Content Manager
Einer der wichtigsten Bestandteile von Unternehmen ist ihre Online-Präsenz. Sie kann das Interesse bei Kunden und potenziellen Arbeitnehmern wecken und Grundlage für ein seriöses und professionelles Auftreten sein. Die digitalen Kanäle eines Unternehmens können daher auf der einen Seite sehr förderlich sein, auf der anderen Seite bei schlechter Umsetzung und mangelnder Anpassung an die Anforderungen des Marktes ein Hindernis für Erfolg abbilden. Der Content Manager ist für alle Unternehmen unerlässlich, die sich dem Wandel der Zeit und der Anwerbung von Kunden, sowie Arbeitnehmern, nicht verschließen wollen.
Heutzutage nehmen die digitalen Kanäle eines Unternehmens einen großen Platz hinsichtlich der Präsenz und Attraktivität eines Unternehmens ein. Sie können ein Faktor für eine Attraktivitätssteigerung sein, da sich Betrachter zumeist in erster Linie über sie über Unternehmen informieren. Um diese möglichst adäquat und anschaulich wirken zu lassen, ist die Tätigkeit des Content Managers von Nöten. Neben der ästhetischen Darstellung steht die andauernde Aktualisierung der Inhalte im Mittelpunkt. Inhalte sollen an der passenden Stelle erscheinen und sich an den Anforderungen von Unternehmen orientieren. Die Anforderungen der Unternehmen können in Form von Webseiten, Kanälen in den sozialen Medien, Newslettern oder Flyern realisiert werden.
- Online Marketing
- Online PR
- Planung und Organisation
Hauptaufgaben als Content Manager:
Unternehmen benötigen ein attraktives und überzeugendes Auftreten in den sozialen Kanälen. Der Content-Manager unterstützt Unternehmen dabei, das Auftreten im Netz zu strukturieren und effektiv an den Kunden heranzuführen. Sie sind damit beschäftigt, Inhalte an der passenden Stelle in adäquater Qualität zu platzieren. Der damit verbundene Prozess kombiniert redaktionelle Arbeit mit technischen Anforderungen. Die Arbeit startet bei der Erstellung eines Konzepts und führt über dessen Umsetzung hin zu einer passenden Darstellung. Auf dem Weg können immer wieder Hürden auftreten. Eine wesentliche Herausforderung markiert die ständige Aktualisierung der Webseite anhand neuer Anforderungen eines Unternehmens und Veränderungen in der realen Welt. Die erstellten Konzepte müssen im letzten Schritt zudem in digitale Inhalte eingepflegt werden. Dies geschieht in der Regel mit Programmen wie dem „Content-Management-System“ (CMS). Der Beruf des Content Managers ist nicht zu verwechseln mit dem des Online-Redakteuren oder des Content Marketing Manager. Letzterer ist für die strategische Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung verantwortlich, während der Content Manager die Erstellung, Organisation und Verwaltung digitaler Inhalte leitet.
- Kreation von Entwürfen
- Anpassung an reale Veränderungen des Marktes
- Darstellung von Inhalten im Netz – ausgeprägte Kenntnisse der Informatik von Nöten
- Einrichtung und Verwaltung des CMS
- Zusammenarbeit mit Kunden, Partnern und anderen Abteilungen
- Akquisition von neuen Partnern
Welche Qualifikationen sollte ein Content Manager besitzen?
Für den Beruf des Content Managers ist ein Studium der Betriebs- oder Volkswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik oder des Marketings erfordert. Zudem werden ähnliche Studienabschlüsse wie jene des Journalismus oder der Kommunikationswissenschaft von Seiten der Arbeitgeber akzeptiert. Vorherige Berufserfahrung ist in den meisten Fällen unbedingt gefordert.
Weiterführend spielen Kompetenzen wie Organisationsgeschick und technische Kenntnisse eine elementare Rolle. Der Arbeitnehmer soll ausgeprägte Erfahrung in dem Bereich der Informatik verfügen. Dieses ist unabdingbar für die Darstellung von Websites. Die Fähigkeit, eine gute Struktur an den Tag zu legen ist dahingehend wichtig, als dass man häufig individuell arbeitet und eigene Schwerpunkte setzen muss. Als Content Manager ist es zudem unabdingbar eine Form von Kreativität an den Tag zu legen. Diese ist für die Erstellung von Entwürfen hilfreich und kann für digitale Kanäle ein entscheidender Faktor sein, um sich von anderen Unternehmen abzuheben. Kenntnisse über die Funktionsweise von Social-Media-Kanälen sind hilfreich, da eine möglichst hohe und vielfältige Nutzerzahl erreicht werden soll, ähnlich wie in den sozialen Medien.
- Abgeschlossenes Studium in den Bereichen Wirtschaftt, Informatik, Journalistik oder Medien- und Kommunikationswissenschaft
- Berufserfahrung oder Praxiserfahrung, z.B. durch Praktika oder Studentenjobs
- Eigenständigkeit und Organisationsgeschick
- Technikinteressiert und -affin
- Einschlägige Kenntnisse in SEO & HTML
- Gute Ausdrucksweise
- Sichere Beherrschung der deutschen und englischen Sprache
- Enge Zusammenarbeit mit der Unternehmensführung
- Arbeiten in Büroräumen am PC
- Regelmäßig individuelle Arbeit
- Kontakt mit Kunden, Partnern und potenziellen Neukunden
Die Gehälter als Content-Manager variieren stark anhand der Berufserfahrung. So verdient man mit ein bis zwei Arbeitsjahren ca. 30.000 Euro jährlich. Die Höchstgehälter liegen im Schnitt bei ca. 60.000 Euro im Kalenderjahr, während das Durchschnittsgehalt als Content Manager bei ca. 41.000 Euro jährlich liegt.
