23
Okt
2009

Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung

Veröffentlicht unter: Buch-Tipps, Marktforschung – 8:29 – DIM-Team

Dieses Nachschlagewerk lohnt sich! Für alle Studenten oder Praktiker in diesem Bereich ist dieses Werk ein sinnvolles Nachschlagewerk, indem alle klassischen als auch moderneren Begriffe des Konsumentenverhalten und Marktforschung zu finden sind. Die Begriffe werden auf den Punkt genau soweit erklärt wie nötig. Das heißt der Leser versteht die Begriffe und kann mit Ihnen arbeiten

Weiterlesen

21
Okt
2009

Jahrbuch Markentechniken

Veröffentlicht unter: Buch-Tipps, Markenführung – 8:18 – DIM-Team

Die 24 Autoren des Jahrbuch Markentechnik vereinen Wissen über Marke aus der Praxis als auch aus der Wissenschaft. Jeder Markeninteressierte findet auf den über 440 Seiten aktuelle Erkenntnisse und aktuelles Wissen rund um die Marke. Geteilt wird das Werk in fünf Themenbereiche: Markenherausforderung: Globalisierung, Markenwelt, Markentechnik, Markentheorie sowie Horizonte. Dabei sind die Themen Markenherausforderung und

Weiterlesen

20
Okt
2009

Twix jetzt wieder Raider?!

Veröffentlicht unter: Allgemein – 16:15 – DIM-Team

Als erstes Entdeckt wurde der alte-neue Schokoriegel in Berlin am Hauptbahnhof in einem Süßwarenautomaten. Dabei hieß es doch seit 1991 „Raider heißt jetzt Twix – sonst ändert sich nix!“. Und jetzt soll alles wieder umgekehrt werden oder hat der Hersteller noch alte Vorräte entdeckt? In den Foren und Communities überschlagen sich die Diskussionen zu diesem

Weiterlesen

19
Okt
2009

Market Entry Strategies

Veröffentlicht unter: Buch-Tipps – 8:45 – DIM-Team

Das Buch „Market Entry Strategies“ von Mario Glowik leuchtet sehr praxisnah die Möglichkeiten des, vor allem internationalen, Markteintritts aus. Die 241 englischsprachigen Seiten sind verständlich geschrieben und der Text wird durch ausreichend Abbildungen ergänzt. Dies unterstützt das Verständnis des Lesers. Der Autor unterteilt das Buch in sieben Kapitel. Nachdem er zu Beginn in der Einleitung

Weiterlesen

14
Okt
2009

Die Gewinner des diesjährigen GWA Effie-Award sind gekürt!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Werbung – 16:05 – DIM-Team

Der GWA ist der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen und ist Mitglied im Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW), im Europäischen Agenturverband EACA und im Deutschen Werberat. Von der GWA aus wird der Effie jährlich verliehen, welcher ein Preis der Werbe- und Kommunikationsbranche für effiziente und effektive Markenkommunikation darstellt. Ebenfalls von Bedeutung ist die Wirtschaftlichkeit von Kampagnen. Schließlich

Weiterlesen

12
Okt
2009

Spielend werben: Erfolgsfaktoren und Potenziale des In-Game Advertising?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Buch-Tipps – 12:04 – DIM-Team

Im aktuellen Jahrbuch Marketing 2009 werden viele interessante Marketing-Themen aufgegriffen. Eines davon beschäftigt sich dem In-Game Advertising von den Autoren Gunnar Mau, Ekaterina Palarmatchou und Günter Silberer: Obwohl derzeit viel über Werbung in Computerspielen diskutiert wird, ist doch nur wenig darüber bekannt, wie diese innovative Kommunikationsform tatsächlich wirkt. Vor allem gibt es kaum Erkenntnisse darüber,

Weiterlesen