spielt SEO in einer Welt, in der Künstlichen Intelligenz zunehmend die Art bestimmt, wie wir suchen und finden? Gastgeber Dr. André Schier spricht dazu mit Thomas Ottersbach, Geschäftsführer und Mitgründer von PageRangers. Gemeinsam beleuchten sie, wie sich Suchmaschinenoptimierung verändert hat, welche Chancen und Risiken neue KI-gestützte Suchsysteme mit sich bringen und warum Generative Engine Optimization, kurz GEO, dabei eine immer größere Rolle spielt.

SEO bleibt die Basis – auch im KI-Zeitalter

Im Gespräch wird schnell deutlich: SEO ist nicht tot, sondern bleibt die Grundlage für digitale Sichtbarkeit. Doch die Spielregeln verschieben sich. Während es früher primär darum ging, mit Keywords, Backlinks und langen Artikeln in den klassischen Suchergebnissen von Google zu erscheinen, greifen heute Systeme wie Googles Search Generative Experience oder Perplexity auf diese Inhalte zurück und verarbeiten sie zu direkten Antworten. GEO setzt genau hier an. Es geht nicht mehr nur um Rankings, sondern darum, ob Inhalte von KI-Systemen als verlässliche Quelle erkannt und zitiert werden.

Qualität statt blinder Aktionismus

Thomas Ottersbach beschreibt, dass viele Unternehmen aktuell unsicher sind. Manche reagieren mit Hektik und setzen ausschließlich auf KI-generierte Texte, in der Hoffnung, schnell sichtbarer zu werden. Doch genau das ist gefährlich. KI-Suchen zerlegen Inhalte in kleine Einheiten, die nur dann in Antworten eingebunden werden, wenn sie präzise, klar und direkt formuliert sind. Lange, ausschweifende Artikel ohne klare Struktur haben es deutlich schwerer. Qualität schlägt Quantität – und wer seine Inhalte nicht sauber aufbereitet, läuft Gefahr, schlicht übersehen zu werden.

Praktische Ansätze für Unternehmen

Für Unternehmen bedeutet das, Inhalte stärker auf Nützlichkeit und Lesbarkeit auszurichten. Klare Zwischenüberschriften, kurze prägnante Absätze, einführende Zusammenfassungen am Anfang und direkte Antworten auf typische Nutzerfragen sind zentrale Bausteine. FAQ-Formate oder HowTo-Strukturen helfen nicht nur den Leserinnen und Lesern, sondern auch den KI-Systemen, Inhalte leichter zu verstehen und zu integrieren. Gerade mittelständische Unternehmen können hier punkten, wenn sie vorhandene Inhalte überarbeiten, für verschiedene Kanäle recyceln und granulare Inhalte entlang der Customer Journey bereitstellen.

SEO und GEO: kein Entweder-oder

Die beiden Gesprächspartner betonen, dass es nicht darum geht, alles neu zu erfinden. SEO-Basics bleiben unverzichtbar. Keywords, Backlinks und technische Optimierung spielen weiterhin eine Rolle, auch wenn sie im Zusammenspiel mit KI neu gewichtet werden. Neu ist, dass Unternehmen lernen müssen, Inhalte so zu gestalten, dass sie in einem konversationellen Kontext sinnvoll eingebunden werden können. Statt reiner Keyword-Optimierung zählt die Fähigkeit, komplexe Themen klar und verständlich darzustellen, Quellen anzugeben und sich als glaubwürdige Stimme in einem Themenfeld zu etablieren.

Chancen durch GEO

Spannend ist auch die Perspektive auf Chancen. GEO kann Unternehmen helfen, Sichtbarkeit zurückzugewinnen, die sie in klassischen Suchergebnissen vielleicht verloren haben. Denn während Google seine Algorithmen auf Rankings optimiert, greifen KI-Systeme stärker auf Klarheit, Struktur und Autorität zurück. Wer es schafft, hier frühzeitig präsent zu sein, sichert sich einen Vorsprung.

FAQ zur Podcastfolge

Was genau ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Es beschreibt die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Googles Search Generative Experience auftauchen.

Ersetzt GEO das klassische SEO?
Nein, GEO ergänzt SEO. Klassische Optimierungsfaktoren wie Keywords, Backlinks und technische Aspekte bleiben wichtig, GEO erweitert sie um Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten.

Muss ich jetzt alle meine Inhalte umstellen?
Nicht zwingend. Vielmehr geht es darum, bestehende Inhalte strategisch anzupassen. Klare Struktur, FAQ-Formate, prägnante Sprache und eine Ausrichtung auf die Customer Journey helfen, für KI-Systeme relevanter zu werden.

Welche Fehler machen Unternehmen aktuell?
Viele reagieren mit blinder Hektik und setzen ausschließlich auf KI-generierte Inhalte. Das führt oft zu minderwertigen Texten. Nachhaltig erfolgreich ist nur, wer Qualität, Struktur und Strategie zusammendenkt.

Welche Vorteile hat GEO für Mittelständler?
Gerade kleinere und mittlere Unternehmen können profitieren. GEO ist weniger von starken Backlinks abhängig, sondern von Klarheit, Expertise und Autorität in der Darstellung. So lassen sich auch mit begrenzten Ressourcen neue Sichtbarkeitschancen erschließen.

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Fazit der Podcastfolge

Im Fazit wird klar: Unternehmen müssen sich nicht von der KI-Welle überrollen lassen. Vielmehr geht es darum, strategisch zu handeln, zu beobachten und zu testen. SEO und GEO sind keine Gegensätze, sondern zwei Seiten derselben Medaille. SEO bleibt die Grundlage für Sichtbarkeit in klassischen Suchmaschinen, GEO ergänzt sie um die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten. Wer beides zusammendenkt, ist auch in Zukunft gut aufgestellt – und genau das war die zentrale Botschaft dieser Podcastfolge mit Thomas Ottersbach.