IKEA ist gelb-blau, Milka lila und REWE rot. Diese Verknüpfungen von Farben und Marken haben eins gemeinsam – sie beziehen sich auf das Corporate Design (CD) der Unternehmen. Das Corporate Design stellt eine Teilkomponente der Corporate Identity dar und betrifft das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst alle gestalterischen Elemente – vom Logo über Schriftart und Farbwelt bis hin zur Bildsprache und Gestaltung von Kommunikationsmitteln. Welche gestalterischen Elemente zum Corporate Design gehören und welche Bedeutung dem Corporate Design eines Unternehmens zukommt, haben wir im Folgenden für Sie erläutert.
Definition Corporate Design
Das Corporate Design ist ein zentraler Bestandteil der strategischen Markenführung und ein wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation. Es beschreibt das einheitliche visuelle Erscheinungsbild bzw. Branding eines Unternehmens – also das, was Kundinnen und Kunden als „Gesicht der Marke“ wahrnehmen.
Hinter dem Corporate Design steht ein umfassendes Konzept, das weit über die reine Gestaltung hinausgeht. Es beeinflusst nahezu alle Bereiche eines Unternehmens: von der Produktgestaltung über die interne und externe Kommunikation bis hin zu den (sozialen) Medien. Ein konsistentes Corporate Design sorgt dafür, dass eine Marke über alle Kontaktpunkte hinweg – ob Website, Social Media, Werbemittel oder interne Leitsysteme – einheitlich wahrgenommen wird.
Neben der Außenkommunikation, etwa im Rahmen von Online-Marketing, Zielgruppenansprache oder klassischer Werbung, spielt das Corporate Design auch intern eine bedeutende Rolle. Es stärkt die Corporate Identity und trägt zu einer klaren Markenorientierung innerhalb des Unternehmens bei.
Das Hauptziel eines modernen Corporate Designs besteht darin, Marken und Unternehmen unverwechselbar zu machen. Dazu gehören grundlegende Gestaltungselemente wie das Logo, die Unternehmensfarben, Typografie, Bildsprache und das Design sämtlicher Print- und Online-Medien. In engem Zusammenhang steht das Corporate Design mit der Corporate Identity (CI) und dem Corporate Behavior (CB). Gemeinsam formen sie den visuellen und kulturellen Rahmen einer Marke.
Elemente des Corporate Design
Das Corporate Design eines Unternehmens besteht aus mehreren zentralen Gestaltungselementen. Jedes dieser Elemente trägt dazu bei, die Identität und den Wiedererkennungswert einer Marke zu stärken:
- Logo: Das Logo ist das Herzstück des Corporate Designs und repräsentiert die Marke auf den ersten Blick. Ein aussagekräftiges Logo mit hohem Wiedererkennungswert verbindet meist Schrift und Symbol (Bildmarke). Es vermittelt die Unternehmensidentität und schafft Vertrauen bei Kundinnen und Kunden.
- Hausschrift (Typografie): Die gewählte Schriftart spiegelt den Charakter des Unternehmens wider. Sie sollte in Logo, Kommunikationsmitteln und allen Texten konsequent eingesetzt werden, um ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen.
- Bildsprache: Fotos, Grafiken und Illustrationen tragen wesentlich zur Markenwahrnehmung bei. Wiedererkennbare Motive und visuelle Stilmittel, die die Werte, Produkte und Botschaften des Unternehmens widerspiegeln, machen den Markenauftritt authentisch und glaubwürdig.
- Farbkonzept: Farben prägen die emotionale Wirkung eines Corporate Designs. Ein klar definiertes Farbkonzept sorgt für Wiedererkennung – etwa durch Unternehmensfarben, die sich in Logo, Website, Printmedien und Social Media wiederholen.
Ein professionelles Corporate Design folgt immer einem übergeordneten Gestaltungskonzept. Dieses Konzept legt fest, wie alle visuellen Elemente miteinander harmonieren und in verschiedenen Kontexten eingesetzt werden sollen. Damit ein gleichbleibender Markenauftritt gewährleistet ist, werden diese Richtlinien häufig in einem Corporate-Design-Handbuch (CD-Manual) dokumentiert. Dieses Handbuch dient sowohl internen Teams als auch externen Dienstleistern als verbindliche Orientierung für die Gestaltung und Anwendung des Corporate Designs – von der Geschäftsausstattung über Online-Auftritte bis hin zu Werbekampagnen.
Was gehört alles zur Gestaltung des Corporate Design?
Zur professionellen Gestaltung des Corporate Designs zählen alle visuellen und gestalterischen Elemente, die das Erscheinungsbild eines Unternehmens prägen. Dazu gehören unter anderem:
- Kommunikationsmittel: Gestaltung von Infoflyern, Broschüren, Plakaten und Präsentationsunterlagen.
- Geschäftsausstattung: Gestaltung von Briefpapier, Visitenkarten, E-Mail-Signaturen und Stempeln.
- Werbemittel: Entwicklung von Give-aways, Bannern, Anzeigen und digitalen Werbeformaten.
- Produkte & Verpackungen: Gestaltung, Farbwahl und Materialauswahl tragen wesentlich zur Außenwirkung bei.
- Online-Auftritt: Design von Website, Social-Media-Profilen, Newslettern und digitalen Kampagnen im Stil des Corporate Designs.
- Räumliches Erscheinungsbild: Farbkonzept, Architektur und Einrichtung von Geschäftsräumen, Verkaufsflächen oder Messeständen.
- Berufsbekleidung & Fahrzeugdesign: Gestaltung von Mitarbeiterkleidung und Firmenfahrzeugen sorgt für ein konsistentes Auftreten nach außen.
Das Corporate Design umfasst somit weit mehr als nur Logo und Farben – es prägt das gesamte sichtliche Auftreten eines Unternehmens. Besonders für Start-ups und Neugründungen ist ein durchdachtes, authentisches Corporate Design entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Vertrauen aufzubauen. Ein professionell entwickeltes Corporate Design berücksichtigt immer die Positionierung und Zielgruppe eines Unternehmens. Die Gestaltung soll die Werte, Haltung und Persönlichkeit des Unternehmens sichtbar machen – auf jedem Medium und an jedem Kontaktpunkt.
Das DIM begleitete die Zusammenführung von Advanced Project Services (Schweiz) und Isomehr (Deutschland) zu einer modernen, einheitlichen Marke.
Durch Analyse, Positionierung und die Entwicklung von Name, Logo und Corporate Design entstand ein frischer Markenauftritt, der Transparenz schafft und beide Unternehmen vereint.
Ziele des Corporate Design
Das Corporate Design verfolgt in erster Linie das Ziel, ein Unternehmen klar und glaubwürdig zu positionieren. Es übersetzt strategische Überlegungen in visuelle Gestaltung und sorgt dafür, dass Kommunikation, Werte und Haltung sichtbar werden. Dabei geht es nicht nur um äußere Wirkung, sondern auch um funktionale Aspekte: Design soll Orientierung bieten, Prozesse vereinfachen und die Verständlichkeit fördern. Auch die Markenbekanntheit kann durch ein starkes CD gesteigert werden.
Zugleich stärkt ein konsistentes Erscheinungsbild die Identifikation der Mitarbeitenden und unterstützt interne Kommunikation, und somit die Corporate Culture. Unter dem Grundsatz „Form follows function“ steht somit nicht die Gestaltung selbst im Mittelpunkt, sondern ihr Nutzen – als Instrument, das Wahrnehmung steuert, Vertrauen aufbaut und die Ziele des Unternehmens langfristig unterstützt.
„Ein Corporate Design zu entwickeln bedeutet, Identität sichtbar zu machen – nicht einfach nur Farben und Formen zu gestalten, sondern Haltung und Werte in ein visuelles System zu übersetzen.“
Prof. Dr. Michael Bernecker | Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing
Corporate Design entwickeln
Wie entwickelt man ein Corporate Design? Eine spannende Frage, die sich viele Unternehmen stellen. Die Entwicklung lässt sich strukturell in folgende Schritte unterteilen:
Analyse der Situation / Umfeldes
Zunächst erfolgt die Analyse der Situation. Wie steht das Unternehmen dar, wie wird bisher kommuniziert, wie treten die Wettbewerber auf und natürlich auch die Frage: Was nehmen unsere Kunden war, welche Touchpoints haben wir mit ihnen und wie seiht die Customer Journey aus. Dementsprechend gibt es diese beiden Analyse:
- Analyse Marktumfeld
- Analyse Zielgruppe (Persona / Customer Journey)
Konzeption des Erscheinungsbildes
Auf der Basis der Analyseergebnisse wird ein durchgängiges Erscheinungsbild entwickelt und konzeptioniert. Dies umfasst:
- Festlegung von Farbigkeiten
- Gestaltungsfixpunkte und Schriften
- Grafischer Aufbau der festgelegten Bestandteile
Präsentation und Implementierung
Das entworfene Design wird in Abstimmung mit dem Unternehmen präsentiert, bewertet und bei Bedarf angepasst. Nach der finalen Freigabe folgt die praktische Umsetzung, häufig begleitet von einer Designagentur, die konsistente Anwendung und technische Qualität sicherstellt.
Professionelle Unterstützung lohnt sich insbesondere bei der Überarbeitung bestehender Gestaltungen oder der Einführung neuer Designsysteme. Neben Kreativität spielt hier die Erfahrung im Umgang mit Markenarchitekturen, Designsystemen und Anwendungshandbüchern eine entscheidende Rolle.
Die Kosten richten sich nach Umfang und Komplexität: Kleinere Unternehmen benötigen meist ein kompakteres System, während Organisationen mit vielfältigen Kommunikationsmitteln, Produktlinien oder internationalen Standorten einen deutlich größeren Gestaltungsrahmen definieren müssen.
Erweitern Sie Ihr Expertenwissen und perfektionieren Sie Ihre Fähigkeiten im Bereich Marketing, indem Sie an unseren geplanten Seminaren teilnehmen. Hier Erfahren Sie alles Wichtige zu den anstehenden Seminarterminen:
Fazit: Corporate Identity und Corporate Design im Zusammenspiel
Ein starkes Unternehmensbild entsteht, wenn Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Communication gezielt aufeinander abgestimmt sind. So entsteht ein einheitlicher Auftritt, der sowohl innen als auch außen überzeugt – durch Klarheit, Vertrauen und Verständlichkeit. Ein konsequent angewendetes Erscheinungsbild unterstützt die Kommunikation über alle Kanäle hinweg und macht die Haltung des Unternehmens sichtbar – in jeder Form des Austauschs, von der internen Kultur bis zur öffentlichen Wahrnehmung.
Sie benötigen Unterstützung bei der Entwicklung Ihres Corporate Designs?
Lassen Sie sich von unserem Experten beraten.
#CorporateDesign #CorporateIdentity #Unternehmensauftritt #Wiedererkennungswert #Gestaltungskonzept
