Grundlagen Marketing

Beschreibung des Seminars Marketingplanung und -konzeption

Marketingprozesse moderner Unternehmen passen sich dynamisch den veränderten Marktbedingungen an. Die Marketingstrategien werden dadurch immer umfangreicher, wodurch die Aufwendungen für Erfolg versprechende Maßnahmen ebenso zunehmen. Gleichzeitig steigt aber auch das Risiko, dass die gewählten Strategien erfolglos bleiben. Ein gutes Basiswissen im Marketing ist daher unverzichtbar. Das Seminar Grundlagen Marketingplanung & -konzeption beschreibt die Struktur des Marketings und gibt anhand von zahlreichen Beispielen an, wie erfolgreiches Marketing gestaltet werden kann.

Der DIM-Ansatz zeigt Ihnen – systematisch und strukturiert – Möglichkeiten für die aktive Marketingarbeit auf. Nutzen Sie das fundierte Fachwissen direkt mit Hilfe konkreter Umsetzungsinstrumente. Im Workshop stehen passende Tools für die Praxis zur Verfügung. Marktforschung, Marketingstrategien und praktische Umsetzungsinstrumente des Marketingalltags werden von den Fachreferenten anschaulich zur Verfügung gestellt.

Inhalte des Seminars Marketingplanung und -konzeption

1. Basiswissen Marketing

• Marketing, Vertrieb, Kommunikation – Was ist was?
• B2B-Marketing vs. B2C-Marketing – Was ist was? Gemeinsamkeiten und Unterschiede
• Struktur und Zusammenhang: Strategie, Konzept und Umsetzung

2. Strategisches Marketing

• Basisstrategien im Marketing: Positionierung vs. Masse
• Leitfragen im Marketing:
• Strategiekonzept mit dem DIM Marketing Canvas

3. Marktforschung à ZDF im Marketing

• Marktforschung im Marketing: Zahlen, Daten, Fakten
• Kundenzufriedenheit, Personas, Nachfrageverhalten à Customer Insights
• Methoden und Instrumente für modernes Marketing

4. Leistungsangebot und Produktmanagement

• Vom Produkt über den Nutzen zur Lösung
• Produktkonzept und Leistungspaket
• Innovationsprozesse / Zusammenhang Produkt, Markt, Vertrieb

5. Kommunikationspolitik

• Kampagnenmanagement mit dem Lean Campain Template
• Kommunikationsziele und Budgetierung
• Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger identifizieren
• Kommunikationscontrolling

6. Pricing

• Preise und Zahlungskonditionen bestimmen
• Wettbewerbs- und Kundenorientierte Preisbildung
• Rabatte und Absatzfinanzierung

7. Vertrieb & Vertriebsmarketing

• Marketing vs. Vertrieb: Zusammenarbeit und Unterschiede
• Handelsmarketing & Trademarketing
• Multichanel Vertrieb

8. Markenführung

• Marken und ihre Bedeutung
• Funktionen einer Marke und Möglichkeiten der Umsetzung
• Markenstrategien – Optionen und Ansätze

9. Marketingcontrolling

• Marken- und Marketingcontrolling – Steuerung vs. Kontrolle
• Strategisches Controlling im Marketing
• KPI´s im Marketingcontrolling

10. Online-Marketing

• Instrumente & Tools
• SEO, SEA und Affliate Marketing
• Social Media Marketing

11. Trendthema – Neuromarketing

• DiSG im Marketing – Kundenorientierte Kommunikation
• Trends und Entwicklungen im Marketing
• Ansätze für effiziente und wirksame Kommunikation

12. Ausblick und Trends im Marketing

Nutzen des Seminars Marketingplanung und -konzeption

• Sie erhalten ein kompaktes Basistraining um aktuelles Marketingwissen aufzunehmen
• Übersichtliche Darstellung neuester Marketingtrends (Blue Ocean Strategy, Long Tail, ….)
• 3 Tage rundum DIM-Service, mit dem zusätzlichen Plus an Leistung
• Umfangreiche, gut strukturierte Unterlagen
• Erfahrungsaustausch mit anderen Marketeers
• Kompetente Praxisvorträge aus dem beruflichen Alltag
• Lernen Sie von Fallstudien. Best Practice-Fälle wie Zara, Google oder Tchibo werden für Sie aufbereitet.
• Nutzen Sie unser Unternehmerwissen. Wir setzen dieses Marketing-Know-how täglich um.
• Sie erhalten einen Zugang zu unserem Onlinecampus und können alle Inhalte auch digital verwenden
• Sie können die vorgestellten Inhalte nach dem Seminar direkt mit Hilfe unserer Checklisten und Leitfäden umsetzen.
• Über 20.000 zufriedene Teilnehmer haben unsere Marketingseminare bereits besucht.

Zielgruppe des Seminars Marketingplanung und -konzeption

Das Seminar wurde konzipiert für:

• Mitarbeiter von Unternehmen, die sich einen strukturierten Überblick über aktuelle Marketingtools verschaffen möchten
• Quereinsteiger, Neueinsteiger, Produktmanager, Ingenieure und Naturwissenschaftler, die sich mit strukturiertem Marketing auseinander setzen möchten

In unseren bisherigen Seminaren zum Thema Grundlagen Marketingplanung & -konzeption waren Teilnehmer mit folgenden Positionen dabei: Teamleitung Marketing / Geschäftsprozesse, Serviceleitung, Marketingleitung, Geschäftsführung, Manager, Teamleitung, Produktmanager, …

Als anerkannter Partner der Wirtschaft haben wir über 2.000 Firmenkunden, die ihre Mitarbeiter zu unseren Seminaren senden. Im Seminar Grundlagen Marketingplanung & -konzeption waren unter anderem Mitarbeiter der folgenden Unternehmen: Kotte Landtechnik GmbH & Co. KG, Semcoglas Holding GmbH, Bridgestone Deutschland GmbH, Nuclear Cargo + Service GmbH, Profil M Beratung für Human Resources Management GmbH & Co. KG, Hugo Vogelsang Maschinenbau GmbH, GP Health Products B.V., ORCONOMY GmbH, Phillips Technology GmbH, Techniker Krankenkasse, Balluff GmbH, Brunnen Otto Rodekohr GmbH & Co.KG, TeambankAG – Easycredit, KRATZER Automation AG, Scheidt & Bachmann GmbH, Stollfuß Medien GmbH & Co. KG, Philips Technologie GmbH, LUND Verlagsgesellschaft mbH, GFU Cyrus AG, Jäger Direkt Jäger Fischer GmbH & Co. KG, ADVANSA Marketing GmbH, Teambank AG, …

Das Seminar Grundlagen Marketingplanung & -konzeption wurde im Jahr 2017 von diesen Teilnehmern mit einer Durchschnittsnote von 1,6 bewertet.

1. Um den größtmöglichen Nutzen aus dem Seminar zu erhalten, sollten Sie sich schon vorab alle Fragen zum Thema Marketing aufschreiben. Denken Sie dabei auch daran, welche Themen Ihnen besonders am Herzen liegen und was Ihnen bisher Schwierigkeiten bereitet hat.
2. Teilen Sie uns Ihre Erwartungen an das Marketing Seminar und Ihre Fragen schon vorher mit, damit wir auf diese eingehen und den Workshop individuell gestalten können.
3. Fragen Sie auch Ihre Mitarbeiter und Kollegen, was zukünftig von Ihnen erwartet wird. Welche Prozesse können in der Marketingplanung optimiert werden? In welche Richtung soll es gehen? Und welche neuen Herausforderungen existieren?
4. Überlegen Sie schon vorab, welche Marketingkanäle Sie aktiv nutzen und welche für Sie in Zukunft von Relevanz sein könnten.
5. Schauen Sie sich auch Ihr Wettbewerberfeld noch einmal genauer an. Diese können während des Workshops auch mit berücksichtigt werden und wertvolle Informationen für Ihr Unternehmen bieten.

1. Sprechen Sie mit den anderen Kursteilnehmern. Sie kommen alle aus den gleichen Bereichen und können Wissen und wertvolle Erfahrungen austauschen.
2. Zögern Sie nicht mit Ihren Fragen. Unsere Marketing-Experten gehen auf Ihre individuellen Problemstellungen ein und helfen Ihnen gerne weiter.
3. Beteiligen Sie sich aktiv. So können die Lerninhalte deutlich effektiver aufgenommen und im Berufsalltag angewendet werden.
4. Schreiben Sie mit. Ihre neuen Kenntnisse können in der alltäglichen Unternehmensituation schnell wieder verloren gehen. Machen Sie sich Notizen und erhalten Sie Ihre Lernerfolge auch langfristig.
5. Denken Sie optimistisch und seien Sie bereit für Neues. Nicht alle Inhalte werden für Ihr Unternehmen direkt umsetzbar sein. Lassen Sie sich auf neuen Input ein und leiten Sie wertvolle Informationen für Ihren Arbeitsalltag ab.

• Benutzen Sie die umfangreichen Unterlagen, Ihre Mitschriften und die Checklisten auch im Berufsalltag.
• Sprechen Sie mit Ihren Kollegen und reflektieren Sie die neuen Inhalte.
• Starten Sie direkt mit der Umsetzung. Nutzen Sie die Motivation um das Gelernte anzuwenden und meistern Sie die Herausforderungen in Ihrer Marketingplanung.
• Besuchen Sie unseren DIM Online Campus und loggen Sie sich dort nach dem Seminar ein. Dort finden Sie alle Unterlagen des Marketing Seminars auch noch einmal in digitaler Form.
• Und wenn Sie Schwierigkeiten bei der Umsetzung haben oder noch weitere Fragen bestehen, stehen Ihnen unsere Marketing-Experten bei Fragen gerne jederzeit zur Verfügung.