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Wird Product Placement der zukünftige Star der TV-Branche?

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Nun wird auch in Deutschland die neue europäische Medienrichtlinie in nationales Recht umgesetzt. Ab jetzt darf auf dem Frühstückstisch in TV-Serien die Lätta-Margarine stehen und muss nicht mehr mühevoll versteckt werden. Durch diese neue Regelung zum Product Placement ändert sich das Image des Product Placement und hat damit die Möglichkeit zum Star der TV-Branche zu werden.

Jedoch handelt es sich nicht bei jedem Produkt, welches im TV zu sehen ist um Product Placement. Ikea hat beispielsweise die Werbespots im Umfeld der RTL-Show "Erwachsen auf Probe" zurückgezogen, da in der Show ein Möbelstück von Ikea aufgebaut wurde. Das Image der TV-Show ist in der Öffentlichkeit sehr zwiespältig und Ikea befürchete einen negativen Imagetransfer. Da das Möbelhaus allerdings ein Teil der deutschen Lebenswelt ist kann Ikea diese unfreiwillige Platzierung nicht verhindern.

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Mehrheit der Web-User kann auf TV verzichten

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Die Hamburger Consulting-Firma Fittkau & Maaß befragte Internetuser, auf welches Medium sie auf keinen Fall verzichten können. 61 Prozent der Internetnutzer gaben an, auf keinen Fall aufs Internet verzichten können. Noch vor einem halben Jahr hatten sich nur 56 Prozent für das Web und gegen das Fernsehen entschieden. Vor allem für jüngere Nutzer und Männer spielt das Internet eine wichtigere Rolle: 64 Prozent der befragten Männer gaben an, aufs Fernsehen verzichten zu können, während nur 56 Prozent der Frauen dem Internet den Vorzug geben. Die Studie ergab außerdem, dass die Bereitschaft, auf das Fernsehen zu verzichten, besonders von der Intensität des jeweiligen Online-Nutzungsverhaltens abhängig ist.