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KI-Tool Tipp Lumen5 – ansprechende Videos in sekundenschnelle erstellen

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Lumen5, ein innovativer Online-Videoproduzent, revolutioniert das Marketing durch die Erstellung fesselnder Videos. Diese KI-getriebene Plattform zeichnet sich durch die Umwandlung von Texten in Videoinhalte aus, wobei komplexe Videoproduktionen ohne vorherige Schulung oder Erfahrung ermöglicht werden. Genau hierin liegt das Kernziel der Plattform. In diesem Blogbeitrag werden wir detailliert untersuchen, was Lumen5 zu bieten hat und wie es die Videoproduktion verändert.

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Wie funktioniert Lumen5?

Videoproduktion ist generell ein aufwendiger Prozess, den Lumen5 durch den Einsatz von maschinellem Lernen erheblich vereinfacht. Die Plattform nutzt eine algorithmische Bestimmung der Szenendauer, die sich an der Wortanzahl orientiert, um eine optimale Textpositionierung zu gewährleisten. Dies garantiert, dass wichtige Inhalte nicht verdeckt werden und Schlüsselwörter effektiv hervorgehoben werden, was für hochwertige Videos entscheidend ist. Darüber hinaus wird durch die Betonung der Markenfarbe die Corporate Identity gestärkt. Eine automatisch generierte Abspannszene unterstützt zudem die Einhaltung von Urheberrechtsvorschriften. Mit der Drag-and-Drop-Funktion können Sie Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen und eigene Audio- oder Bilddateien hochladen.

Wofür wird Lumen5 verwendet?

Lumen5 bietet Marken und Unternehmen zwei wesentliche Funktionen: die Umwandlung von Texten in Videos und die Erstellung von Talking Head Videos. Diese Funktionen ermöglichen es, Botschaften in visuell ansprechende Videos umzuwandeln, was für effektives Marketing und Kommunikation unerlässlich ist. Im Folgenden werden wir diese Funktionen eingehender untersuchen, um ihre Vorteile und Anwendungen für Marken und Unternehmen zu verstehen.

Wiederverwendung von Marketinginhalten

Das Tool Lumen5 nutzt KI und maschinelles Lernen, um Texte wie Blogbeiträge schnell und effizient in ansprechende Videoinhalte umzuwandeln. Doch wie funktioniert dieser Prozess genau?

Bei Inhalten die online sind genügt es der Videoproduktionsplattform wenn Sie ihr den Link zur Verfügung stellen. Lumen5 erstellt nicht nur aus dem Text Ihrer Blogbeiträge oder Whitepaper ein Video. Beim Transformationsprozess zieht das Tool auch von Ihnen verwendete Bilder ein. Durch das Hinzufügen eigener Bilder wird der Personalisierungsgrad verstärkt und die Verwendung unerwünschter Grafiken vermieden.

Wenn Ihre Inhalte noch nicht online sind, können Sie Texte schnell und einfach kopieren und einfügen. Zudem ist es möglich, Texte direkt in das Tool einzugeben.

Künstliche Intelligenz fasst Ihren Text in Sekundenschnelle zusammen und gleicht jede Szene mit relevantem Archivmaterial ab. Die Dauer jeder Szene wird durch Algorithmen bestimmt, basierend auf der durchschnittlichen Lesegeschwindigkeit. Ebenso werden Textpositionierung und Szenenkompositionen algorithmisch berechnet, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Die Möglichkeiten zur Videoproduktion mit Lumen5 gehen über die initiale Erstellung hinaus. Der Videoproduzent stellt verschiedene Tools für die nachträgliche Videobearbeitung bereit. Zu diesen Funktionen gehören unter anderem das Ändern von Farben und das Hinzufügen von Wasserzeichen, was zusätzliche Anpassungsmöglichkeiten bietet.

Wir haben Lumen5 selbst ausprobiert und damit Videos aus unseren Blogbeiträgen erstellt. Schauen Sie sich unsere Beispielvideos an, um einen Eindruck von der Anwendung Künstlicher Intelligenz in der Videoproduktion zu erhalten.

Talking Head Videos

Talking Head Videos sind solche, bei denen Personen direkt in die Kamera sprechen. Lumen5 bietet für diese Art von Videos verschiedene Features:

  • Visuelle Overlays: Dies sind graphische Elemente, welche über das eigentliche Videobild gelegt werden, um zusätzliche Informationen oder visuelle Effekte bereitzustellen. Beispiele dafür wären Texteinblendungen, Grafiken oder Callouts.
  • Callouts: Dieses Feature dient dazu die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf bestimmte Informationen oder Details im Video zu lenken. Callouts zeichnen sich durch graphische Hinweise oder Texteinblendungen aus.
  • B-Roll: B-Roll bezeichnet zusätzliche Filmmaterialien, die in ein Video eingefügt werden, um die Erzählung zu unterstützen oder zu ergänzen. Diese Aufnahmen werden typischerweise verwendet, um die Hauptaufnahmen (A-Roll) zu ergänzen, indem sie zusätzliche Kontextinformationen oder visuelle Abwechslung bieten. Ein klassisches Beispiel für B-Roll wäre in einem Kochshow-Video. Während der Hauptteil (A-Roll) den Koch zeigt, der das Rezept erklärt und die Zubereitungsschritte durchführt, könnte die B-Roll Aufnahmen von Zutaten, Küchenwerkzeugen, Nahaufnahmen der Hände bei der Arbeit oder sogar Szenen des fertigen Gerichts in einer ansprechenden Umgebung zeigen. Diese B-Roll-Aufnahmen ergänzen die Hauptaufnahmen, indem sie visuelles Interesse hinzufügen und die Geschichte des Kochens auf eine ansprechendere Weise erzählen.
  • Untertitel: Lumen5 ermöglicht die automatische Erstellung von Untertiteln, die durch Anpassungen in Schriftart und Farbe weiter optimiert werden können.
  • Timing: Zusätzlich bietet die Videoplattform ein präzises Timing von Bildern und Audios. Sie können Wörter im Transkript auswählen und Bilder entsprechend dem Audio-Timing anpassen.

 

Lumen5 bietet nicht nur eine umfangreiche Bibliothek, welche benutzerfreundlich ist, sondern auch instruktive Lernvideos.

Die beigefügte Grafik bietet einen Überblick über das Angebot von Lumen5 in Bezug auf Video-Tools und Creators:

Lumen5 KI Video Tools und Creators

Bezahlung und Verfügbarkeit

Die cloudbasierte Plattform ist über den Webbrowser aufruf- und verwendbar. Da keine Installation der Software erforderlich ist, ist die Nutzung auf verschiedenen Geräten und Betriebssystemen möglich. Der Umfang der Sammlung lizenzfreier Medien, die Lumen5 bietet, variiert je nach dem gewählten Abonnement. Stand jetzt bietet das Tool diese verschiedene Abonnementoptionen: Die Basic-Funktion kostet $29 pro Monat, die Starter-Funktion $79 pro Monat und die Professional-Funktion $199 pro Monat. Der Community-Plan ist kostenlos und bietet grundlegende Funktionen und Zugang zu einer begrenzten Auswahl an lizenzfreien Medien.

Vorteil des KI-Tools

Zusammenfassend bietet Lumen5 folgende Vorteile:

  • Benutzerfreundliche Bedienung für eine einfache Handhabung.
  • Beschleunigte Erstellung von Videos direkt aus Texten.
  • Zugang zu einer umfangreichen und vielfältigen Medienbibliothek.
  • Flexible Anpassungsmöglichkeiten, um Videos nach individuellen Wünschen zu gestalten.
  • Integration von Sprachausgabe und Untertiteln zur Verbesserung der Zugänglichkeit.
  • Option zum Herunterladen der Videos in verschiedenen Auflösungen, passend für verschiedene Plattformen und Zwecke.

Von Filmora über Invideo bis zu Visme - Entdecken Sie Alternativen zu Lumen5

Wir haben eine Auswahl weiterer KI-Tools für Videoerstellung und -bearbeitung zusammengestellt. Durchstöbern Sie diese, um das perfekte KI-Tool für Ihre Bedürfnisse zu finden:

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Fazit

Abschließend bietet Lumen5 eine Reihe von Funktionen für die Videoproduktion, die sich auf die einfache Umwandlung von Text in Videos sowie die Erstellung von Talking Head Videos konzentrieren. Mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche und Zugang zu einer umfangreichen Medienbibliothek ermöglicht Lumen5 das schnelle Erstellen von Inhalten in wenigen Minuten. Die Plattform unterstützt verschiedene Bearbeitungsoptionen nach der Erstellung und bietet die Möglichkeit, Videos an die spezifischen Anforderungen und Markenrichtlinien anzupassen. Lumen5 stellt somit eine effiziente Lösung für die Erstellung von Content im Bereich des Video-Marketings dar.

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Michael BerneckerMichael Bernecker

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Video Marketing – einprägsame Werbebotschaften durch Videos generieren

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Mit der fortschreitenden Digitalisierung eröffneten sich dem Marketing immer mehr Möglichkeiten und auch die Techniken des Online Marketing verändern sich stetig. Die Zeit, die wir vor dem Computer sowie insbesondere vor dem Smartphone verbringen, hat sich immens erhöht und ist weiter steigend. So ist auch der Bereich des Video Marketing immer größer geworden und heute ein sehr hilfreiches sowie effektives Marketinginstrument. Woran das liegt und welche deutlichen Vorteile sich Ihnen durch das Video Marketing eröffnen, erfahren Sie hier.

1. Definition – Was versteht man unter Video Marketing?

Video Marketing ist eine Form des Online Marketing. Wie der Name schon sagt, wird dabei Marketing in Form von Videobotschaften betrieben. Verschiedene Arten von Videos werden auf der Webseite Ihres eigenen Unternehmens oder auf anderen Webseiten und Plattformen hochgeladen.

Dadurch, dass wir immer mehr Zeit im Internet verbringen, sinkt auch die Aufmerksamkeitsspanne deutlich. Diese liegt mittlerweile nur noch bei durchschnittlich 8 Sekunden. Aufgrund dessen gewinnt das Video Marketing immer mehr an Bedeutung. Die meisten von uns haben keine Zeit mehr, sich lange Texte durchzulesen und schauen sich lieber ein kurzes Video an – ob morgens in der Bahn auf dem Weg zur Arbeit oder abends auf dem Sofa. Durch die Nutzung von Videos im Marketing wird bei Ihrem Kunden eine höhere Aufmerksamkeitsspanne generiert. Hinzu kommt, dass Videos generell bevorzugt werden, da sie leichter sowie schneller verarbeitet werden. Video Marketing ist demnach ein sehr wirksames Werbemittel, um sich im Gedächtnis Ihres Kunden effizient einzuprägen.

Im Gegensatz zu klassischen TV-Spots eröffnen sich mit dem Video Marketing neue Möglichkeiten. Werbevideos im Fernsehen werden auch direkt als Werbung wahrgenommen, oft eher als nervig angesehen und deshalb häufig weggeschaltet. Video Marketing als Mittel des Online Marketing ist jedoch vielmehr indirektes Marketing und wird nicht sofort wie Werbung als solche wahrgenommen. Es ist für den Kunden nicht unbedingt direkt erkennbar, dass Werbung betrieben wird, da es ihm um die Unterhaltung und den Content geht. Durch Humor, gutes Storytelling und spannende sowie emotionale Videoinhalte vermitteln Sie die relevanten Werbebotschaften und bleiben einprägsamer.

Mithilfe von Video Marketing können Sie Produkte oder Dienstleistungen genauer vorstellen und die richtige Nutzung optimal demonstrieren. Durch die Veröffentlichung dieser Videos auf möglichst vielen Webseiten, Apps, Suchmaschinen und anderen Plattformen erhöhen Sie Ihre Reichweite und können Ihr Online Marketing effizient und zielführend ausführen.

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2. Warum ist die Nutzung von Video Marketing sinnvoll?

Videos werden von Online Nutzern im Allgemeinen schlichtweg bevorzugt, da sie oft viel verständlicher sind und sich um das Wesentliche drehen. Das Ansehen von Videos erspart dem User also viel Zeit, ist einfach sowie unterhaltsamer. Durch kreative Inhalte und viel mehr Möglichkeiten, können Sie Ihre Conversions somit effizient erhöhen. Allein dadurch, dass Videos bewegte Bilder, Text und Sprache kombinieren können, sprechen Sie viel mehr Sinne an und sind deshalb eindringlicher. So bleiben Video Marketing Kampagnen wahrscheinlich länger im Gedächtnis haften als reine Textformate. Insbesondere in den sozialen Medien sind Videos DAS Marketingmittel geworden und gewinnen im Online Marketing immer mehr an Bedeutung. Videos erhalten viel mehr Aufmerksamkeit als einfache Texte. Die Nutzer wollen unterhalten werden und Sie müssen deren Interesse mit passendem Content wecken.

Video Marketing

Anhand einer hohen Kreativität der Content Planung und Umsetzung können Sie sich von Ihrer Konkurrenz hervorheben. Thematisieren Sie aktuelle Trends und wichtige Themen in Ihren Videos und sprechen Sie so Ihre Zielgruppe direkt an. Mithilfe emotionaler und zielgruppenrelevanter Inhalte schaffen Sie eine emotionale Affinität und bleiben im Gedächtnis der Kunden. Visuelle Inhalte, also Bilder, werden besser vom menschlichen Gehirn verarbeitet und gespeichert. Nutzen Sie diesen Vorteil und verknüpfen Sie zudem positive Emotionen Ihrer Kundschaft mit Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Dadurch erzielen Sie einen höheren Wiedererkennungswert und können auch Ihre Markenbekanntheit effizient erhöhen.

3. Die Vorteile im Überblick

  • Effiziente Erhöhung der Reichweite!
    Videos sind „leichte Kost“ und oft spannender oder lustiger gestaltet. Aus diesem Grund werden sie öfter angeschaut und weitergeschickt bzw. geteilt – das führt zu einer größeren Reichweite als andere Online Marketinginstrumente.
  • Videos schaffen für Kunden mehr Vertrauen!
    Kunden fühlen sich Ihrem Unternehmen beim Anschauen von Videos näher und vertrauter. Das verhilft Ihnen zu mehr Conversions und kann langfristig zu einer höheren Kundenbindung führen. Ihre Zielgruppe kann Sie durch Videos besser verstehen, da eine gewisse Nähe aufgrund von Sprache und Bildern impliziert wird.
  • Der richtige Mix macht den Unterschied!
    Natürlich ist Video Marketing als alleiniges Marketingmittel nicht DAS geheime Erfolgsrezept. Der richtige Mix an Marketinginstrumenten macht den Unterschied! Kombinieren Sie verschiedene Werkzeuge und nutzen Sie die Vorteile dieser Mittel, indem Sie diese miteinander kombinieren und ergänzen. Es können beispielsweise nicht alle Informationen zu einem Produkt in ein Video „gepackt“ werden – dann würde es zu lang werden und die Vorteile des Video Marketing ausloten.
  • Einfach und verständlich!
    Produkteigenschaften und Nutzungsmöglichkeiten können mithilfe von Videos anschaulicher erklärt werden. Komplexe Sachverhalte können so visuell abgebildet werden und sind für Ihre Kunden schneller sowie besser zugänglich als dies in reiner Textform möglich wäre.
  • Längere Verweildauer und Besucherzahlen auf Webseiten!
    Durch das Einbauen von Videos auf Ihrer Webseite erhöhen Sie die Besucherzahlen und die Verweildauer auf Ihrer Webseite und somit Ihre Chancen der Neukundengewinnung!
  • Wirksame Erhöhung der Markenbekanntheit mit hohem Wiedererkennungswert!
    Mithilfe von spannendem, kreativem und zielgruppenrelevantem Content bleiben Videos eher im Gedächtnis als reine Texte – emotionale Inhalte sind einprägsamer!
  • Indirekte Werbebotschaften mittels Content Marketing!
    Video Marketing wird nicht direkt als klassische Werbung vom Kunden deklariert, denn die Videos werden bei guter Qualität gerne und völlig freiwillig angesehen – die Unterhaltung steht für den Online User im Vordergrund.
  • Bessere Verarbeitung visueller Botschaften!
    Visuelle Inhalte werden von uns besser verarbeitet als reine Texte und führen somit zu einer höheren Aufmerksamkeitsspanne.
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4. Bedeutung der Zielgruppenanalyse im Video Marketing

Für ein erfolgreiches Video Marketing ist eine genaue Auseinandersetzung mit der Zielgruppe notwendig, um dessen Aufmerksamkeit zu gewinnen und aufrecht zu erhalten. Nur durch die Kenntnis der Interessen, Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kundschaft können Sie zugeschnittene Videos konzipieren und einen tatsächlichen Mehrwert generieren.

Das ist auch der entscheidende Unterschied zu ganz allgemeinen Werbespots. Sie machen nur indirekt Werbung und versuchen Ihre Zielgruppe persönlich zu erreichen. Erwecken Sie das Interesse und unterhalten Sie Ihre Kunden. Nur mit Hilfe einer genauen Zielgruppenanalyse finden Sie heraus, wer Ihre Kunden sind und was diese wollen. Durch die Entwicklung von Personas können Sie Zielgruppenstellvertreter identifizieren bzw. erstellen und Ihre Kundschaft so optimal abbilden. Nachdem Sie Ihre Zielgruppe analysiert und definiert haben, können Sie Videos mit besseren und optimal zugeschnittenen Inhalten befüllen. Durch die Schaffung eines echten Nutzens und Mehrwerts für Ihre Kunden, erhöhen Sie so Ihre Conversions zielführend.

5. Formen von Video Marketing

Grundsätzlich kann man im Video Marketing zwischen Real- und Animationsfilmen unterscheiden. Diese Unterscheidung bezieht sich dabei erst einmal auf die Darstellungsform des Videos. Für den Sinn und Zweck des Videos lassen sich zudem einige weitere Formen von Video Marketing unterscheiden. Im Folgenden gehen wir auf einige dieser Videoarten und deren Funktionen ein.

Video Marketing

Tutorials / Erklärvideos

Tutorials oder auch Erklärvideos sind im Video Marketing gern genutzt. Produkteigenschaften, -funktionen und weitere Nutzungsmöglichkeiten können hier einfach erklärt und veranschaulicht werden. Beispielsweise können Sie einen Realfilm darüber produzieren, wie eine Person Ihr Produkt anwendet oder Ihre Dienstleistung in Anspruch nimmt. Aber auch Animationen können eine hilfreiche Anleitung komplexer Prozesse darstellen. Der Wissenstransfer ist das Hauptziel dieser Videoform. Anhand der Videos können Sie hier selbst hochkomplexe Produkte und deren Anwendung erklären. Sie stellen die Funktionalität Ihres Angebots anhand eines Erklärvideos in den Vordergrund und vermitteln Ihren Kunden die Nutzung sowie den Mehrwert Ihres Produktes.

Imagefilme

Wie der Name schon beinhaltet, dienen Imagefilme dem Aufbau eines starken Images Ihrer Marke bzw. Ihres Unternehmens. Mithilfe dieser Videoform versuchen Sie, das Unternehmensbild sowie dessen Philosophie und Leitbilder möglichst authentisch in Szene zu setzen. Das bedeutet, nicht das Produkt selbst wird hier in den Mittelpunkt gestellt, sondern die Marke oder das Unternehmen. Die Imageverbesserung soll sich dann indirekt auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auswirken. Heute reicht ein tolles Produkt nicht mehr aus – es ist auch wichtig, wofür Ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit steht. Transportieren Sie in Ihrem Imagefilm immer eine Botschaft, welche die Position Ihres Unternehmens widerspiegelt und das Image darstellt. Was macht sie besonders? Finden Sie ein starkes Alleinstellungsmerkmal bzw. einen starken USP und kommunizieren Sie dieses. Verknüpfen Sie positive Emotionen mit Ihrem Image.

Trailer

Trailer sind oft ähnlich aufgebaut wie Imagefilme und sollen mit Spannung sowie der Kopplung an Emotionen begeistern. Wenn Sie den Begriff Trailer hören, müssen Sie wahrscheinlich direkt an Kino denken – doch Trailer sind nicht nur für Kinofilme hilfreich. Die Hauptaufgabe eines Trailers ist es, Emotionen anzusprechen. Sie dienen dazu, Ihre Zielgruppe für ein bestimmtes Thema zu begeistern und so indirekt zum Produkt zu führen.

Recruiting Videos

Auch im Bereich der Personalfindung und Human Ressources (HR) erfreut sich das Video Marketing einer immer stärkeren Beliebtheit. Mithilfe von Videos können Sie Ihr Unternehmen auf eine authentische Art und Weise Ihren potenziellen Bewerbern vorstellen. Anhand der Recruiting Videos kann die Reichweite um einiges erhöht werden und Sie können mehr potenzielle Bewerber adressieren. Nehmen wir einmal das Beispiel der Bundeswehr. Diese hatte vor einigen Jahren mit der Webserie „Die Rekruten“ auf YouTube eine enorme Reichweite erzielt und wurde rund 30 Millionen Mal aufgerufen. Das Ziel dieser Serie war das Anwerben neuer Rekruten. Vor allem im HR Bereich ist es für Sie wichtig, Ihr Unternehmen optimal zu positionieren und so eine hohe Reichweite zu erzeugen, um möglichst viele qualitativ hochwertige Bewerber anzulocken. Ein Recruiting Video ist ein effizientes Mittel, um sich als Arbeitgeber optimal darzustellen.

Es geht darum, Ihr Unternehmen bestmöglich zu verkaufen – kommunizieren Sie, warum Bewerber genau bei Ihnen anfangen sollten und sichern Sie sich so passenden Mitarbeiter. Auf Jobbörsen werden täglich Unmengen von neuen Stellenangeboten geschaltet. Deshalb gilt es auch in der Personalsuche aufzufallen, um die besten Bewerber mit den besten Qualifikationen für sich zu gewinnen. Heben Sie sich von anderen Arbeitgebern ab! Zudem ist es hilfreich, Ihre eigenen Leute in Recruiting Videos vorzustellen und so mit der Mitarbeiterzufriedenheit zu werben. Achten Sie immer darauf, dass Ihre Recruiting Videos authentisch und nicht gestellt wirken!

Messe- und Eventfilme

Gerade auf Messen und Events sehen die Besucher unzählige Stände und Produktanbieter und der Konkurrenzdruck ist demnach für Sie viel höher. Es ist also von besonderer Bedeutung, dass Sie sich von Ihren Mitstreitern abheben. Oft ist die Aufmerksamkeitsspanne der Besucher und potenziellen Kunden zudem sehr gering, da viele Präsentationen gehört bzw. Stände besucht werden. Videos können die Aufmerksamkeit wieder effizient erhöhen und mithilfe spannenden Contents dafür sorgen, dass Sie auch trotz der Vielzahl an Konkurrenten im Gedächtnis bleiben.

Messe und Eventfilme können außerdem ideal zur Vor- und Nachbereitung des Events genutzt werden. Im Idealfall ziehen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe bereits im Vorfeld durch einen Imagefilm mit hoher emotionaler Affinität auf sich und generieren so am Tag des Events eine höhere Besucheranzahl für Ihren Stand oder Vortrag. Auch zur Nachbereitung können sie kurze Videos nutzen, um langfristig einen Eindruck zu hinterlassen. Video Marketing hat hier einen besonderen Einfluss und kann vor allem im B2B Bereich für Sie nützlich sein.

Produktvideos

Produktvideos bzw. -filme sind im Video Marketing noch am ehesten als direkte Werbung erkennbar. Hier stellen Sie Ihr Produkt mit seinen Vorteilen und Funktionen genau vor. Produktvideos dienen dazu, potenziellen Kunden Verkaufsargumente für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu liefern. Sie sind vielseitig einsetzbar und stellen die Besonderheiten Ihres Angebots in den Mittelpunkt. Produktvideos drehen sich voll und ganz um das Produkt.

Werbespots

Auch Werbespots dienen dazu, die Besonderheiten des Produktes oder der Dienstleistung auszuarbeiten. Sie sind jedoch nicht unbedingt so nah am Produkt wie Produktvideos. Werbespots transportieren die Besonderheiten eines Angebots auf einem ausgefallenen und außergewöhnlichen Weg. Dabei muss der Werbespot nicht unbedingt von dem Produkt selbst und seinen Funktionen handeln. Die Videos sind sehr kurz und liefern überzeugende Argumente auf eine kreative Art und Weise, so dass der Werbespot im Gedächtnis bleibt – zum Beispiel durch einen einprägsamen Spruch, eine Metapher oder einen Reim!

Sonderform: Videos vom Kunden selbst

Eine besonders authentische Form des Video Marketing sind Kundenvideos. Damit sind Videos gemeint, die vom Kunden selbst aufgenommen werden. Der Fokus liegt dabei gezielt auf der Zielgruppe. Der Content wurde vom Kunden also selbst generiert. Solche Videos können Sie beispielsweise durch Gewinnspiele anstoßen. Aber auch Tutorials von Kunden sind im Internet sehr beliebt. Beispielsweise werden in der Beauty Industrie viele YouTube Videos von Kunden selbst gedreht – sei es über ein neues Make-Up-Produkt oder einen neuen Friseurartikel. Aber auch für Produkte aus dem Baumarkt oder Softwareprodukten werden Videos zu kreativen Nutzungsweisen gedreht. All das wirkt sich positiv auf die Vermarktung Ihres Produktes aus. Weiterhin gibt es Videos, in denen verschiedene Produkte miteinander verglichen werden.

Kundenfeedback ist eine sehr effiziente Vermarktungsmöglichkeit. Natürlich kann sich das für Sie sehr positiv sowie auch negativ auswirken. Regen Sie deshalb zu Ideen an und stellen Sie den Mehrwert Ihres Produktes für Ihren Kunden heraus, um in solchen Videos in ein positives Licht gerückt zu werden!

Natürlich gibt es noch viele weitere Formen von Videos, wie beispielsweise Multimedia Videos, Video Ads oder Corporate Videos. Die Auswahl der geeigneten Videoform sollten Sie von Ihren Unternehmenszielen sowie Ihrer/n Zielgruppe(n) abhängig machen – nur so können Sie die Conversions wirksam steigern.

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6. Einsatzmöglichkeiten

Video Marketing findet in der Online Welt quasi überall seinen Einsatz. Vor allem auf der eigenen Webseite Ihres Unternehmens verschafft es Ihnen einige Vorteile und hilft Ihnen dabei, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optimal vorzustellen. Weiterhin können Sie Videos auf anderen Webseiten oder auch auf Fachportalen veröffentlichen. Der Vorteil des Uploads von Videobotschaften auf Fachportalen ist zudem die direkte Zielgruppenansprache. User besuchen diese Portale häufig, um sich weiterzubilden und zu bestimmten Themen zu informieren. Setzen sie genau dort an!
Vor allem in den sozialen Netzwerken wird Video Marketing betrieben. Dabei bieten sich Ihnen, je nach Zielen und Zielgruppe(n), vielfältige Möglichkeiten.

  • YouTube
    Denken Sie daran: YouTube ist eine Suchmaschine! – und zwar die zweitgrößte nach Google. Anstelle von Artikeln finden Sie hier Videos zu Ihrem Keyword. Das heißt Video Marketing auf YouTube lohnt sich immens und führt zu einer hohen Reichweite und Sichtbarkeit. Diese Plattform eignet sich für fast alle Formen von Videos und Sie sollten Sie unbedingt nutzen! Da YouTube eine der beliebtesten Suchmaschinen ist, müssen Sie auch hier SEO betreiben. Mehr zum Thema YouTube Marketing können Sie hier nachlesen.
  • LinkedIN und Xing
    Im B2B Bereich sind vor allem die Plattformen Xing und LinkedIN von Bedeutung und auch hier können Sie Videos hochladen oder verlinken – es lohnt sich, Ihre YouTube Videos hier zu verlinken.
  • Instagram
    In der Social Media App Instagram gibt es für Videobeiträge ein Zeitlimit von 60 Sekunden. Storys können nur maximal 15 Sekunden lang sein. Deshalb bietet sich diese Plattformen vor allem für Kurzvideos an. Zudem können Sie mit der Story Funktion interaktive Videos generieren, in denen Sie beispielsweise Umfragen mit einbauen. Mit der neuen Funktion IGTV ist es mittlerweile jedoch auch möglich, Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde zu posten. Generell eröffnet Instagram Ihnen mit Funktionen wie Stories und nun auch sogenannten Reels viele kreative Möglichkeiten für Ihren Video Content!
  • Facebook
    Der Feed der Plattform Facebook besteht mittlerweile hauptsächlich aus Videos. Auch im B2B Bereich ist Facebook immer noch eine bewährte Plattform, um Kunden zu erreichen. Weiterhin können Sie hier Links zu Videos einbauen, die dann auch als Vorschau auf dem Feed in Facebook angezeigt werden.

User treiben sich auf sozialen Netzwerken nicht herum, um sich Werbung anzuschauen. Sie wollen Unterhaltung, also achten Sie auf einen passenden Content! Je nach Plattform eignen sich unterschiedliche Arten von Videos – während auf Instagram beispielsweise lustige und spannende Videos gut ankommen, eignet sich YouTube auch sehr gut für längere Erklärvideos.

7. Die Rolle von Social Media im Video Marketing

Wie bereits erwähnt ist YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine. Das verdeutlicht die Rolle von sozialen Medien für das Video Marketing bereits. Aber nicht nur YouTube, sondern auch Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter und Co sind voll von Videos. Durch Stories und Live Übertragungen können diese sogar interaktiv gestaltet werden. Die meisten Ihrer Kunden werden Sie auch in den sozialen Medien finden, also müssen Sie hier mit Ihrem Unternehmen präsent sein und deren Aufmerksamkeit durch professionelles Video Marketing auf sich ziehen!

In diesem Sinne kommt man auch nicht an dem Thema Influencer Marketing vorbei. Stars oder bekannte Influencer besitzen etwas für Sie sehr wertvolles: das Vertrauen ihrer Follower. So können Sie das Image der Influencer auf Ihr Unternehmen übertragen und diese Vertrauensbasis für sich nutzen. Spricht ein Influencer in einem seiner YouTube Videos positiv über Ihr Produkt oder erwähnt dieses, am besten sogar mit entsprechender Verlinkung, in seiner Story, kann das zu einer positiven Erhöhung Ihrer Conversions sowie Ihrer Markenbekanntheit führen. Natürlich ist das nicht jedem Unternehmen ohne weiteres möglich und bekannte Marken haben oft eine vorteilhaftere Position. Nichtsdestotrotz kann es sich lohnen, solche Personen anzuschreiben und von Ihrem Produkt zu überzeugen. Unabhängig davon ob sie es geschafft haben, Marketing mit bekannten Personen zu betreiben oder nicht: Das A und O ist es, dass Sie in den sozialen Medien präsent sind und dort versuchen, Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen!

8. Erfolgskontrolle im Video Marketing

Wie in jedem Bereich des Online Marketing können Sie auch beim Video Marketing nicht auf eine ordentliche Erfolgsanalyse verzichten. Zusätzlich zu gängigen KPIs und Kennzahlen, wie der Verweildauer und der Anzahl an Abrufen, eröffnen sich Ihnen durch die Analysetools der Webplayer noch weitere hilfreiche Controlling-Möglichkeiten und Analysetools. So sollten Sie vor allem interaktive Funktionen analysieren, wie beispielsweise Votings und die Klickzahlen zu externen Links im Video. Eine weitere wichtige Statistik ist die Abbruchrate – wurde Ihr Video wirklich bis zum Ende angeschaut? Falls dies nicht der Fall ist, sollten Sie ermitteln, an welcher Stelle das Video abgebrochen wurde – so können Sie herausfinden, was der Grund für den Abbruch war. Das heißt, das Monitoring der Videos bietet Ihnen viele Chancen und Möglichkeiten, Optimierungspotenziale und Schwachstellen genau zu ermittelt und anzupassen.

9. Tipps für ein erfolgreiches Video Marketing

  1. Detaillierte Zielgruppenanalyse
    Für ein erfolgreiches Video Marketing müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, um sie passgenau ansprechen zu können – nur so können Sie die Aufmerksamkeitsspanne erhöhen!
  2. Personalisierte Themenwahl
    Zielgruppengerechte Wahl von Themen – schalten Sie keine allgemeinen Werbespots!
  3. Keine direkte Werbung
    Achten Sie auf eine subtile Vermittlung und locken Sie Kunden mit interessantem Content an, der unterhaltsam ist!
  4. Technikverständnis
    Kennen Sie die Formate und Techniken der Plattformen genau und nutzen diese optimal!
  5. Verbreitung des Contents auf verschiedenen Kanälen
    Generieren Sie eine hohe Reichweite, indem Sie verschiedene Kanäle nutzen und miteinander kombinieren!
  6. Detailliertes Controlling
    Sorgen Sie für eine genaue Erfolgskontrolle, um stets auf dem aktuellen Stand zu bleiben und Veränderungen sowie Optimierungspotenziale zu erkennen und zu nutzen.
  7. Kurz und knapp!
    Versuchen Sie, sich kurz zu halten! Mit zu langen Videos verlieren Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden.

10. Fazit

Video Marketing ist ein sehr effizientes Mittel des Online Marketing. Die bewegten Bilder sprechen durch die gemeinsame Nutzung von Bild, Text und Sprache verschiedene Sinne an und bleiben so länger im Gedächtnis. Video Marketing ist ein wirksames Werkzeug zur Beeinflussung des Kaufverhaltens. Es ist als Marketinginstrument mittlerweile unverzichtbar und bietet sehr gute Controlling Möglichkeiten. Es sollte jedoch nicht als alleinige Maßnahme genutzt werden – es kommt auf die richtige Kombination im Marketing Mix an!

Sie brauchen Hilfe bei der erfolgreichen Planung und Umsetzung eines passenden Video-Marketing-Konzeptes?

Unsere erfahrenen Berater helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Bastian FoersterBastian Foerster

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 16
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Stadtmarketing ist eine Herausforderung für Städte und Gemeinden. Günstig soll es sein, die Stadt in ein richtiges Licht rücken und Gäste möglichst emotional ansprechen. Keine leichte Aufgabe...

Die Stadt "Grand Rapids", die den Ruf einer sterbenden Stadt innehat, nutzt jetzt die Macht der Social Media. Mit von Spendern gesammelten 40.000 Dollar wurde ein außergewöhnliches Video gedreht, inklusive Hubschrauber und Pyroeffekten. Der eigentliche Charme des Youtube-Videos liegt aber darin, dass über 4.000 Einwohner der Stadt, Feuerwehr, Polizei, das Football Team und viele andere Vereine und Einrichtungen in dem Video mitwirken und dem Kurzfilm einen ungeheuren Gänsehaut-Faktor verleihen. Der Lohn der Mühen: knapp 1 Million Videoaufrufe in 5 Tagen!

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