Was ist ein Team Lead im Marketing?

Die Position des Team Leads nimmt eine immer wichtigere Rolle in den Unternehmen ein. Besonders im Marketingbereich finden sich sehr häufig aufgrund der verschiedenen Marketingeinheiten, den sogenannten Marketing Units, die jeweiligen Team Leads mit eigenem Verantwortungsgebiet. Ein Team Lead im Marketing ist eine Person, die für einen bestimmten Marketing Bereich verantwortlich ist und meist ein kleines Team in diesem leitet. Der Team Lead ist dem Abteilungsleiter untergestellt und in nahezu jeder Branche zu finden.

Hier ein paar Beispiele:

• Team Lead Online Marketing
• Team Lead Content Marketing
• Team Lead Influencer Marketing
• Team Lead Performance Marketing
• Team Lead E-Mail Marketing

Was fordern Stellenbeschreibungen vom Team Lead Marketing?

Ein Team Lead im Marketing sollte mindestens drei Jahre Berufserfahrung im jeweiligen Marketing Bereich haben und bestenfalls schon erste Erfahrungen in einer Führungsrolle besitzen. Es kann durchaus auch ein abgeschlossenes Studium vorausgesetzt werden. Er ist Sparringspartner für seine Teammitglieder und hat die Weiterentwicklung Einzelner und des gesamten Teams im Blick. Er ist eine gewinnende Persönlichkeit mit Hands-On-Mentalität und Enthusiasmus, Energie und Spaß an der Verbesserung von Prozessen. Er bringt eine visionäre „Marketing-Denke“, eine hohe Eigenmotivation und Selbständigkeit mit. Er versucht seine Teammitglieder an das Unternehmen zu binden, indem er ihre Loyalität, ihr Engagement und ihre Leistungsbereitschaft sicherstellt. Zusätzlich hat er den Blick für das Big Picture und gleichzeitig eine Liebe zum Detail. Es wird ein Kommunikationstalent mit einwandfreiem Deutsch und Englisch vorausgesetzt.

Grundsätzlich lassen sich folgende „People Skills“ als Anforderungen zusammenfassen:

• Team-Player: Die Zeit der steilen Hierarchien und autoritären Führungskräfte ist vorbei. Die Rolle des Team Leads in einem Unternehmen hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Gefragt sind Team-Player – von Mitarbeitern wie von Führungskräften selbst. Die zahlreichen Aufgaben dieser Funktion erfordern die Zusammenarbeit mit verschiedenen internen Teams – auf Augenhöhe. Daher ist ein diplomatisches Gespür und Entgegenkommen gefragt. Ein gefragter Team-Player ist fair, kommunikativ und charismatisch. Er gibt Feedback, führt Gespräche und findet einen richtigen Umgang mit seinem Team.
• Transparenz und hohe Kommunikationsstärke: Wer als Team Lead schlecht kommuniziert oder gar sein Wort nicht hält, wird das Vertrauen seiner Teammitglieder nicht gewinnen. Er sollte seine Ziele, Absichten und Entscheidungen klar und transparent kommunizieren und seine Versprechen umsetzen. Er sollte seine Mitarbeiter vor schlechten Nachrichten nicht überraschen, sondern sie vorbereiten. Das führt zum allgemeinen Wohlbefinden und steigert langfristig die Produktivität und Motivation im Team.
• Konstruktivität und Lösungsorientierung: Wer konstruktiv und lösungsorientiert handelt, wird innerhalb seines Teams für Verständnis sorgen. Der Team Lead ist in der Lage die verschiedenen Perspektiven aus seinem Team einzunehmen und zu verbinden, sodass er schnellere Lösungen finden und bessere Entscheidungen treffen kann.
• Emotionale Intelligenz und Empathie: Emotionale Intelligenz (EI) ist ein gefragter Skill der Zukunft. Immer mehr Unternehmen, insbesondere die stark nach ihren Werten leben, achten darauf, dass ihre Teams gut aufgestellt sind. Der Team Lead sollte diese Eigenschaft in ausgeprägter Form bereits mitbringen. Für diese Form der Empathie gehört aktives Zuhören, Verständnis und Mitgefühl. Dadurch kann er sein Team bestmöglich unterstützen und schlussendlich Ziele erfolgreich erreichen. Er kommuniziert auf Augenhöhe, nimmt eine Vorbildfunktion ein und wird als Vertrauensperson wahrgenommen. So gewinnt er Nähe zu seinem Team und kann Konflikte besser lösen.

Welche Aufgaben hat ein Team Lead im Marketing?

Das kommt ganz auf den Marketing Schwerpunkt an.

Ein Team Lead mit Schwerpunkt Online Marketing z.B. koordiniert alle Online Marketing Aktivitäten und übernimmt die fachliche Führung seines Teams. Er ist für die Umsetzung von Kampagnen sowie für die Ressourcensteuerung verantwortlich. Er gibt entscheidende Impulse zur kontinuierlichen Verbesserung der Website, macht Vorschläge für Anpassungen und Veränderungen, und übernimmt die Qualitätssicherung der Website-Funktionalitäten und der Performance. Des Weiteren ist er zentraler Ansprechpartner für den Marketingleiter und berichtet an diesen.

Die Aufgaben und Tätigkeiten des Online Marketing Team Leads im Überblick:

• Fachliche Führung des Online Marketing Teams
• Verantwortung aller Online Marketing Aktivitäten
• Koordination und Umsetzung von Werbekampagnen
• Kontinuierliche Verbesserung der Website Performance
• Optimierung der Suchmaschinen (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Erstellung von Analysen
• Reporting an Marketingleiter

Der Team Lead im Content Marketing führt ein Team von Redakteuren innerhalb der Content Marketing Unit. Er entwickelt in Abstimmung mit Brand Teams, Experten für SEO und Social Media kanalübergreifende Contentstrategien und steuert die operative Umsetzung. Er entwickelt gemeinsam mit dem Team neue Konzepte und Contentformate und steuert optimierte redaktionelle Workflows. Er beobachtet den Markt, erkennt die relevanten Trends und leitet daraus neue Taktiken ab. Er überwacht datenbasiert sämtliche Content-Marketing-Aktivitäten, analysiert die Performance von Kampagnen und einzelner Assets und leitet daraus Erkenntnisse ab.

Die Aufgaben und Tätigkeiten des Content Marketing Team Leads im Überblick:

• Führungsverantwortung für das gesamte Redaktionsteam
• Entwicklung von kanalübergreifenden Contentstrategien
• Konzeptionelle Steuerung der redaktionellen Workflows
• Koordination der operativen Umsetzung
• Markt- und Trendforschung

Der Team Lead im Influencer Marketing ist z.B. in den Bereichen Social Channel, Social Marketing, Community Management und Social Content Strategie ein zentraler Team-Player. Er verbessert die Sichtbarkeit in den Medien, kümmert sich um die Pflege des Markenimages, sowie um den Aufbau und übernimmt funktionsübergreifende Arbeiten an kreativen Inhalten.

Die Aufgaben und Tätigkeiten des Influencer Marketing Team Leads im Überblick:

• Teamleiter und zentraler Teamplayer in den Bereichen Social Cannel, Social Marketing, Community Management und Social Content Strategie
• Verantwortung für die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Medien
• Aufbau und Pflege des Markenimages
• Übernahme funktionsübergreifende Arbeiten an kreativen Inhalten
• Unterstützung der strategischen Entwicklung

Ein Team Lead im Performance Marketing ist verantwortlich für die Optimierung der Conversion Rate und der kontinuierlichen Durchführung von A/B-Tests. Er plant, steuert alle Onsite und Offsite Onlinekampagnen und ist für das Monitoring und für die Analyse der relevanten KPIs zur Budgetkontrolle zuständig, für welche er Handlungsempfehlungen ableitet.

Die Aufgaben und Tätigkeiten des Performance Marketing Team Leads im Überblick:

• Leitung des Performance Marketing Team
• Verantwortung für die Optimierung der Conversion Rate
• Kontinuierliche Durchführung von A/B-Tests
• Planung und Steuerung aller Onsite und Offsite Onlinekampagnen
• Monitoring und Analyse der KPIs
• Budgetierung
• Controlling

Welches Gehalt wird für einen Team Lead gezahlt?

Je nach Berufserfahrung, Personalverantwortlichkeit und Unternehmensgröße verdient ein Team Lead im Marketingbereich voraussichtlich zwischen 35.100 EUR und 55.400 EUR brutto im Jahr. Somit liegt das Jahresbruttogehalt deutschlandweit im Durchschnitt bei 45.300 EUR.

Interessante und relevante Weiterbildungen für den Team Lead Marketing

• Agiles Projektmanagement (SCRUM)
• Team Moderation inkl. Monitoring und Reporting
• Trends- und Innovationsworkshops
• Design Thinking
• Business Development
• Marktforschung

Was empfehlen wir für die Qualifikation?

Um Team Leads zu fördern und zu entwickeln, bietet das Deutsche Institut für Marketing verschiedene Seminare zu den jeweiligen Marketing Bereichen an:

• Strategisches Marketing
• Design Thinking Intensivworkshop
• Agiles Marketing – Methoden & Tools
• Online Marketing
• Content Marketing
• Influencer Marketing
• Performance Marketing
• Erfolgreiche Führung von Projekten und Teams

Des Weiteren gibt es eine Reihe von relevanten Zertifikationslehrgängen, die zur zusätzlichen Qualifikation eines Team Leads führen können:

• Marketingleiter
• Online Marketing Manager
• Business Development Manager
• Gepr. betrieblicher Marktforscher
• Digital Brand Manager