Dass am Anfang das Wort stand, kann in diesem Fall getrost widerlegt werden. Denn auf der Website der Steuersozietät Nemetz | Fischer | Fredrich in Köln www.nff-steuerberatung.de fanden sich so gut wie keine Informationen. Langjährige Leser dieses Blogs wissen sofort, was dies bedeutet: ein schlechtes Ranking in den Google Suchergebnissen (SERP). Die weltweit beliebteste Suchmaschine fand einfach keinen Grund, die Website der Sozietät als passendes Ergebnis für den interessierten Sucher anzubieten. Allen war klar, ein Website-Relaunch muss her!
“Die alte Website spiegelt auf keiner Ebene unsere Arbeit, unsere Herangehensweise und unsere qualifizierten Mitarbeiter wider.” Jörg Fredrich, Partner NFF Steuersozietät
Dem konnten wir nur beipflichten und begaben uns ans Werk.
Ein Website-Relaunch benötigt Ziele
Der erste Schritt bestand in einer Analyse der Kundenansprüche, um Ziele zu definieren, die den Ressourceneinsatz in Relation zum zu erwartenden ROI setzen. Es galt demnach, eine Online-Stragie zu entwickeln. Im Falle von NFF zeigten sich zwei Hauptziele:
- Steigerung der organischen Sichtbarkeit
- Modernisierung des Designs (inkl. mobiler Ansicht)
Diese Ziele wurden intern in Unterziele und Aufgaben verteilt, um eine Timeline zu generieren.
1. Steigerung der organischen Sichtbarkeit
Die bessere Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen hatte Top-Priorität bei dem Website-Relaunch. Das Projektteam beschäftigte sich zuerst mit der Keywordanalyse d.h., es definierte auf Basis des Suchverhaltens der potenziellen Mandanten in Absprache mit der Sozietät diejenigen Suchbegriffe, für die die einzelnen Webseiten ranken sollen. Die Suchbegriffe fanden Anwendung in sichtbaren Contentbereichen sowie Meta-Beschreibungen. Dazu erstellten die Germanisten des DIM eigens Texte, die zum einen ein positives Ranking hervorrufen und zum anderen den Interessenten mit allen nötigen Informationen in einer gut lesbaren Form versorgen. Zusätzlich wurde, wie bei allen Website-Relaunch-Projekten des Deutschen Instituts für Marketing, das CMS WordPress als Basissoftware mit den nötigen Erweiterungen und Zusatzfunktionen versehen, um Google auch technisch zu überzeugen und das Ranking positiv zu beeinflussen.
Die Ergebnisse dieser Arbeit werden sich in Gänze erst in einigen Monaten zeigen. Doch schon jetzt gibt es Indikatoren, wie die Anzahl der Begriffe, für die die Websites ranken, die einen positiven Trend zeigen. Die Grafik zeigt die Entwicklung dieses KPIs seit Beginn 2015. Der Website-Relaunch fand im Mai 2016 statt.
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2. Modernisierung des Designs
Die Aufgabe bei der Neugestaltung des Designs war, die Identität der Steuerberatungssozietät nicht zu verfälschen. NFF wollte ein modernes Design, ohne den Eindruck einer “hippen Agentur” zu vermitteln. Die Kernwerte bestehen in Seriosität, Vertrauen und Integrität zu den Partnern der Steuerberatung. Dies sollte sich auch in der Außendarstellung im Internet widerspiegeln.
Das DIM entschied sich für ein zurückhaltendes Design, das durch seine Aufgeräumtheit besticht. Die Unternehmensfarbe Grün findet sich nur reduziert wieder und agiert als Eyecatcher für wichtige Contentelemente. Im Gegensatz zu der alten Website fanden nun vermehrt Bilder Einzug, um den Inhalt zu unterstützen, ohne abzulenken.
Animierte Elemente wie Dropdown-Content oder Kontaktslider erlauben die Platzierung von viel Text, ohne die Seite zu überladen und schaffen zudem einen modernen Eindruck bei der Bedienung der Website.
In einer Zeit nach Mobilegeddon ist es eine Selbstverständlichkeit, nur noch Websites zu programmieren, die auf allen möglichen Endgeräten ein für Besucher und Suchmaschinen attraktives Bild wiedergeben. Die neue Website der Steuerberatungssozietät Nemetz | Fischer | Fredrich kommt allen aktuellen Anforderungen nach und funktioniert auf allen modernen Handhelddevices ohne Probleme.
Aufgrund des responsiven Designs passen sich alle Elemente (inklusive des Startsliders mit Texten) automatisch den Abmessungen des jeweiligen Ausgabegerätes an und erlauben somit eine gesteigerte Sichtbarkeit der Sozietät, da Google technisch sehr gute Lösungen mit einem Bonus bei den Rankings der Suchergebnissen auf mobilen Geräten versieht.
Fazit des Website-Relaunch: Los geht´s!
Das Projektteam ist mit dem Ergebnis äußerst zufrieden. Doch was wirklich zählt, ist die Meinung unseres Kunden:
“Wir sind begeistert von unserem neuen Internetauftritt. Die Seite spiegelt nun passgenau unsere Leistungen und Werte wieder. Wir hoffen auf eine weitere positive Entwicklung der Rankings und freuen uns darauf, mit der Website zu arbeiten. Danke DIM-Team, tolle Arbeit!” Jörg Fredrich, Partner NFF Steuersozietät
Das lassen wir mal so als abschließende Wort stehen 🙂