Case Study WAVES® | Markenentwicklung & Kommunikationskonzept
Die modulare WAVES® Sustainability Management Platform (SMP) ermöglicht Unternehmen das ganzheitliche Management aller nachhaltigkeitsbezogenen Aspekte sowie die präzise Berechnung und Darstellung sämtlicher ESG Indikatoren (Environmental Social Governance) für die Berichterstattung im Rahmen der CSRD. Die SMP liefert Managern verlässliche Erkenntnisse, damit sie ihr Unternehmen effizienter, nachhaltiger und im Einklang mit den neuen Richtlinien führen können.
Markenentwicklung und Kommunikationskonzept für ein Start-up
Aufgabenstellung
Entwicklung einer starken Marke und eines Kommunikationskonzeptes zur Vermarktung einer digitalen Lösung für das Nachhaltigkeitsmanagement.
Lösungsansatz
Definition von Vision, Mission und Werten, Zielgruppenanalyse, Entwicklung der Marke inklusive Name, Logo, CI, Kommunikationsmaßnahmen
Resultat
Eine moderne und zukunftsorientierte Marke, die über verschiedene Kanäle hohe Reichweiten und Interaktionen erzielt und Leads zur weiteren Bearbeitung generiert.
Mit der modularen Sustainability-Management-Plattform SMP hat es sich WAVES® zur Aufgabe gemacht, eine nie da gewesene Transparenz von Nachhaltigkeitsleistungen eines Unternehmens zu liefern: Angefangen bei der Analyse und Berechnung von relevanten Emissionen im Zusammenhang mit dem Carbon Footprint eines Unternehmens bis hin zum ganzheitlichen Management aller relevanten ESG Indikatoren und deren gesetzeskonformes Reporting gemäß der CSRD. WAVES® versetzt Manager in die Lage, die Nachhaltigkeit ihres Unternehmens proaktiv zu steuern und dabei Konformität mit den Regularien und Zielen der EU zu gewährleisten. Um diese zukunftsweisende Lösung zu vermarkten, sollte eine starke Marke entwickelt werden, die über verschiedene Kanäle und Maßnahmen gegenüber potenziellen Kunden vermarktet werden sollte.
Eine Marke von Grund auf zu entwickeln erfordert eine nicht zu unterschätzende Vorbereitungsarbeit: Angefangen bei der Positionierung inklusive Vision, Mission und Werten über die Beschreibung der Kernzielgruppen bis hin zur Ausgestaltung der Key Visuals. Zudem gilt es, geeignete Kanäle und Maßnahmen zu definieren, um eine wirkungsgetriebene Kommunikation zu erreichen und Interessenten / Leads zu Kunden zu transformieren.
Auf Basis gemeinsamer Workshops wurden Vision, Mission und Werte von WAVES® definiert, die die nachhaltige Lösung verkörpern. Aus diesen Faktoren wurde eine Positionierung erarbeitet, die als Basis für die Marke und die Kommunikation dient. Um eine zielgerichtete Kommunikation zu gewährleisten, wurden die Kernzielgruppen geclustert und mithilfe von Personas im Detail beschrieben. Hierzu wurden zentrale Kernbotschaften erarbeitet, um die Zielgruppen von der Leistung zu überzeugen. Auf der kreativen Ebene wurde ein Logo ausgearbeitet und eine Corporate Identity entwickelt, um die Positionierung in der Außenwahrnehmung erlebbar zu machen. Im Rahmen eines Kommunikationskonzeptes wurden Maßnahmen und Kanäle mit zeitlicher Planung, Ressourcen und Zielen erarbeitet. Die gesamte Umsetzung erfolgte im Anschluss gemeinsam mit dem Schwesterunternehmen milaTEC. U.a. werden heute noch SEA- und LinkedIn-Kampagnen gemeinsam umgesetzt, um Reichweite zu erzielen Leads zu generieren.
- Entwicklung von Vision, Mission, Werten
- Zielgruppen / Persona-Entwicklung
- Logo und Corporate Identity
- Kommunikationskonzept
- (Kontinuierliche) Umsetzung
Copyright by WAVES®
„Mit der Unterstützung des Deutschen Instituts für Marketing konnten wir unser Start-up erfolgreich am Markt positionieren und unsere digitale Nachhaltigkeitsplattform glaubwürdig etablieren. Die Zusammenarbeit war durchweg professionell und kreativ, was uns besonders wichtig war, da unsere Marke und Kommunikation authentisch auf die Nachhaltigkeit hin ausgerichtet sein muss.“Armin Neises – CEO | WAVES S.à r.l.
Mithilfe einer klaren Positionierung, visuellen Markenelementen und einem strukturierten Kommunikationskonzept konnten in kurzer Zeit hohe Reichweiten innerhalb der Fokus-Zielgruppen erreicht werden. MIt dem Schwesterunternehmen des DIM (milaTEC) wurden seit dem Launch der Marke sowohl online als auch offline viele Maßnahmen erfolgreich umgesetzt und somit der Grundstein für eine etablierte Marke geschaffen.
Insbesondere als Start-up ist es elementar, eine starke Marke und eine passgenaue Kommunikationsstrategie zu entwickeln, um seine Leistungen zu vermarkten. Nur wer hier eine klare Strategie verfolgt, kann langfristig erfolgreich sein und sich als Unternehhmen mit seinen Leistungen etablieren. Mit WAVES® zeigt sich eine solche Erfolgsstory: Ein zukunftsweisendes Produkt, eine nun etablierte Marke und zufriedene Kunden.
