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LinkedIn Marketing – Wie Sie in wenigen Schritten Ihr Karrierenetzwerk aufbauen

LinkedIn Marketing – Wie Sie in wenigen Schritten Ihr Karrierenetzwerk aufbauen
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Mit LinkedIn Marketing können Sie ganz einfach Ihr Unternehmensimage pflegen und sich sowohl mit Geschäftspartnern als auch Mitarbeitern vernetzen. Mit rund 722 Millionen Usern weltweit und über 16 Millionen Nutzern in der DACH-Region ist LinkedIn mittlerweile eines der etabliertesten Netzwerke, um das Networking eines Unternehmens auf das nächste Level zu bringen. Hochwertige Inhalte und vor allem zielgruppenorientierte Werbeanzeigen helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen zu steigern.

1. Definition und Bausteine von LinkedIn Marketing

LinkedIn ist ein US-amerikanisches soziales Netzwerk für Unternehmen und Privatpersonen, das Vertriebszwecken und dem Karriereaufbau dient. Für Unternehmen besteht die Möglichkeit, sich auf dem Portal von LinkedIn ein Unternehmensprofil anzulegen, sich dort mit seinen Mitarbeitern zu verbinden und somit als geschlossenes Team aufzutreten. Auf LinkedIn ist es für Unternehmen ebenfalls möglich, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Außerdem stellt LinkedIn die Option bereit, Stellenausschreibungen für offene Arbeitsplätze zu veröffentlichen. Durch das stetig wachsende Netzwerk ist es somit einfach, zielgerichtet neue Mitarbeiter für das Unternehmen zu gewinnen.

LinkedIn bietet mit der kostenfreien Version eine gute Grundlage, Ihr Unternehmensprofil zu erstellen und aufzubauen. Mit einem Upgrade auf ein Premium Profil ist es für Unternehmer möglich, noch mehr Informationen zum Unternehmen einzustellen, Mitarbeiter Kommentare schreiben zu lassen und visuelle Eindrücke, wie Grafiken und verlinkte Videos, einzubauen.

LinkedIn Marketing Grafik

2. Eine Unternehmensseite für das LinkedIn Marketing aufbauen

Auf einer LinkedIn Unternehmensseite finden Besucher wichtige Informationen über ein Unternehmen übersichtlich dargestellt. Es ist wichtig, Ihre Seite zu optimieren und immer up-to-date zu halten. So gehen Sie bei der Erstellung Ihrer Unternehmensseite vor:

Schritt 1:

Rufen Sie die Seite für LinkedIn Marketing Solutions auf und klicken Sie auf „Create your Page“. Nun geben Sie Ihren offiziellen Unternehmensnamen ein und Ihre zugehörige gewünschte URL, unter der man später Ihr Unternehmensprofil finden soll.

Schritt 2:

Fügen Sie im nächsten Schritt Ihr Unternehmenslogo ein. Durch das Firmenlogo wirkt die LinkedIn-Seite ansprechender und erhöht den Wiedererkennungswert. Achten Sie darauf, dass das Logo der richtigen Größe entspricht, damit es optimal dargestellt wird.

Schritt 3:

Im dritten Schritt verfassen Sie eine Beschreibung zu Ihrem Unternehmen. Überlegen Sie sich sorgfältig, welche Aspekte Sie in der Unternehmensbeschreibung aufnehmen und beachten Sie dabei, dass die ersten 156 von 2.000 verfügbaren Zeichen später für das Snippet in Google genutzt werden.

Schritt 4:

Im folgenden Schritt tragen Sie die restlichen Unternehmensinformationen ein, wie Unternehmensgröße, Gründungsdatum, Standort und Spezialgebiete. Diese Informationen sollten stets aktuell sein, damit Geschäftspartner und potenzielle Bewerber immer auf dem neuesten Stand sind.

Schritt 5:

Im finalen Schritt können Sie überprüfen, wie Ihr Unternehmensprofil für Besucher und Kunden aussieht, indem Sie auf den „Go to member view“ Button klicken. Wenn Sie damit zufrieden sind, können Sie mit dem „Publish“ Button Ihre eigne Seite veröffentlichen.

LinkedIn Marketing Profil Deutshes Institut für Marketing

3. Welche Arten von Content eignen sich für LinkedIn?

Für Ihr LinkedIn Marketing kommt im Grunde Content jeglicher Art infrage. Sie haben also die freie Wahl zwischen informativen Texten, Videos, Grafiken oder reinen Bildern. Hierzu gibt es einige interessante Entwicklungen und Feststellungen. So gilt für die sozialen Netzwerke generell, dass Postings mit Bildern zu deutlich mehr Kommentaren bzw. Interaktionen der Nutzer führen als Postings mit reinem Text. Speziell für LinkedIn gilt zudem, dass dort sogenannte Kollagen aus drei bis vier Bildern in einem Beitrag für gute Interaktionen sorgen können. Das gilt vor allem für die Unternehmensseiten im Netzwerk. Achten sollten Sie bei Ihren Posts darauf, dass diese im Optimalfall individuelle Fotos beinhalten. Stockbilder haben viele User mittlerweile schon gesehen, das Engagement bzw. die Interaktionsrate dürfte somit deutlich geringer ausfallen. Profi-Tipp: Hervorheben können Sie Ihre Posts auf LinkedIn auch durch Highlights wie PDFs oder PowerPoint.

Bei allen Posts sollten Sie zudem überlegen, ob Sie anstelle einer Grafik oder eines Bildes auch ein Video einbauen können. Video-Content gilt bei LinkedIn als besonders effektiv und effektiver als alle anderen Arten von Content im Netzwerk. Darüber hinaus sorgt der LinkedIn-Algorithmus dafür, dass direkt auf der Plattform gehostete Videos priorisiert werden. Durch Ihr kurzes Video können Sie sich also einen deutlichen Vorteil verschaffen. Ebenfalls interessant: Videos werden auf LinkedIn automatisch abgespielt, sobald der Nutzer über dieses scrollt. Somit ist Ihrem Video bereits „von Natur“ aus eine größere Aufmerksamkeit sicher als den anderen Content-Arten wie Texten oder Bildern.

Was sind die Erfolgsfaktoren für Content bei LinkedIn?

Wie erfolgreich Sie mit Ihrem Content bei LinkedIn unterwegs sind, hängt natürlich von mehreren Faktoren ab. Neben der eigentlichen Art des Contents sollten Sie auch darauf achten, dass die folgenden Punkte erfüllt werden:

  • Posten Sie relevante und vor allem aktuelle Inhalte
  • Nutzen Sie aussagekräftige Überschriften
  • Sorgen Sie mit einem Bild oder Video für einen „Eyecatcher“ und erhöhte Aufmerksamkeit
  • Heben Sie wichtige Punkte, Zahlen oder Fakten in den Posts hervor
  • Achten Sie darauf, kurze und prägnante Inhalte zu posten, nutzen Sie Umbrüche
  • Eröffnen Sie den Post mit einer Frage oder einer provozierenden Aussage
  • Bauen Sie LinkedIn-Umfragen in Ihre Postings ein
  • Nutzen Sie wenige, aber relevante Hashtags und verlinken Sie zum Beispiel Personen oder Seiten, die Sie erwähnen
  • Interagieren Sie zügig mit den Usern, um die Interaktionsrate zu erhöhen

Auf LinkedIn wird jedem User ein gewisses „Überangebot“ an Content bereitgestellt. LinkedIn ist hier also nicht anders zu betrachten als andere soziale Netzwerke. Für die beste Aufmerksamkeit sorgen Sie mit relevanten und vor allem aktuellen Inhalten. Diese sollten Sie schon mit aussagekräftigen Überschriften interessant gestalten. Das regt User dazu an, Ihren Content überhaupt näher zu betrachten. Darüber hinaus können Sie mit weiteren „Eyecatchern“ für Aufmerksamkeit sorgen. Hierzu gehören zum Beispiel Videos oder Bilder. Wie bereits erwähnt, sorgen diese in der Regel für eine deutlich erhöhte Antwortbereitschaft der Nutzer.

Ebenfalls darauf achten sollten Sie, wichtige Zahlen oder Fakten in den Posts gesondert hervorzuheben. Es empfiehlt sich zudem, wenn Sie auf kurze und prägnante Inhalte setzen. Eine Textwüste wird nicht dafür sorgen, dass User Ihre Posts gerne durchlesen. Um die Interaktionsrate zusätzlich zu steigern, können Sie auch auf die LinkedIn-Umfragen setzen oder Ihre Posts mit einer Frage oder einer provozierenden Aussage einleiten. Unbedingt sollten Sie zudem zügig auf mögliche Kommentare oder Rückfragen der User reagieren. So zeigen Sie Erreichbarkeit und sorgen gleichzeitig dafür, dass die Interaktionsrate weiter steigt.

LinkedIn Marketing Ziele

4. Tipps für Ihr LinkedIn Marketing

LinkedIn Marketing Tipp #1:

Verbinden Sie sich mit Ihren Mitarbeitern. Durch diese erhält Ihr Unternehmen mehr Aufmerksamkeit von neuen Kontakten. Außerdem sind Ihre Mitarbeiter die wichtigsten Befürworter für Ihr Unternehmen.

LinkedIn Marketing Tipp #2:

Um auf LinkedIn ein möglichst großes Publikum zu erreichen und Ihre Follower-Zahlen wachsen zu lassen, sollten Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Teilen Sie zum Beispiel Blogbeiträge, Firmennews oder Produktneuheiten auf LinkedIn.

LinkedIn Marketing Tipp #3:

Nutzen Sie auch visuelle Darstellungsmittel, wie Bilder und Videos, um sich von der Masse abzuheben. Besonders Videos generieren viele Aufrufe und steigern dadurch die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen.

LinkedIn Marketing-Seminar

Sie möchten LinkedIn und andere Social Media Plattformen für Ihr Unternehmen nutzen? Lernen Sie in unserem LinkedIn Marketing-Seminar, wie es geht! Informieren Sie sich über die Termine und genauen Inhalte:

5. LinkedIn Marketing mit Werbeanzeigen

Im LinkedIn Marketing spielen Werbeanzeigen eine wichtige Rolle, um auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen. Verschiedene Anzeigenformate ermöglichen es Ihnen, Ihre LinkedIn Ads ansprechend und abwechslungsreich zu gestalten. Es ist ratsam, die einzelnen Werbeformate strategisch zu kombinieren, um deren Effektivität zu steigern.

Das einfachste Format sind Text Ads. Es handelt sich um Textanzeigen, die oben rechts in der Desktopansicht erscheinen und ein kleines Bild sowie einen kurzen Text beinhalten.

Ein Format für eine optisch noch ansprechendere Werbeanzeige sind die Display Ads. Diese grafischen Banner sind sehr auffällig und aufmerksamkeitsstark. Die Display Ads werden ebenfalls in der rechten Seitenleiste der Desktopansicht angezeigt.

Ein weiteres und das wohl stärkste Anzeigenformat sind die Dynamic Ads. Für diese dynamischen Anzeigen werden Informationen des LinkedIn Benutzers verwendet, um eine personalisierte Botschaft zu generieren.

Zwei weitere nützliche Formate LinkedIn Werbeanzeigen sind zum einen die Sponsored InMails. Hierbei handelt es sich um private personalisierte Mails, welche direkt im Postfach des Benutzers landen. Zum anderen gibt es die Option der Sponsored Content Werbung. Bei diesem Format werden Ihre gesponserten Beiträge direkt im Feed des LinkedIn Benutzers angezeigt.

LinkedIn Marketing Sponsored Content

Außerdem gibt es noch die Carousel Image Ads. Hierbei handelt es sich um ein Karusell-Format bei dem bis zu 10 Bilder oder Videos in einer einzigen Werbeanzeige vorgeführt werden können. Diese Bilder und Videos können dann zusätzlich mit Links verknüpft werden.

Eine weitere Variante sind die Follower Ads. Bei diesem Format wird das Bild des LinkedIn-Nutzers neben dem Logo des werbetreibenden Unternehmens angezeigt mit dem Aufruf, der Seite zu folgen. Zudem gibt es noch die Spotlight Ads. Auch hier wird das Bild des Nutzers neben dem Firmenlogo angezeigt und es gibt den Aufruf, eine bestimmte Handlung auszuführen. Der Button führt den Nutzer auf die Webseite, wo er sich für den Newsletter anmelden soll oder ähnliches.

Für die Verwaltung der Werbeanzeigen gibt es auch bei LinkedIn einen Kampagnen-Manager bzw. Werbeanzeigenmanager. Dieser soll dabei helfen, auf Basis der Marketingziele eine zielorientierte Kampagne zu erstellen. Anhand der gewünschten Marketingziele die Sie eingeben, wie z.B. die Generierung von neuen Leads, zeigt LinkedIn Ihnen an, welche Werbeformate (z.B. Dynamic Ads oder Text Ads) Sie am besten nutzen sollten, damit Ihre Kampagne auf LinkedIn eine hohe Reichweite hat und den gewünschten Effekt erzielt. Derzeit bietet LinkedIn diese Funktion für die Unterziele: Webseitenbesucher, Engagement, Videoaufrufe und Lead-Generierung an.

Ziele des LinkedIn Marketing

LinkedIn Marketing bietet für Sie als Webmaster oder Unternehmer zahlreiche spannende Möglichkeiten. Es handelt sich um eine Plattform, auf der in der Regel hochwertige Leads möglich sind. Zudem finden Sie hier einen passenden Kanal, um Corporate Influencer zu finden und zu nutzen oder Ihre Markenbekanntheit zu stärken. Welche Ziele Sie mit Ihrem LinkedIn Marketing verfolgen, sollten Sie dabei im Vorfeld klar definieren. Ein Vorteil: Aus der direkten Reaktion (oder ausbleibenden Reaktion) der Nutzer, lassen sich erfolgreiche Methoden oftmals schnell erkennen.

So sollten Sie als übergeordnetes Ziel des LinkedIn Marketings immer den Ansatz verfolgen, Ihren Content weiter zu verbessern. So können Sie gleichzeitig auch Ihr Branchenwissen unter Beweis stellen und in der Regel schneller bzw. leichter zu Leads kommen. Direkt auf der Plattform können Sie als Unternehmen zudem verschiedene Kampagnenziele für Ihr LinkedIn Marketing definieren:

  • Brand Awareness: Eine Brand-Awareness-Kampagne bei LinkedIn zielt vor allem auf viele Impressionen ab. Diese Kampagnen basieren meist auf einfachen Mitteln und verfolgen das Ziel, Ihre Marke bekannter zu machen.
  • Webseitenbesucher: Ebenfalls ein weit verbreitetes Ziel des LinkedIn Marketing sind die Webseitenbesucher. Mit Ihren Kampagnen sorgen Sie also dafür, dass Ihre Unternehmensseite mehr Besucher erhält.
  • Conversions: LinkedIn bietet auch speziell optimierte Kampagnen an, die auf Handlungen auf Ihrer Webseite optimiert sind. Hierbei kann es sich um unterschiedliche Aktionen handeln, wie etwa der Download einer Datei oder das Ausfüllen eines Formulars für die Lead-Generierung.
  • Engagement: Mit einer Engagement-Kampagne können Sie bei LinkedIn dafür sorgen, dass Ihre Beiträge eine höhere Reichweite durch erhöhtes Engagement der User erreichen.
  • Leads: Die Lead-Kampagnen sind eine der am meisten genutzten Methoden, um Leads auf LinkedIn zu generieren. Hier können Sie Formulare verwenden, die im Vorfeld mit Profildaten ausgefüllt werden.
  • Videoaufrufe: Mit speziellen Video-Kampagnen auf CPV-Basis (Cost per View) können Sie dafür sorgen, dass Ihre Videos auf LinkedIn häufiger angesehen werden.
Employer Branding Manager

6. Targeting im LinkedIn Marketing

LinkedIn Marketing bietet einem Unternehmen die Möglichkeit, Nutzer gezielt anzusprechen. Für die Ausrichtung auf eine Zielgruppe können verschiedene Kriterien festgelegt werden. Dazu gehört zunächst die Region oder die Profilsprache des Nutzers. So können zum Beispiel ausschließlich Personen im Umkreis Ihres Unternehmens angesprochen werden oder bewusst Menschen außerhalb Ihres Einzugsgebietes targetiert werden. Eine weitere Option ist die Ausrichtung basierend auf dem Arbeitgeber. Hier können Sie Personen je nach Unternehmensgröße oder Branche ansprechen oder die Follower Ihres Unternehmens auswählen und so gezielt Kontakte erreichen.

Eine weitere Möglichkeit, Werbeanzeigen zu platzieren, bezieht sich auf die Rolle im Unternehmen. Sie können bestimmte Tätigkeitsbereiche und Karrierestufen für Ihre Zielgruppe auswählen. So ist es möglich, beispielsweise nur Entscheider in Unternehmen anzusprechen oder nur Berufseinsteiger.

Darüber hinaus können Sie in den Zielgruppeneinstellungen auch persönliche Informationen der Nutzer berücksichtigen. Hierzu zählen das Alter, die Ausbildung, Interessen und Kenntnisse. All diese Auswahlkriterien helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe sehr genau zu bestimmen und Ihre Werbeanzeigen genau an die gewünschten Personen auszuspielen.

LinkedIn Ads Zielgruppe

Weitere Targetingmöglichkeiten

Zwei weitere Möglichkeiten des Targetings ermöglichen eine passgenaue Ausrichtung der Werbeanzeigen. Hierzu zählen die sogenannten „Lookalike Audiences“ und die „Audience Templates“. Bei den Lookalike Audiences analysiert LinkedIn an, mit wem Sie sich verknüpft haben und wer Ihre Kunden sind. Anhand dieser Informationen werden dann ähnliche Zielgruppen identifiziert, welche daraufhin Ihre Werbeanzeigen sehen. Durch diese Alternative zum demografischen Targeting werden die Streuverluste verringert und die Conversions steigen.

Die zweite Alternative sind die Audience Templates. Gerade für Neulinge und Einsteiger im LinkedIn Marketing sind diese sehr praktisch, da es dort zahlreiche vordefinierte Zielgruppen gibt, unter denen man wählen kann. Dies spart vor allem Zeit und Neueinsteiger sammeln erste Erfahrungen. Die vordefinierten Zielgruppen sind unterschiedlich nach Alter, Beruf, Erfahrung, Interessen und anderen Kriterien unterteilt.

LinkedIn Ads Zielsetzung

7. Fazit LinkedInMarketing

LinkedIn Marketing ist eine wertvolle Quelle für heutige Unternehmen, um ihr Karrierenetzwerk im Internet zu vergrößern. Für potenzielle Bewerber ist LinkedIn ein praktisches Netzwerk, um Eindrücke und Informationen über Unternehmen zu sammeln. Doch auch Geschäftskunden sind verstärkt auf LinkedIn aktiv und nutzen die Möglichkeit zum Austausch.

Sie möchten LinkedIn für Ihr Unternehmen nutzen?

Unsere Experten der milaTEC Digitalagentur helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Leena LorenzLeena Lorenz

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LinkedIn Ads: So arbeiten Sie mit LinkedIn erfolgreicher

LinkedIn Ads: So arbeiten Sie mit LinkedIn erfolgreicher
4.7, 46 Bewertungen

LinkedIn Ads avancieren vom Geheimtipp zum unverzichtbaren Marketingtool. Kein Wunder, denn den Satz „Sind Sie bei LinkedIn?“ hört man in der Geschäftswelt mittlerweile häufiger. Auch in Deutschland hat sich das Business-Netzwerk für Unternehmen aller Art zu einer beliebten Anlaufstelle entwickelt. Und das bringt Vorteile für Sie als Marketer. LinkedIn bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, um künftig noch effektiver und erfolgreicher zu arbeiten. Insbesondere die LinkedIn Ads sind es Wert, sich mit ihnen einmal näher zu befassen. Genau das haben wir im Folgenden für Sie getan.

Warum sich LinkedIn Ads lohnen

LinkedIn hat es geschafft, sich aus dem Schatten anderer sozialer Netzwerke wie etwa Facebook zu bewegen. Während es bei Facebook, Instagram und Co. vor allem um private Nutzer und deren Freunde geht, steht bei LinkedIn die Geschäftswelt im Vordergrund. Genau da liegt auch schon ein deutlicher Vorteil der LinkedIn Ads. Anders als in anderen sozialen Netzwerken können Sie hier die Zielgruppe schon einmal sehr gut eingrenzen: Bei LinkedIn stehen die Geschäfte immer im Mittelpunkt. Zusätzlich dazu hat es die Plattform geschafft, die Benutzerfreundlichkeit deutlich zu erhöhen. Über die Jahre hinweg sind viele Funktionen, Extras und Annehmlichkeiten dazu gekommen. Das hat zur Folge, dass ein großer Teil aller LinkedIn-Nutzer mittlerweile tagtäglich auf der Plattform aktiv ist. Für Sie als Werbetreibenden ist das eine wichtige Information.

Ebenfalls eine wichtige Information und gleichzeitig ein offenes Geheimnis: Nutzer geben auf LinkedIn gerne viele Daten über sich preis. Damit gelingt es Ihnen deutlich leichter, Ihre Werbung der genauen Zielgruppe anzuzeigen. Darüber hinaus hat sich LinkedIn in dieser Hinsicht schon längst neu orientiert. Zahlreiche Features stehen den Werbetreibenden zur Verfügung, Sie können Ihre Budgets zum Beispiel punktgenau kontrollieren. LinkedIn bietet Ihnen garantierte Ad-Impressions. Sie können also vor dem Buchen einer Kampagne genau prüfen, welches Publikum Sie mit Ihrer Werbeanzeige erreichen werden.

Die Vorteile von LinkedIn Ads im Überblick

  • Zugriff auf Plattform mit regelmäßig wiederkehrenden Benutzern
  • Nutzung von tiefgreifenden Daten für gezielte Kampagnen
  • Flexible Werbeformate wie Selbstbedienungs-Anzeigen verfügbar
  • Einfache und übersichtliche Kostenkontrolle dank garantierter Ad-Impressions
  • Hilfreiche Tools wie Tracking-Tools, Leadgenerierungs-Tools oder Analytics-Tools

LinkedIn Marketing-Seminar

Sie möchten LinkedIn und andere Social Media Plattformen für Ihr Unternehmen nutzen? Lernen Sie in unserem LinkedIn Marketing-Seminar, wie es geht! Informieren Sie sich über die Termine und genauen Inhalte:

Für welche Ziele eignen sich LinkedIn Ads?

LinkedIn genießt den Ruf als „Netzwerk der Entscheider“. Hier treffen Sie also auf die Personen, die in ihren Positionen maßgebliche Entscheidungen treffen können. Je nach Werbung kann das zu Ihrem Vorteil werden. Gerade in der B2B-Welt können Sie Produkte oder Dienstleistungen häufig schneller etablieren, als bei der Werbung über andere Kanäle. Da in vielen Fällen die Entscheider direkt angesprochen werden, kann es zudem zu einem beschleunigten Abschluss kommen. Geeignet sind die LinkedIn Ads unterm Strich für das Erreichen unterschiedlicher Ziele. Sie können sowohl gezielt auf einzelne Zielgruppen einwirken als auch Ihre Marke oder Dienstleistung über verschiedene Branchen hinweg bekannt machen. Kurz gesagt: Mit den LinkedIn Ads können Sie Brand Awareness vergrößern, Website-Besucher anlocken, Interaktionen erzeugen oder passende Bewerber erreichen.

LinkedIn Ads Ziele

Anzeigenformate für LinkedIn Ads

Zur Verfügung stehen Ihnen für Ihre Kampagne bei LinkedIn unterschiedliche Anzeigenformate. Zusätzlich dazu gibt es gleich sieben unterschiedliche Anzeigenarten. Auf welche Anzeigenformate Sie bauen können, sehen Sie hier:

  • Sponsored Ads
  • Sponsored InMail Ads
  • Text Ads
  • Lead Ads
  • Dynamic Ads

Sponsored Ads

Eines der meistgenutzten Anzeigenformate auf LinkedIn sind die Sponsored Ads. Der gesponserte Content wird auf der Plattform auch als solcher markiert, sorgt deshalb jedoch nicht weniger für Aufmerksamkeit. Mit den Sponsored Ads haben Sie die Möglichkeit, eigene Beiträge vom Unternehmensprofil hervorzuheben. Alternativ ist auch der Direct Sponsored Content möglich, der dann auch für Content genutzt werden kann, der nicht auf Ihrem Unternehmensprofil zu finden ist.

Sponsored InMail Ads

Die Sponsored InMail Ads sind ebenfalls ein beliebtes Werbeformat auf LinkedIn. Wie der Name schon vermuten lässt, wenden Sie sich hier per Direktnachricht an die User, die sie zuvor bestimmt haben. Wichtig für den Erfolg mit diesen Ads ist vor allem die direkte Ansprache der User. Gut für Sie: Sie investieren nur in garantierte Übermittlungen Ihrer Anzeigen. Diese wird nämlich erst dann als ausgeliefert gewertet, wenn der User auch online und aktiv war. Auch die Sponsored InMail Ads werden im Postfach der User als gesponserte Nachrichten gekennzeichnet.

Text Ads

Die Text Ads sind eine der simpelsten, aber effektivsten Möglichkeiten für Ihre Werbung auf LinkedIn. Der Vorteil: Die Text Ads sind verhältnismäßig günstig. Sie können hier mit kreativem Content aber dennoch für einen echten „Hingucker“ sorgen. Für jede Textanzeige stellt Ihnen LinkedIn unterschiedliche Versionen zur Verfügung. Auf diesem Wege können Sie unkompliziert messen und nachvollziehen, welches Format besonders effektiv arbeitet. Zusätzlich haben Sie die Option, Ihre Text Ads noch mit einem kleinen Bild auszustatten. Auch das kann das Engagement der User deutlich erhöhen.

LinkedIn Ads Beispiele

Lead Ads

Die Lead Ads haben vor allem ein Ziel: Den direkten Abschluss bzw. das direkte Engagement der User. Für die Lead Ads können Sie unterschiedliche Formate wie Grafiken oder Videos festlegen. Auf diesem Wege schaffen Sie „Eyecatcher“ und können diese mit einer Call-To-Action verbinden. So können Sie User genau auf die Zielseite bringen, die Sie möchten, oder alternativ vorausgefüllte Formulare und Ähnliches bereitstellen.

Dynamic Ads

Eine etwas teurere, aber hochmoderne Variante der LinkedIn Ads sind die Dynamic Ads. Das Spannende: Für diese Anzeigen werden Informationen aus dem Profil des jeweiligen Users gezogen, um eine möglichst ansprechende Anzeige zu erstellen. Verwendet werden dann zum Beispiel der Name des Profilbesitzers oder dessen Profilbild. Für die Dynamic Ads können Sie zudem auf verschiedene Anzeigenformate zurückgreifen. Darunter Stellenanzeigen, Spotlight-Ads oder Follower-Ads.

Employer Branding Manager

Welche Erfolgsfaktoren sind bei LinkedIn Ads zu beachten?

Wie erfolgreich Sie mit Ihren Kampagnen auf LinkedIn sein werden, hängt ganz wesentlich von einer strukturierten Herangehensweise und einer professionellen Umsetzung ab. Vor der Aktivierung Ihrer Kampagne sollten Sie zum Beispiel Ihre Zielgruppe eingrenzen und diese genau kennen. Je detaillierter Sie die Zielgruppe bestimmen können, desto größer sind Ihre Erfolgsaussichten mit den LinkedIn Ads. Zusätzlich dazu sollten Sie im Vorfeld ein genaues Budget festlegen, welches Sie nicht überschreiten wollen. Maßgeblich verantwortlich für den Erfolg Ihrer Kampagne ist zudem der jeweilige Content. Dieser sollte einzigartig sein und das Interesse der User wecken. Im Anschluss an die Kampagne sollten Sie darüber hinaus eine genaue Auswertung betreiben. Nur so können Sie detailliert nachvollziehen, welche Anzeigen sich besonders gelohnt haben und auf welche Sie künftig lieber verzichten können.

Sie möchten mit LinkedIn Marketing durchstarten?

Unsere Experten von der Online Marketing Agentur milaTEC helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Leena LorenzLeena Lorenz

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