Distributionspolitik

Marketinginstrumente sind Werkzeuge, die der Erreichung langfristiger Marketingziele dienen. Solche Instrumente lassen sich allgemein in vier Kategorien einteilen. Wie Sie diese sogenannten 4 P’s in Ihrem Unternehmen richtig nutzen, erfahren Sie hier.

Die Distributionspolitik befasst sich mit den grundlegenden Fragen, wie und auf welchem Weg der Nachfrager die angebotene Leistung erwerben und erhalten kann. Die konkrete Abwicklung des Geschäfts ist hierbei zu gestalten. Dazu gehört es zum einen die Ausgestaltung der Verkaufsorgane sowie der Vertriebswege, und zum anderen betrifft es Entscheidungen über Umfang und Organisation der Lagerhaltung, des Versands sowie der Transporte.