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Lokale Unternehmen im digitalen Zeitalter: Wie SEO die Sichtbarkeit steigern kann

Eine Suchmaschinenoptimierung kann dazu eingesetzt werden, um die digitale Sichtbarkeit von Websites zu steigern. Dabei kann eine SEO auch besonders nützlich für lokale Unternehmen sein, welche eine Zielgruppe aus einer bestimmten Region bewusst erreichen möchten. Was unter einer lokalen Suchmaschinenoptimierung verstanden wird und welche Vorteile diese mit sich bringt, wird in diesem Beitrag genauer untersucht.

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Was wird unter einer lokalen SEO verstanden?

Eine lokale Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (Search Engine Optimization) ist ein eigener Teilbereich im Online-Marketing und zielt darauf ab, die organische Sichtbarkeit einer Website für eine bestimmte Region zu verbessern. Dies kann mit unterschiedlichen Maßnahmen erreicht werden. Diese Maßnahmen können in zwei Teilbereiche Onpage und Offpage aufgeteilt werden. Onapage-Maßnahmen beschreiben Optimierungen, die direkt auf einer Website stattfinden, wobei die Offpage-Maßnahmen Optimierungen beschreiben, welche außerhalb einer Website durchgeführt werden. Das Erstellen von nützlichen und zielgruppenorientierten Inhalten fällt damit unter die Onpage-Maßnahmen, während das Erstellen und Optimieren eines Google My Business (GMB)-Profils ein Beispiel für eine Offpage-Maßnahme ist. Beide Teilbereiche werden benötigt, um ein langanhaltendes und erfolgreiches Wachstum zu ermöglichen.

Der Vorteil einer Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen

Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine nützliche Marketingmaßnahme, um die eigene Präsenz in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Gemäß der Online-Marketing Agentur SEODeutschland bringt eine gute organische Sichtbarkeit nicht nur langfristig neue Kunden ein, sondern auch qualifiziertes Personal. Im folgenden Abschnitt werden die wichtigsten und nützlichsten Vorteile einer lokalen SEO für Unternehmen näher beleuchtet.

Steigert die lokale Bekanntheit

Ein wesentlicher Vorteil der lokalen SEO für Unternehmen ist die Steigerung der lokalen Bekanntheit. Eine bessere lokale Platzierung für wichtige Suchbegriffe führt langfristig dazu, dass die lokale Bekanntheit gesteigert wird. Dies lässt sich mit einem gut platzierten Anzeigenbrett oder einer Werbetafel vergleichen: Je besser die Marke oder der Name der Website platziert ist, desto mehr Menschen werden auf diese aufmerksam. Dabei sollte allerdings darauf geachtet werden, dass wirklich nur die Zielgruppe angesprochen wird, welche erreicht werden soll. Andernfalls werden unnötige Ressourcen wie Geld und Zeit verschwendet und die Bemühungen könnten nicht den gewünschten Effekt erzielen.

Lokale Zielgruppen können bewusst angesprochen werden

Ein weiterer Vorteil der lokalen SEO für Unternehmen besteht darin, dass die Zielgruppen bewusst angesprochen werden können. Eine Keyword-Recherche kann beispielsweise dazu genutzt werden, um das Suchverhalten der potenziellen Kunden genau zu analysieren. Da das Suchverhalten der Kunden in verschiedenen Regionen aufgrund unterschiedlicher Faktoren wie z.B. Dialekte stark variieren kann, ist eine ausführliche Keyword-Recherche unerlässlich für eine effektive SEO-Strategie. Das Identifizieren von zielgruppenorientierten Suchbegriffen ermöglicht es also Unternehmen, die Inhalte einer Website exakt auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden anzupassen. Dies führt in erster Linie zu einer höheren Click-Through-Rate (CTR) sowie einer besseren Conversion.

Neukundengewinnung und Nachhaltigkeit

Die nachhaltige und langfristige Neukundengewinnung ist für viele lokale Unternehmen überlebenswichtig. Neben herkömmlichen Maßnahmen wie Telefonmarketing oder auch das Schalten von Anzeigen bietet die lokale Suchmaschinenoptimierung eine gute Möglichkeit, gezielt und langfristig neue Kunden zu gewinnen. Durch eine verbesserte Präsenz in den lokalen und organischen Suchergebnissen können Unternehmen potenzielle Kunden direkt ansprechen, die aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dabei kann zudem langfristig von einem nachhaltigen Kundenstamm profitiert werden.

Geringe Kosten im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen

Im Vergleich zu herkömmlichen Marketingmaßnahmen wie beispielsweise das Schalten von Anzeigen oder auch unterschiedliche Print-Werbemittel bietet die lokale SEO eine kostengünstige Möglichkeit, um nachhaltig und bewusst eine Zielgruppe zu erreichen. Denn im Gegensatz zu den oben genannten Marketingmaßnahmen ist die lokale Suchmaschinenoptimierung nachhaltig und die positiven Auswirkungen dieser Maßnahmen bleiben daher langfristig bestehen. Bei Anzeigen ist dies jedoch anders. Hierbei wird für jeden Klick oder für die Impressionen bezahlt. Sobald die Zahlungen jedoch eingestellt werden, verschwinden die Anzeigen wieder aus den Suchergebnissen.

Steigert das Vertrauen durch Online Reputation

Ein Google Unternehmensprofil (Google My Business) bietet für jedes lokale Unternehmen eine gute und auch kostenlose Möglichkeit, damit die Nutzer ihre Erfahrungen teilen und Bewertungen abgeben können. Besonders Bewertungen in Form von Rezensionen können das Kauf- und Klickverhalten der Nutzer drastisch beeinflussen. Aus einer Umfrage von Brightlocal aus dem Jahr 2022 ging hervor, dass 77 Prozent der Nutzer, die nach lokalen Unternehmen suchen, regelmäßig deren Online-Bewertungen lesen. Aufgrund der vorhandenen Rezensionen entscheiden sich dann viele potenzielle Nutzer für oder gegen das Unternehmen. Positive Bewertungen können demnach vor allem das Vertrauen der Nutzer stärken. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Nutzer eine gewünschte Interaktion durchführen.

Bessere Kundenbindung und Nutzererfahrung

Auch bei der Nutzererfahrung und bei der Kundenbindung spielt die lokale SEO eine wichtige Rolle für Unternehmen. Eine gut optimierte Website, welche alle wichtigen Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens klar und übersichtlich präsentiert, sorgt dafür, dass Nutzer schnell und einfach die relevanten Informationen finden können. Dies erleichtert den Nutzern, eine Kauf- oder Interaktionsentscheidung zu treffen. Besonders im digitalen Zeitalter erwarten immer mehr Menschen, dass sie die gesuchten Informationen schnell und unkompliziert online finden können. Eine optimierte und gut strukturierte Website erfüllt diese Anforderungen und bietet den Nutzern damit ein positives Sucherlebnis.

Autor

DIM-Team