Der Suchbegriff ist in der Netzgemeinde in aller Munde. Sowohl Betreiber von Unternehmenswebseiten als auch Menschen, die sich einen privaten Blog einrichten, haben eines gemeinsam: sie möchten von Nutzern gesehen werden. Die Recherche nach dem passenden Suchbegriff ist aktueller denn je – und wirft viele Fragen auf. Fest steht: wer hier auf die im wahrsten Sinne des Wortes richtigen Begriffe setzt, kann sein Google-Ranking auf hervorragende Weise unterstützen.

Doch welche Keywords sind hierbei eigentlich relevant? Schon lange reicht es nicht mehr aus, bei der Recherche nach dem passenden Suchbegriff nur die eigene Marke in den Fokus zu rücken. Viele potenzielle Leser und Kunden suchen beispielsweise erst nach einem bestimmten Thema oder Produkt und werden dann erst auf die Marke aufmerksam.

Der Weg zum richtigen Suchbegriff ist damit nicht gradlinig, sondern erfordert den berühmten „Blick über den Tellerrand“. Wer hier jedoch mit Bedacht vorgeht, schafft es in der Regel auch, mehr Traffic für seine Seite zu generieren.

Was ist ein Suchbegriff bzw. ein Keyword im SEO?

Ein Suchbegriff, auch bekannt als Keyword, spielt eine entscheidende Rolle im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er ist ein spezifisches Wort oder eine Wortgruppe, die Suchende in Suchmaschinen verwenden, um relevante Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

Ein Beispiel für einen Suchbegriff könnte "Beste Kaffeemaschinen" sein. Wenn jemand dieses Keyword in eine Suchmaschine wie Google eingibt, erwartet er eine Liste von Websites, die Informationen zu den besten verfügbaren Kaffeemaschinen liefern. Das Ziel einer Website besteht darin, für solche relevanten Suchanfragen ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Suchbegriffe nicht immer einzelne Wörter sein müssen. Oft suchen Suchende nach einer bestimmten Phrase oder einer Kombination von Wörtern, um genau das zu finden, was sie suchen. Diese als "long-tail Keywords" bezeichneten Suchbegriffe enthalten mehrere Wörter und können spezifischer sein und weiter ins Detail gehen. Ein Beispiel für ein long-tail Keyword wäre "Bester Kaffeevollautomat für Zuhause". Durch diese Art von Keywords wird die Absicht der Suchanfrage exakter getroffen und die Wahrscheinlichkeit erhöht sich, dass der User anhand solcher Suchbegriffe bereits das gewünschte Ergebnis erhält.

Den passenden Suchbegriff finden – Los geht’s mit klassischem Brainstorming

Brainstorming macht - gerade dann, wenn es um das Finden der passenden Suchbegriffe geht - Spaß und hilft dabei, sich in den Leser bzw. Kunden hineinzuversetzen. Schreiben Sie entweder im Team oder alleine alles auf, was Ihnen zu Ihrem Angebot einfällt. Ganz wichtig: bleiben Sie spontan! Beim Brainstorming ist im ersten Schritt alles erlaubt.

Beziehen Sie daher umgangssprachliche Wortaneinanderreihungen ebenso mit ein wie:

• Produktnamen
• Dienstleistungsbeschreibungen
• Kombinationen von Worten, die den ursprünglichen Suchbegriff

oder anders: fragen Sie sich, was Sie in eine Suchmaschine eintippen würden, um Ihr eigenes Angebot zu finden. Sinnvoll ist es hierbei auch, auf eine transparente Kommunikation mit dem Kunden zu setzen und ihn zu fragen, wie er nach den betreffenden Services und Produkten suchen würde.

Welche Keywords nutzt die Konkurrenz?

Sicherlich kennen Sie viele Ihrer Konkurrenten am Markt bzw. haben deren Seiten schon besucht. Bleiben Sie aufmerksam und recherchieren Sie, welcher Suchbegriff hier zentral verwendet wird. Oft geben die jeweiligen Überschriften hier Aufschluss.

Doch Vorsicht! Viele Kunden reagieren wenig erfreut darüber, wenn sie bemerken, dass Suchbegriffe nur um der Suchmaschine Willen eingesetzt wurden und den Lesefluss trüben. Hier gilt es, auf einen angenehmen Einbau zu achten, um die Benutzerfreundlichkeit sicherzustellen.

Nicht jedes Wort passt – schauen Sie nach passenden Suchbegriffen

Wer selbst gebrainstormed hat und sich Inspirationen von seinen Mitbewerbern geholt hat, verfügt vergleichsweise rasch über eine lange Liste an Suchbegriffen, die mal mehr, mal weniger gut passen. Nun gilt es, auszusortieren und die entsprechenden Favoriten zu finden. Hierzu werden verschiedene Tools angeboten, welche binnen weniger Sekunden dabei helfen, eine passende Vorauswahl zu treffen. Der Vorteil: Sie sparen Zeit und können sich je nach Tool noch weiter inspirieren lassen.

Wer möchte, kann jedoch auch selbst die manuelle Suche über Google bemühen. Hier sind es dann in der Regel auch die beliebtesten Suchbegriffe, die ganz weit oben erscheinen.

Suchbegriffe bei Google ermitteln

Das Suchvolumen ist ein weiterer wichtiger Aspekt, der bei der Auswahl der Keywords berücksichtigt werden sollte. Es gibt Tools, mit denen das monatliche Suchvolumen eines bestimmten Keywords ermittelt werden kann. Je höher das Suchvolumen für einen Suchbegriff ist, desto größer ist das Potenzial, dass Ihre Website von einer größeren Anzahl von Suchenden gefunden wird.

Um das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern, ist es entscheidend, dass relevante Keywords strategisch in den Inhalt der Website integriert werden. Dies kann durch die Optimierung von Meta-Tags, Überschriften, URL-Strukturen und dem eigentlichen Textinhalt erfolgen.

Es ist jedoch auch wichtig zu beachten, dass Suchmaschinen wie Google ihre Algorithmen ständig aktualisieren, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Eine übermäßige Verwendung von Keywords, um das Ranking zu manipulieren, kann zu einer Bestrafung führen. Daher sollten Keywords natürlich und organisch im Inhalt eingebunden werden, um den bestmöglichen Effekt zu erzielen.

Suchbegriffe bei Amazon und Co. verwenden

Nicht nur bei Google, sondern auch bei anderen Suchmaschinen spielen Suchbegriffe eine wichtige Rolle. Dabei sind einerseits Webseiten wie Bing zu nennen, aber auch die in die Plattform integrierte Suchmaschine von Amazon funktioniert durch die Eingabe des Suchbegriffs in den Search Bereich der E-Commerce Plattform. Durch die Eingabe des gewünschten Produkts bekommen Nutzer automatisch die von Amazon am besten zur Intention und Kaufabsicht passenden Produkte angezeigt. Die Funktionsweise der Suchmaschinen sind dabei identisch.

Search Engine Marketing Expert (DIM)

Verfeinern Sie „Ihre“ Suchbegriffe mit Relevanz

Wer Smartphones verkauft und sich mit Hinblick auf einen Suchbegriff ausschließlich auf das Keyword „Smartphone“ konzentriert, wird es schwer haben, sich gegen die Konkurrenz, deren Seiten eventuell schon länger bestehen, durchsetzen zu können. Dementsprechend ist es nun an der Zeit, die Suchbegriffe, die es durch die Vorauswahl geschafft haben, zu verfeinern. Und wie? Überlegen Sie sich hier wieder genau, nach was Ihre Kunden in spe suchen würden. Besonders beliebt sind hier Wortkombinationen aus dem entsprechenden Produkt und:

• „kaufen“
• „buchen“
• „günstig“

Auch der jeweilige Ort kann hier je nach Branche und Artikel von Bedeutung sein, um den regionalen Kundenstamm weiter auszubauen. Um sich hier inspirieren zu lassen, kann es helfen, den Begriff selbst in Google einzugeben und zu überprüfen, welche Ergänzungen vorgeschlagen werden. Dabei können Sie einzelne Keywords ergänzen oder auch ganze Sätze als long-tail Keyword nutzen.

Übrigens: die meisten „guten“ Suchbegriffe werden auch Ihren Mitbewerbern schon bekannt sein. Dementsprechend gilt es selbstverständlich im Gegenzug auch immer, den Content auf der eigenen Seite entsprechend zu optimieren.

Den Suchbegriff an das eigene Ziel anpassen

So individuell Ihr Unternehmen ist, so individuell sollte auch Ihr jeweiliger Suchbegriff sein. Mit anderen Worten: stellen Sie sich die Frage, was Sie erreichen möchten. Möchten Sie Kunden informieren? Oder möchten Sie Ihre Verkaufszahlen steigern? Eventuell sogar beides? All das gilt es, bei der Suche nach den richtigen Suchbegriffen zu berücksichtigen.

Wer sich hier in den Kunden hineinversetzen kann, lenkt den Weg der „richtigen“ Personen auf seine Seite. Interessenten, die kaufen möchten, reagieren vergleichsweise häufig auf Wortzusammensetzungen mit „kaufen“. Schnäppchenjäger werden mit „günstig kaufen“ angelockt. Menschen auf der Suche nach Information geben vergleichsweise häufig „Testsieger“ oder „beste“ in die Suchleiste ein.

Unsere passenden Seminare

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Fazit – Der Suchbegriff sollte individuell und kundenfreundlich sein

Den „besten“ Suchbegriff gibt es nicht. Vielmehr ist eine passende Wahl hier von vielen Faktoren und in gewisser Weise auch von Trends abhängig. Dementsprechend ist es immer auch sinnvoll, den Markt zu beobachten und seine Suchbegriffe entsprechend anzupassen. Weiterhin kann es sinnvoll sein, auf besonders individuelle Wortkombinationen zu setzen, die den Leser bzw. Kunden in spe direkt zum Ziel führen. Das Verwenden besagter Kombinationen ist oftmals sinnvoller als das Fokussieren auf den eigenen Markennamen oder lediglich ein Schlagwort, das schon etliche Unternehmen der Konkurrenz für sich entdeckt haben.