Case Study PENNY Marketing Academy
PENNY ist ein international agierender Lebensmittel-Discounter mit einem Schwerpunkt auf Frische und Qualität zu günstigen Preisen. Die Kette ist seit 1989 vollständig im Eigentum der Rewe Group. Insgesamt betreibt PENNY in Deutschland rund 2.130 Filialen mit über 30.000 Mitarbeitenden und erzielte einen Umsatz von 9,5 Milliarden Euro.
Förderung des Marketingfachwissens und Integration aktueller Trends durch spezialisierte Schulungen und Trendvorträge
Aufgabenstellung
Aufbau von Marketing-Know-how und Diskussion aktueller Marketingthemen im Rahmen einer Weiterbildungsakademie
Lösungsansatz
Spezialisierte Expertentrainings vor Ort und zusätzliche Live-Webinare zu aktuellen Trendthemen
Resultat
Brandaktuelles Marketingwissen als gemeinsame Basis für alle Mitarbeitenden aus der PENNY Marketingabteilung
Auch die Lebensmittelbranche hat sich aufgrund der zunehmenden Nutzung digitaler und sozialer Medien erheblich im Hinblick auf die erfolgversprechenden Marketing-Aktivitäten verändert. Diese Entwicklung betont die Bedeutung von Weiterbildungsprogrammen im Marketingbereich. PENNY hat auf diese Veränderungen reagiert, indem das Unternehmen in umfassende Weiterbildungsmaßnahmen für seine Mitarbeitenden investierte und weiterhin investiert.
Angesichts der rasanten Entwicklung neuer Technologien war es für die Mitarbeitenden entscheidend, einen klaren Überblick über die verschiedenen Facetten und aktuellen Trends im Marketing zu erhalten, um sich effektiv an die sich wandelnden Marktbedingungen anpassen zu können.
Um den wachsenden Anforderungen des Einzelhandelsmarktes gerecht zu werden, wurde ein individuelles Weiterbildungsprogramm für die PENNY-Marketeers entwickelt – die PENNY Marketing Academy. Das Schulungsprogramm kombinierte grundlegende und aktuelle Themen des Marketings wie Digitales Marketing, Content Marketing, Agiles Projektmanagement und Kampagnenmanagement. Es gab PENNY-Mitarbeitenden die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten zu verbessern und darüber hinaus im Rahmen von Projektarbeiten eigene kreative Marketingstrategien zu entwickeln. Zudem wurden die Mitarbeitenden durch regelmäßige Trendvorträge auf dem neuesten Stand gehalten.
› Integration von aktuellen Marketingtrends
› Praxisorientierte Projektarbeit und Präsentationen
› Zertifikatsübergabe zur Anerkennung des Fachwissens
Durch Schulungen und Trendvorträge gelang es, aktuelle Themen und Trends erfolgreich in die Weiterbildungsakademie zu integrieren. Zudem wurde die Herangehensweise an Kampagnen und Projekte optimiert. Die Teilnehmenden erfuhren außerdem ein hohes Maß an Wertschätzung durch ihre Vorgesetzten, insbesondere im Rahmen der Projektpräsentationen zum Abschluss der Academy.
Die Weiterbildung von Mitarbeitenden ist essenziell, da sie die Anpassungsfähigkeit und Kompetenz im sich schnell verändernden Arbeitsumfeld stärkt. Sie ermöglicht es Mitarbeitenden, aktuelle Trends und Technologien zu meistern, steigert ihre Produktivität und fördert Innovationen im Unternehmen. Durch kontinuierliche Qualifizierung bleiben Teams wettbewerbsfähig und tragen maßgeblich zum Unternehmenserfolg bei.
