Eine Online-Marketing-Kampagne sollte in der Regel eine so genannte Call to action-Phrase beinhalten, also eine Aufforderung an den Besucher, etwas zu tun. Das kann z.B. ein Kauf sein, ein Download, eine Anmeldung oder eine sonstige Handlung, die als Ziel der Kampagne definiert wird.
Was gute und erfolgreiche Call-to-action-Phrasen ausmacht, wurde in verschiedenen Studien identifiziert sowie von Anwendern für die Jahre zusammengetragen.
Erfolgreiche CTA-Elemente
- verwenden die Sprache des Besuchers
- bieten einen starken Anreiz
- machen klar, was genau der Besucher tun soll
- erzeugen schnelle Handlungen durch künstliche Verknappung
- sind auffällig platziert, nicht versteckt
- sind sowohl als Bild als auch als Text enthalten, für alle Fälle
- vermitteln schnell und prägnant die gewünschte Aktion
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(Call to action-Phrase in action :-))