OffPage-Optimierung gehört zusammen mit der OnPage-Optimierung zu den beiden bedeutenden Bereichen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Während Sie Maßnahmen des OnPage-SEO direkt auf oder an Ihrer Webseite vollziehen, arbeitet OffPage-SEO abseits Ihrer Webseite. Gemeinsam bewirken OnPage- und OffPage-Optimierung, dass digitale Inhalte Ihrer Internetseite für Nutzer sichtbarer werden, indem bessere Rankings in den gängigen Suchmaschinen erzielt werden. Anhand bestimmter Kriterien leiten diese Relevanz, Nutzwert, Seriosität und Attraktivität Ihrer Internetpräsenz ab und bestimmen anhand dessen Ihre Position in den Suchergebnissen.

OffPage-Optimierung: Die wichtigsten Bestandteile

OffPage-Optimierung ist letztlich das Zusammenspiel mehrerer Kommunikationsfaktoren. Dazu gehören insbesondere vertrauensbildende Aktivitäten, die den Nutzwert und die Wertigkeit Ihrer digitalen Präsenz bestätigen. Drei wichtige Maßnahmen stellen wir Ihnen hier vor:

1. Linkbuilding basiert auf dem Prinzip von Empfehlungen. Verlinken andere Webseiten mit sog. Backlinks auf Ihre Seite, interpretiert das der Algorithmus als positiven Qualitätsfaktor.
2. PR-Management hat im Zusammenhang mit OffPage-Optimierung die Aufgabe, für webrelevante Erwähnungen (z.B. verlinkte Berichte, Videos oder Zitate) zu sorgen.
3. Social Signals sind Rückmeldungen und Interaktionen (Likes, Shares, Comments) von Nutzern, die über Social-Media-Kanäle (Facebook, Instagram, Twitter etc.) erfolgen.

Kurz gesagt: OffPage-Optimierung basiert im Wesentlichen auf Content-Marketing und Storytelling sowie der Verbreitung und Verlinkung auf unterschiedlichen (auch analogen) Kommunikations-Kanälen.

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OffPage-Optimierung mit Linkbuilding

OffPage-Optimierung mit Backlinks wird häufig als wichtigste Maßnahme angesehen. Weil Suchmaschinen externe Links auf die eigene Webseite als Weiterempfehlung werten, besitzen sie eine signifikante Bedeutung für das Ranking. Fragt man Google nach dem Stellenwert, erhält man eine entsprechende Bestätigung – versehen mit dem Hinweis, Linkbuilding insbesondere auf organischem Wege zu betreiben. Heißt übersetzt: Erstellen Sie eine Webseite mit attraktiven und originellen Inhalten, so dass andere Webseitenbetreiber gerne und überzeugt dorthin verlinken.

Wie bekomme ich gute Backlinks?

OffPage-Optimierung bedarf professioneller und kreativer Anstrengungen. In Anbetracht von allein rund 16,5 Mio. registrierten „.de-Webseiten“ in Deutschland, klingt es einfacher gesagt als getan, eine Internetpräsenz mit einzigartigem Exklusiv-Content zu erstellen. Folgend einige Tipps, qualitativ hochwertige Backlinks zu bekommen:

• Qualität statt Quantität: Achten Sie darauf, von welchen Webseiten Sie Backlinks erhalten. Prüfen Sie selbst deren Qualität und auch, ob die Inhalte zu Ihrer Webseite passen. Eine beliebige Sammlung von Backlinks ergibt noch keinen guten „Linkjuice“.
• Networking hilft, nützliche Kontakte aufzubauen. Starten Sie Aktivitäten in Foren und bedeutsamen Communities. Aus präzisen Kommentaren und nutzwertigen Beiträgen können Beziehungen entstehen, die Ihnen wichtige Backlinks für Ihre erfolgreiche OffPage-Optimierung bescheren.
• Fragen Sie ggf. in Ihrem privaten oder geschäftlichen Umfeld nach (gegenseitigen) Links. Diese sollten möglichst im Contentbereich eines Blogs oder einer Internetseite platziert werden. Vermeiden Sie Verlinkungen etwa in der Sidebar oder im Footer.
• Auch für überzeugende Gastbeiträge oder qualifizierte Bewertungen winken als Belohnung (manchmal) begehrte Backlinks.
  Linkbuilding gehört im Umfeld der OffPage-Optimierung sicher zu den anspruchsvolleren Maßnahmen. Nutzen Sie daher u.a. auch für das Monitoring unterstützende Tools. Entdecken Sie beispielsweise (gemeinsame) Backlinks Ihrer Konkurrenz. Oder identifizieren Sie bisher noch nicht genutzte Linkquellen (z.B. LinkResearchTools oder Semrush).

Verschiedene Arten von Backlinks

Bei der OffPage-Optimierung ist Backlink nicht gleich Backlink. Abgesehen von der Qualität gibt es Unterschiede hinsichtlich der verlinkenden Objekte und bezüglich der Wirkungsweise als Rankingfaktor:

• Bei Textlinks sind ein Wort oder mehrere Wörter mit einem Link versehen.
• Fotos oder Grafiken können Sie auf gleiche Weise wie Textlinks als Backlinks nutzen.
• Sogenannte „dofollow-Links“ haben als Rankingfaktor Bedeutung für das Suchmaschinenergebnis. Die „nofollow-Links“ entsprechend nicht. Technisch sind diese Links mit einem entsprechenden HTML-Code versehen. Damit erkennt der Crawler der Suchmaschine, ob er an der Stelle dem Link folgen soll, um eine Indexierung vorzunehmen, oder nicht. <a href="https://beispiel.net/"rel="nofollow">hier klicken</a>

„Nofollow-Links“ werden demnach von der Bewertung (Indexierung) durch Suchmaschinen ausgeschlossen. Das kann z.B. Sinn machen, wenn Sie intern auf Ihrer Seite zu einem Formular verlinken, dessen Qualitätsbeitrag eher von untergeordneter Bedeutung ist. Backlinks in sozialen Netzwerken (Social Signals) werden übrigens in der Regel automatisch mit dem „Nofollow-Attribut“ versehen.

OffPage-Optimierung mit PR-Management

Zur OffPage-Optimierung gehört neben allgemeiner Kommunikation auch das PR-Management. Mit einem kontinuierlich gepflegten Presseverteiler haben Sie Quellen zur Hand, die über Ihr Unternehmen und Ihre Marke berichten. Erwähnungen und Beiträge (insbesondere auch Videos) besitzen Potenzial, virale Effekte auszulösen. Zudem tragen sie zum Linkbuilding bei. Für erfolgreiches PR-Management ist folgendes zu beachten:

• Bei der OffPage-Optimierung mittels PR-Management helfen nicht nur direkte Erwähnungen in Artikeln oder Meldungen. Die gemeinsame Nennung mit anderen Playern derselben Branche oder im Umfeld attraktiver Marken stützt die Reputation ebenso.
• Intelligent gemachtes Agenda-Setting stellt eine effektive Maßnahme zur Platzierung von relevanten Informationen dar. In Form von Interviews oder Statements trägt es zur digitalen Sichtbarkeit (indirekt auch durch Backlinks) bei.
• Für Unternehmen, die aus einer Krise gestärkt hervorgehen wollen, gilt der Grundsatz „be prepared“. Wer vorbereitet ist, kann im Fall der Fälle schneller und überlegter handeln. Zur OffPage-Optimierung gehören in dem Zusammenhang vorab entsprechend erstellte Microsites. Mit für die Öffentlichkeit notwendigen Informationen können Sie so in relativ kurzer Zeit Top-Platzierungen auf Suchergebnisseiten erzielen.
• Setzen Sie zu unterschiedlichen Anlässen auch Advertorials, also bezahlte Artikel in einem redaktionellen Layout ein, um (digitale) Sichtbarkeit zu erzielen.

Offpage-Optimierung mit Social Signals

OffPage-Optimierung gelingt grundsätzlich auch über die Social Signals der sozialen Netzwerke. Die Antwort auf die Frage, wie bedeutend sie für den Google-Rankingfaktor sind, lautet: eher indirekt. Da es sich in der Regel bei Social Signals um „nofollow-links“ handelt, erfolgt der Einfluss auf das Ranking auf einem Umweg. Die Content-Qualität entscheidet darüber, ob und inwieweit es zu Social Signals kommt. Die indirekte Wirkungsweise auf das Ranking lässt sich durch folgenden Zusammenhang nachvollziehen:

• Die Reichweite Ihre Webseite steigt dann, wenn Nutzer den Content Ihrer Social-Media-Kanäle liken, kommentieren oder teilen (viraler Effekt) und hierdurch Ihre Internetseite vermehrt aufgerufen wird.
• So nimmt die Relevanz Ihrer Internetseite zu, woraus eine bessere Platzierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen folgt.

Der indirekte Ranking-Effekt dieser OffPage-Optimierung entsteht also dadurch, dass durch Social Signals vermehrt User Ihre Beiträge sehen, auf dem Wege die Sichtbarkeit erhöht wird und durch vermehrte Aufrufe Ihrer Webseite deren Relevanz zunimmt.

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OffPage-Optimierung: Das Monitoring

Ob Ihre OffPage-Optimierung von Erfolg gekrönt ist, erfahren Sie nur, wenn Sie die Performance kontinuierlich überprüfen. Ein ständiges Monitoring Ihrer digitalen Sichtbarkeit und Ihrer erzielten Rankings gibt Ihnen Aufschluss über die Wirksamkeit. Neben dem Einsatz geeigneter Tools gehört auch, regelmäßige Google-Updates im Blick zu behalten. Google verändert kontinuierlich seine Bewertungs-Algorithmen bzw. passt diese an aktuelle Entwicklungen an. Nur wenn Sie Veränderungen bemerken und um die neuen Anforderungen von Google wissen, können Sie zielgerichtet und zeitnah reagieren.

Fazit

Egal, ob OnPage- oder Offpage-Optimierung: Behalten Sie bei allen Ihren SEO-Maßnahmen immer das Vision-Statement von Google im Hinterkopf: „To provide access to the world’s information in one click.“ Google will mit nur einem Klick das beste Suchergebnis für seine Nutzer schaffen. Vor diesem Hintergrund beschreibt SEO einen kontinuierlichen Prozess. In punkto OffPage-SEO können wir festhalten:

• Maßnahmen der OffPage-Optimierung sind für den Erfolg Ihres SEO mindestens so entscheidend, wie die die der OnPage-Optimierung.
• Backlinks stellen den größten Qualitätsfaktor für Ihr Ranking dar. Sorgen Sie deshalb für einen möglichst organisch wachsenden und qualitativ konzentrierten Linkjuice.
• Intelligentes Content-Marketing und (digitales) Storytelling legen die Grundlagen für
  Ihre digitale Sichtbarkeit.
• Bei der Offpage-Optimierung durch PR-Management und Social-Media-Aktivitäten gilt es, Ihren Content zielgenau (Kontext und Zielgruppen) zu platzieren und zu verlinken.

Letztlich sorgt ein stetiges Monitoring dafür, dass Sie Ihre Ergebnisse analysieren und auf Veränderungen reagieren können. Auch ein Blick auf Ihre Wettbewerber schadet dabei nicht.

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