26
Mrz
2020

Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung – 16:29 – DIM-Team
Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Greenwashing ist ein Phänomen, das im Zusammenhang mit dem steigenden Bewusstsein für Umweltschutz und Nachhaltigkeit auftritt. In einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen für den Schutz der Umwelt und eine nachhaltige Lebensweise interessieren, ist es naheliegend, dass auch Unternehmen auf diesen Trend reagieren.

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24
Mrz
2020

Marketing in Krisenzeiten – Budgets in Zeiten der Corona Krise

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing, Werbung – 18:20 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Marketing in Krisenzeiten – Budgets in Zeiten der Corona Krise

Ist in der Corona Krise an Marketing überhaupt zu denken? Wie soll man mit Blick auf das Marketingbudget reagieren? Das Budget direkt streichen oder Marketing – und Werbeaktivitäten mit entsprechendem Budget weiterlaufen lassen? Strategische Fragestellungen, mit denen man sich als professioneller Marketer in so einer Krisensituation auseinandersetzen muss. Profis fahren in solchen Phasen nicht einfach alle Aktivitäten auf Null herunter.

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20
Mrz
2020

Markenpositionierung – Das macht erfolgreiche Marken aus!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 12:14 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Markenpositionierung – Das macht erfolgreiche Marken aus!

Über die letzten Jahre hinweg hat sich in der Marketingpraxis ein breiter Kenntnisstand zur Markenpositionierung etabliert. Eine stark positionierte Marke bietet nachweislich einen direkten und positiven Impuls auf den ROI (Return on Investment) eines Unternehmens. Die Umsetzung hierzu scheint aber gar nicht so einfach zu sein.

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20
Mrz
2020

Performance Marketing: Warum ist diese Art des Marketing so interessant?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing – 11:15 – DIM-Team
Performance Marketing: Warum ist diese Art des Marketing so interessant?

Performance Marketing stellt ein ziel- und wirkungsbasiertes Verständnis von Marketingaktivitäten dar. Es löst ein klassisches Dilemma im Marketing auf, denn hier ist Marketing wirksam und liefert einen relevanten Beitrag zu den Unternehmens- und Businesszielen. Im Performance Marketing werden Marketingaktivitäten strukturiert und systematisch auf die Ziele Reichweite, Interaktion und Transaktion ausgerichtet.

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