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TV + SEM + SEO = Markenbekanntheit

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Eine aktuelle Studie des Bundesverbands der digitalen Wirtschaft (BVDW) zeigt wieder einmal, dass die Kombination von etablierten Offline-Werbemedien und Online-Maßnahmen sehr erfolgversprechend ist. In der Studie wurde die Kombination von klassischer TV-Werbung, Suchmaschinenwerbung (SEM/SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) untersucht.

Ergebnisse: Durch TV-Werbung allein wurde die ungestätzte Markenbekanntheit um 49% gesteigert. Die Kombination von TV, SEO und SEM/SEA brachte dagegen eine Steigerung um 91% ein!

Nicht "entweder-oder", sondern "sowohl als auch" ist das erfolgversprechendste Credo im Marketing - das gilt erst Recht für die Kombination aus Online und Offline.

Quelle: BVDW-Studie

Internetwerbung unter den Top 3

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Die Investitionen in Online-Werbung wachsten 2009 wie prognostiziert um 10%. Das teilt der Online-Vermarkterkreis (OVK) passend zur dmexco mit. Das gesamte Budget wird dieses Jahr erstmals die Marke von 4 Milliarden Euro überschreiten.

Damit befindet sich Internetwerbung erstmals unter den Top 3 der Werbemedien. Während die klassischen Medien TV (36,7% am gesamtem Bruttowerbeaufkommen) und Zeitung (21,9%) noch immer die Spitzenreiter sind, löst das Internet mit 16,6% die Publikumszeitschriften (14,1%) auf Platz 3 ab. Damit wird erstmals mehr als dreimal soviel Geld in Online-Werbung wie in Radiowerbung investiert. Experten gehen davon aus, dass Online auch das Potenzial hat, die Investitionen in Zeitungen zu überholen.

Quelle: OVK Online-Report 2009/II, Horizont