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Studie Social Media Marketing 2018: Die Ergebnisse sind da!

Studie Social Media Marketing 2018: Die Ergebnisse sind da!
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Studie Social Media Marketing 2018 Infografik

In diesem Jahr hat das Deutsche Institut für Marketing bereits zum fünften Mal die Studie Social Media Marketing in Unternehmen durchgeführt. An der Online-Befragung haben insgesamt 412 Personen aus unterschiedlichen Unternehmen und verschiedensten Branchen teilgenommen. An dieser Stelle möchte sich das Deutsche Institut für Marketing recht herzlich bei allen Teilnehmern bedanken. Wie auch schon im Rahmen der letzten Erhebung konnten interessante Ergebnisse und Trends gewonnen werden, die wir im Rahmen einer Kurzzusammenfassung kostenlos zur Verfügung stellen.

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Studie Social Media Marketing 2018: Die wichtigsten Erkenntnisse

Die Ergebnisse der Studie Social Media Marketing in Unternehmen zeigen, dass Social Media Marketing in Unternehmen zukünftig weiter an Bedeutung gewinnen wird, aber auch, dass andere Schwerpunkte in den Fokus rücken. 2016 nutzten noch 90 Prozent, der Unternehmen, und damit fast 12 Prozent mehr als 2018 (78,6 Prozent), Social Media Marketing. Das zeigt, dass die die Bedeutung von Social Media Marketing leicht gesunken ist. Doch stellt diese dennoch einen enorm wichtigen Baustein in der Unternehmenskommunikation dar. Zu erwarten ist, dass die Bedeutung zukünftig weiter zunehmen wird, da immer mehr Unternehmen überlegen Social Media Marketing in Zukunft zu nutzen (26,1 Prozent 2018 vs. 14,3 Prozent 2016). Social Media Marketing wird heute vor allem dafür genutzt, gezielt neue Kunden zu akquirieren, wofür die Social Media Plattform Facebook als reichweitenstärkstes Instrument bevorzugt genutzt wird.

Studie Social Media Marketing 2018 - Im Trend: Bildinhalte, YouTube und Blogs

Die Studie zeigt, dass Bildinhalte die wichtigste Kommunikationsart darstellen, sie werden aber nur am zweithäufigsten für die Social Media Marketing Kommunikation genutzt. Textinhalte werden als nicht so wichtig eingestuft, aber dennoch am häufigsten genutzt.

Ein Blick in die Zukunft offenbart, dass mehr auf Videos als Kommunikationsart gesetzt wird. Videos werden zur Kommunikationsart Nummer 1, da 70,6 Prozent der Befragten Unternehmen planen, in Zukunft häufiger Videoinhalte zu publizieren. Dementsprechend wird die Videoplattform YouTube als wichtig eingestuft und auch weiterhin an Relevanz gewinnen.

Social Media Marketing wird von 37 Prozent der befragten Unternehmen sowohl im B2B als auch im B2C Bereich genutzt. Vor allem im B2B-Bereich ist YouTube zu einer unerlässlichen Kommunikationsart herangewachsen. Aber auch Blogs und die Verbreitung von Textinhalten als zweitwichtigste Kommunikationsart gewinnen zunehmend an Bedeutung. Das liegt nicht zuletzt daran, dass Content Marketing eine wichtige Rolle im Rahmen des Social Media Marketing einnimmt.

 

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Studie Social Media Marketing 2018: Fokussierung auf Zielgruppen

61,9 Prozent der befragten Unternehmen beobachten, wo ihre Zielgruppe unterwegs ist und nutzen dieselbe Plattform auch als Social Media Marketing Instrument für ihr eigenes Unternehmen. Im Vergleich zur vorherigen Studie aus dem Jahr 2016 wird deutlich, dass die Zielgruppenanpassung zum wichtigsten Kriterium für Unternehmen bei der Auswahl eines passenden Social Media Marketing Instruments herangewachsen ist. Dieses Ergebnis zeigt die wachsende Relevanz und Fokussierung auf die entsprechenden Gruppen, die mit den mobilen Inhalten eines Unternehmens konfrontiert werden. Und nicht zuletzt kann vor allem eine zielgruppenorientierte Internetpräzens durch Social Media Marketing zum Unternehmenserfolg beitragen.

Die ausführlichen Ergebnisse der Studie Social Media Marketing in Unternehmen 2018 können Sie ab sofort kostenlos herunterladen.

 

Hier geht es zu den ausführlichen Studienergebnissen!

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Erinnerung: Studie Social Media Marketing 2016 – Nehmen auch Sie teil!

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Social Media Marketing Studie 2016

Seit Anfang des Jahres läuft die aktuelle Social Media Marketing Studie des Deutschen Instituts für Marketing. Wir möchten an dieser Stelle bereits allen danken, die schon an der Studie teilgenommen haben. Wer noch nicht teilgenommen hat, kann dies noch bis zum 14. Februar 2016 nachholen.

 

Jetzt an der Social Media Marketing Studie 2016 teilnehmen!

Die Beantwortung der Fragen wird nicht länger als 10 bis 15 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Die Auswertung erfolgt selbstverständlich anonym.

Studie Social Media Marketing 2016: Ziele

Das Deutsche Institut für Marketing möchte mit der Studie Social Media Marketing 2016 ein möglichst detailliertes Abbild des Status Quo von Social Media Marketing in Unternehmen erstellen. Zudem werden Vergleiche zu den vorangegangenen Social Media Marketing Studien des Deutschen Instituts für Marketing gezogen. Hierdurch soll die Entwicklung dieses Trendthemas nachgezeichnet werden.

Die Kurzergebnisse der Studie Social Media Marketing 2012 finden Sie hier!

Studie Social Media Marketing 2016: Inhalte

Die Inhalte der aktuellen Studie wurden zu großen Teilen aus 2012 übernommen, um eine Vergleichbarkeit zu ermöglichen. Die Inhalte wurden jedoch aktualisiert und um wichtige Themen und Fragestellungen ergänzt. Neben Fragen zu den Unternehmenszielen, dem Budget, unternehmenseigenen Richtlinien oder genutzten Tools wurden zum Beispiel Fragestellungen zum Content Marketing, zur Werbung in Social Media oder zur Verknüpfung einzelner Kanäle hinzugefügt. So soll sichergestellt werden, dass die Ergebnisse alle Aspekte rund um das Thema Social Media Marketing beinhalten, die heutzutage relevant erscheinen.

 

Nehmen auch Sie an der aktuellen Studie teil!

Die Kurzergebnisse der Social Media Marketing Studie 2016 werden zeitnah nach der Erhebung hier auf unserem Blog veröffentlicht.

 

Weitere Infos zur Social Media Marketing Studie 2016 finden Sie hier!

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Wenn Sie bei der Umsetzung Ihrer Social Media Aktivitäten Unterstützung benötigen, sprechen Sie uns an! Hier erhalten Sie mehr Informationen.

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Social Media Marketing 2016: Nehmen Sie an unserer aktuellen Studie teil!

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4.6, 21 Bewertungen

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Social Media Marketing muss man als Unternehmen heutzutage machen!“ Diese oder ähnliche Aussagen hört man im beruflichen Umfeld immer wieder, unabhängig von Branche und Unternehmensgröße. Spannend wird es aber, wenn man genauer analysiert, wie sich Unternehmen im Social Web engagieren. Fällt der Stellenwert dieser Online Marketing Disziplin wirklich so hoch aus wie man dies vermuten würde? Welche Strategien werden verfolgt und welche Instrumente kommen hierfür zum Einsatz?

Studie Social Media Marketing 2016: Ziele

Das Deutsche Institut für Marketing führt nach 2010, 2011 und 2012 erneut eine Studie zur Bedeutung des Social Media Marketing in deutschen Unternehmen durch. Ziel ist es, den Status Quo von Social Media Marketing möglichst detailliert abzubilden. Mit den vorangegangenen Studien lassen sich darüber hinaus Vergleiche durchführen. Dadurch kann die Entwicklung des Social Media Marketing mit all seinen Facetten nachgezeichnet werden.

Studie Social Media Marketing 2016: Inhalte und Themen

Wie in den vorangegangenen Erhebungen thematisiert auch die aktuelle Studie den Einsatz und den aktuellen sowie zukünftigen Stellenwert des Social Media Marketing in deutschen Unternehmen. Auch die genauen Ziele, das bereitgestellte Budget, eventuelle Richtlinien oder das Controlling von Social Media Marketing wird durch den Fragebogen erfasst. Darüber hinaus wurde die Studie um Fragen ergänzt, die z.B. die Werbung auf sozialen Plattformen oder zielgruppenspezifische Ansprachen thematisieren. Bestehende Fragen wurden außerdem aktualisiert und um relevante Inhalte ergänzt. So wurden beispielsweise Social Media Instrumente hinzugefügt oder aktuell relevante Monitoring Tools mit aufgenommen.

Auch Sie können sich an der Studie beteiligen.

Hier geht es zum Online-Fragebogen

Die Beantwortung der Fragen dauert nicht länger als fünfzehn Minuten und ist selbstverständlich anonym. Das Deutsche Institut für Marketing möchte sich schon jetzt recht herzlich für die Teilnahme bedanken.

Eine Kurzzusammenfassung der Studienergebnisse von 2012 können Sie hier herunterladen.

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