Literaturtipp Marketing messbar machen

Literaturtipp Marketing messbar machen
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Marketingcontrolling boomt. In nahezu jeder Marketingabteilung wird zur Zeit über die Messbarkeit und Effizienzsteigerung von Marketingmassnahmen nachgedacht. Die Neuerscheinung „Marketing messbar machen“ bedient diesen Trend.

Das Buch, von vier Amerikaner verfasst, stellt das Konzept eines Kennzahlen gesteuerten Marketing vor. Zu den Marketingrelevanten Themenkomplexen werden zahlreiche Kennzahlen vorgestellt. An einigen Stellen merkt man die amerikanischen Wurzeln des Buches, da die vorgestellten Kennzahlen in Europa so nicht erhoben werden. Trotzdem ein lesenswertes Buch für alle Marketingcontroller.
Marketing messbar machen