Positionierung
Im strategischen Management von Unternehmensbereichen finden Portfolio-Analyse ihre Anwendung. Dabei stolpert man über kurz oder lang zu dem Begriff der Strategischen Geschäftseinheiten (SGE), mit denen die strategische Planungsarbeit in der Regel beginnt. Instrumente wie die Portfolio-Analyse sind ohne die Bestimmung von Strategischen Geschäftseinheiten nicht sinnvoll umsetzbar. Daher macht es Sinn, sich diese einmal genauer anzuschauen.
Ein Angebot das die Bedürfnisse eines Kunden erfüllt, das sollte zu Erfolg führen. Aber ganz so einfach ist es nicht. Bei der Positionierung im Markt ist es wichtig neben den Kunden auch die Konkurrenz zu beobachten und dabei Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten. Die Sweet-Spot-Methode kann dabei ein hilfreiches Tool sein.
Die Markenpositionierung ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für ein erfolgreiches und wirksames Marketing. Das Internet und die Literatur sind voll von Erfolgsgeschichten und Reports über erfolgreiche Marken und deren Positionierungskonzept. Doch wie genau können Sie eine Positionierung erarbeiten? Wie positioniert man ein Unternehmen, Produkte oder auch Menschen in den relevanten Märkten?
Ein Blog trägt dazu bei, die Bekanntheit der eigenen Marke zu steigern und die Kundengewinnung voranzutreiben. Gerade im B2B-Bereich lohnt es sich, die eigene Expertise in einem professionellen Blog zu zeigen. Um einen für B2B-Kunden ansprechenden Blog zu erstellen, gibt es einiges zu beachten.
Marken müssen ständig auf dem Prüfstand stehen. Die Dynamik des Marktes macht es unausweichlich, dass sich Marken von Zeit zu
Marken müssen sich über die Jahre neu erfinden. Keine Marke bleibt in Positionierung und Außendarstellung gleich. Immer wieder gilt es,