Nicht nur viele Blogger und Influencer, sondern auch zahlreiche Unternehmen haben das Potenzial von YouTube-Marketing erkannt. Damit der YouTube-Kanal gut läuft und in regelmäßigen Abständen neue Abonnenten anlockt, ist die regelmäßige Pflege des Kanals unerlässlich. Doch wie wird ein YouTube-Kanal eigentlich erfolgreich? Was braucht es, um sich aus der Masse der Mitbewerber abzuheben? Und welche Inhalte fesseln besonders? Die folgenden Infos liefern einen Überblick über viele Aspekte, die Sie für Ihr YouTube-Marketing berücksichtigen sollten.

Definition – Was ist YouTube-Marketing eigentlich?

Wie die Bezeichnung schon vermuten lässt, versteht man unter YouTube-Marketing alle Marketingmaßnahmen rund um die Videoplattform YouTube. Die Zahlen zeigen, wieso die Plattform für Marketer so reizvoll ist:

Monatlich sind mehr als 1,9 Milliarden angemeldete Nutzer aus 91 Ländern auf YouTube aktiv. Die tägliche Wiedergabezeit weist mit einer Milliarde Stunden einen hohen Wert auf und hält großes Potenzial für das eigene Marketing bereit. Mehr als 70% der gesamten Wiedergabezeit entfällt auf Mobilgeräte – „mobil first“ äußert sich also auch im YouTube-Marketing.

YouTube-Marketing bedeutet vor allem, regelmäßig (!) Präsenz auf der Plattform zu zeigen. Viele Kunden und Interessenten schätzen es, wenn sie sich beispielsweise darauf verlassen können, dass sie einmal in der Woche mit einem neuen Video versorgt werden. Ein Contentplan kann dabei helfen, die entsprechenden Inhalte noch besser zu planen.

Darüber hinaus kann YouTube-Marketing beispielsweise auf der Basis folgender Maßnahmen realisiert werden:

• Werbebanner und -videos
• YouTube-SEO
• Kooperationen mit YouTubern

Vor allem Werbespots und -banner, die in YouTube-Videos eingeblendet werden, haben sich zu einer festen Maßnahme im Online-Marketing etabliert. Die aktive Nutzung der Plattform spricht dafür, dass man so eine Vielzahl potenzieller Kunden erreicht und auf sein Unternehmen oder seine Produkte aufmerksam machen kann.

"YouTube-Marketing erfordert Einsatz, denn ein Kanal muss regelmäßig bespielt werden, um Effekte zu erzielen. Wird die Videoproduktion und -vermarktung professionell angegangen, kann aber ein echter Push fürs Unternehmen entstehen."

– Prof. Dr. Michael Bernecker, GF des Deutschen Instituts für Marketing

 

Woran erkennt man ein gutes Video?

Wer die Anzahl seiner Abonnenten auf YouTube steigern möchte, sollte dafür sorgen, hochwertige Inhalte zu produzieren, die Nutzer fesseln und möglichst einen Mehrwert bieten. Dieser kann in einer nützlichen Information, aber auch in Unterhaltung bestehen. Gute Videos sind unter anderem an folgenden Eigenschaften zu erkennen:

• überzeugende Bildqualität
• professioneller Schnitt
• interessante Inhalte
• Wiedererkennungswert

Zudem sollten die Themen, mit denen sich das betreffende Video auseinandersetzt, insoweit abgehandelt werden, dass beim Zuschauer keine Fragen mehr offenbleiben. Und: gute Videos sind weder zu kurz noch zu lang. Wenn all die Inhalte, die Sie gerne vermitteln möchten, nicht in ein Video passen, können Sie diese in „Teil 1“ und „Teil 2“ unterteilen. Ein positiver Nebeneffekt: Auf diese Weise bleibt der Spannungsbogen bis zum nächsten Clip meist umso mehr erhalten.

Besonders die Qualität von Ton, Bild und Schnitt unterscheidet hochwertige Videos, die sich für Marketingzwecke eignen, von Amateur-Produktionen. Holen Sie sich professionelle Unterstützung für die Konzeption und Drehs Ihrer Videos. Und denken Sie daran, Ihren YouTube-Videos einen Wiedererkennungswert zu verleihen, damit Nutzer die Inhalte des Videos direkt mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und Sie sich von Wettbewerbern abheben.

Wie können YouTube-Videos für Suchmaschinen optimiert werden?

Viele Marketer vergessen, dass die Veröffentlichung eines Videos allein noch nicht ausreicht, um Zuschauer anzulocken und Abonnenten zu gewinnen. Im Gegenteil! Ohne YouTube-SEO kann es schnell passieren, dass Ihre Videos in der Masse untergehen und den gewünschten Effekt verfehlen.

Optimieren Sie zunächst den Titel Ihres Videos. Dieser sollte neugierig machen und das Keyword beinhalten, das zum Thema des Videos passt. Wie beim klassischen SEO sollten Sie auch beim YouTube-SEO darauf achten, Begriffe zu nutzen, die von Nutzern bei der Suche eingegeben werden.

Bei der Suchmaschinenoptimierung für YouTube-Videos folgt als nächstes die Beschreibung des Videos. Von der Beschreibung werden unter dem YouTube-Video nur etwa 100 Zeichen angezeigt, den restlichen Text müssen Nutzer über „Mehr anzeigen“ erst ausklappen. Der Anfang Ihrer Beschreibung ist somit entscheidend. Bringen Sie einen Call-to-Action oder Link zu Ihrer Homepage in der Beschreibung unter. Der Text sollte ansprechend formuliert sein und relevante Keywords zu dem Video enthalten.

Ebenfalls relevant für das YouTube SEO sind die Tags. Fügen Sie Ihre relevanten Keywords als Tags zum Video hinzu. Das dient dazu, Ihren Inhalt mit ähnlichen Videos zu verlinken und so die Reichweite zu steigern. Auch die Auswahl einer Kategorie hilft dabei, Ihr Video mit ähnlichen Videos in Verbindung zu bringen und noch mehr Zuschauer zu generieren.

Welche Werbemöglichkeiten bieten sich an, um einen YouTube-Kanal nach vorne zu bringen?

Die Werbemöglichkeiten, die sich im Zusammenhang mit einem YouTube-Kanal bieten, erstrecken sich auf mehrere Ebenen.

Vor allem Kooperationen mit anderen Unternehmen bzw. YouTubern sind beliebt, wenn es darum geht, auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Oft weisen entsprechende Verlinkungen auf interessante Videos hin. Wer sich hier ein breitgefächertes Netzwerk aufbaut, kann in vielerlei Hinsicht profitieren und seinen Bekanntheitsgrad steigern.

YouTube bietet jedoch auch die Möglichkeit, gegen Bezahlung Werbung für die eigenen Videos zu schalten. Um hier möglichst erfolgreich zu sein, ist es existenziell wichtig, die Kampagnen optimal an die eigene Zielgruppe anzupassen. So kann unter anderem sichergestellt werden, dass das Preis-Leistungsverhältnis der Werbemaßnahme überzeugt. Die Schaltung erfolgt über Google Ads und Ihnen stehen dort verschiedene Anzeigenformate zur Auswahl. Wer sich hier noch nicht auskennt, sollte über die Unterstützung einer professionellen Marketingagentur nachdenken.

Neben der YouTube-Werbung sollten Sie auch daran denken, Ihre Videos über Social Media zu teilen und auf Ihrer Webseite zu nutzen. In Blogbeiträgen oder auf Produktseiten dienen Videos dazu, den Inhalt zu ergänzen und Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

Zusammengefasst gilt: YouTube-Marketing lässt sich weitestgehend individuell an die Bedürfnisse der jeweiligen Unternehmen anpassen und bietet die Chance, seinen eigenen Kanal noch gezielter nach vorne zu bringen. Es braucht jedoch oft ein wenig Zeit, um die einzelnen Aktionen bis ins Detail zu planen und die verschiedenen Marketingmaßnahmen nicht wie klassische Werbung, sondern vielmehr als interessantes Angebot wirken zu lassen.

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Für wen lohnt sich YouTube-Marketing?

YouTube-Marketing ist für verschiedenste Branchen interessant. Mithilfe von Videos können sowohl erklärungsbedürftige Produkte präsentiert als auch Image-Kampagnen durchgeführt werden – die Möglichkeiten sind sehr vielseitig.

Da mittlerweile zahlreiche Unternehmen auf Videoinhalte setzen, ist es allerdings wichtig, sich mit Hilfe der entsprechenden Maßnahmen von der Masse abzuheben. Hierbei gilt: YouTube-Marketing sollte nicht nebenbei betrieben werden. Erarbeiten Sie eine konkrete Strategie und investieren Sie in hochwertige Videos. Zudem sollten Sie die Vermarktung gut planen und stets Ihre Erfolge messen, um das YouTube-Marketing effektiv für Ihr Unternehmen zu gestalten.

Wenn besagte Maßnahmen dann auch noch mit interessanten Inhalten verknüpft werden, entwickelt sich der eigene Kanal manchmal sogar zu einem Selbstläufer, der – beispielsweise aufgrund zahlreicher Kommentare unter den einzelnen Videos – bis zu einem bestimmten Grad selbst für eine kontinuierliche Steigerung der Abonnentenanzahl sorgt.

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