16
Jul
2007

Wir stellen vor: Der Kommunikationsverband

Veröffentlicht unter: Allgemein, Verbände – 11:22 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Der Kommunikationsverband ist die in Deutschland einzige übergeordnete Berufsorganisation der Kommunikationsbranche mit Sitz in Hamburg. Er hat rund 200 Mitglieder, die sich auf 18 Clubs in 15 Bundesländern verteilen. Neben Einzelpersonen können auch Firmen die Mitgliedschaft erwerben. „Kommunikation professionaliaieren“ ist das Motto des Verbandes, der seinen Mitgliedern Dienstleistungen, wie u.a. eine Hinterlegungsstelle für urheberechtlich geschätzte

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12
Jul
2007

„Make-or-Buy-Entscheidung“ der Marktforschung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Seminar – 10:11 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Immer mehr Unternehmen müssen, um am Markt langfristig zu bestehen, Marktforschung betrieben. Dabei stellt sich die Frage, ob man Eigenmarktforschung oder Fremdmarktforschung betriebt. Im folgenden sehen Sie die Merkmale beider Marktforschungsmethoden: Eigenmarktforschung: Innerbetriebliche Wahrnehmung von Marktforschungsaufgaben. Integration der Marktforschungsaufgaben in die Unternehmenshierarchie: Selbständige Marktforschungsabteilung Einrichtung einer Stabstelle Zentraler Informationsbereich Übernahme der Aufgaben durch die Marketingabteilung

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11
Jul
2007

Kennen Sie schon Kartoo?

Veröffentlicht unter: Allgemein – 13:15 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Kartoo ist eine Metasuchmaschine die ihre Ergebnisse als Karte darstellt, die nach Relevanz geordnet sind. Kartoo leitet Ihre Suchanfrage an mehrere Suchmaschinen gleichzeitig weiter, sammelt und bereitet diese dann auf. Die Bewertung und Aufstellung der Ergebnisse erfolgt auf Grundlage eines internen Rankings. Anfragen an eine Metasuchmaschine werden i.d.R. langsamer beantwortet, da die Metasuchmaschine auf die

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10
Jul
2007

Ist Ihre Differenzierungsstrategie erfolgreich?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, MarketingControlling, Marktforschung – 9:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Ca. 95% aller Teilnehmer unserer Seminare wollen auf keinen Fall einen Preiskrieg oder mit Kunden zu tun haben, die nur über den Preis einkaufen. So gut, so schön. Aber wie sieht die Lösung aus? Die Lehrbuchtheorie kennt die Differenzierungsstrategie. Diese scheint die Allheillösung zu sein. Das Angebot wird im Vergleich zu den Wettbewerbern differenziert, und

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9
Jul
2007

Wir stellen vor: GABAL

Veröffentlicht unter: Allgemein, Verbände – 15:41 – Prof. Dr. Michael Bernecker

GABAL, die Gesellschaft zur Förderung Anwendungsorientierter Betriebswirtschaft und Aktiver Lernmethoden in Hochschule und Praxis e.V. wurde 1976 von Praktikern aus Wirtschaft und Hochschule gegründet. Annähernd 1.000 Trainer und Berater sowie Verantwortliche aus der Personalentwicklung sind derzeit Mitglied im Verband.

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5
Jul
2007

Warum Marktforschung? – 6 entscheidende Funktionen der Marktforschung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Seminar, Termine – 13:36 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Warum Marktforschung? – 6 entscheidende Funktionen der Marktforschung

Häufig stellt man sich die Frage: Warum soll ich Marktforschung betreiben? Was bringt mir Marktforschung überhaupt? Folgende Funktionen der Marktforschung sollen einen Überblick verschaffen, was Marktforschung leisten kann und welche Optimierungsmöglichkeiten sich für Unternehmen daraus ergeben können. Die Marktforschung kann sechs Funktionen übernehmen: Informationsfunktion: Dient Ermittlung und Aufbereitung aller relevanten Informationen über die Absatz- und

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4
Jul
2007

Schuhprobe per Fingerzeig

Veröffentlicht unter: Allgemein, Werbung – 15:23 – Prof. Dr. Michael Bernecker

„In Paris hat das lästige An- und Ausziehen der Schuhe ein Ende: Statt Dutzende Paare anzuprobieren, stellt sich der Kunde einfach vor einen virtuellen Spiegel. An seinem Fuß sieht er zunächst seinen Favoriten mit den roten Streifen, und wählt dann zum Vergleich die Alternative in goldfarbenem Leder. Möglich ist dieses Einkaufsvergnügen auf der Avenue des

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