YouTube Shorts haben schnell an Popularität gewonnen, sowohl bei Nutzern als auch bei Content-Erstellern. Sie reihen sich neben anderen Kurzvideoformaten ein, die auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok bereits etabliert sind. YouTube versucht nun, mit Shorts ebenfalls einen festen Platz in diesem Marktsegment zu erobern. Welche Vorteile und Funktionen bringen die Kurzvideos mit sich und worin unterscheiden sie sich von Instagram Reels und TikToks?
Was sind YouTube Shorts und wie funktionieren sie?
Seit September 2020 wurden YouTube Shorts in Indien eingeführt. Seit 2021 sind die Kurzvideos auf YouTube auch in Deutschland verfügbar. Ziel des Formates ist es, Nutzer und Nutzerinnen trotz der starken Konkurrenz von TikTok auf der eigenen Plattform zu halten. Content Erstellern wird durch die Verbreitung von Shorts die Chance geboten, ihr Publikum zu erweitern und ihre Reichweite zu erhöhen. In den maximal 60 Sekunden langen vertikalen Videos können kreative und unterhaltsame Ideen schnell und effektiv erstellt und im Shorts-Tab geteilt werden. Um die Shorts zu individualisieren und zu verbessern, bietet das Kurzvideoformat eine Vielfalt von Audio-und Musikauswahlmöglichkeiten. Mit Effekten und Filtern können die Clips anschließend bearbeitet werden. Damit die Videos den Zuschauern auch ohne Ton Mehrwert bringen, können die Clips transkribiert und somit Texte eingefügt werden. Durch die Verwendung relevanter Keywords lässt sich zusätzlich SEO optimierter Inhalt verbreiten, sodass die Shorts leichter gefunden werden können.
Mit der YouTube-App können Nutzer und Nutzerinnen Shorts neu erstellen oder bereits vorhandene Videos zu Shorts konvertieren, um sie anschließend hochzuladen. Dieses Kurzvideoformat ist darauf ausgelegt, unterhaltsam, kurzweilig und leicht konsumierbar zu sein. Zu sehen sind die Kurzvideos im Vollbildformat auf allen Mobilgeräten in der YouTube-App. Durch spezielle Algorithmen werden sie anderen Nutzern in der App vorgeschlagen und fördern die Verbreitung der Shorts. Nach der Veröffentlichung sind die Shorts sieben Tage lang in der YouTube-App verfügbar. In diesem Zeitraum können sie auf der YouTube Startseite, dem Kanal der Ersteller oder in den Empfehlungen abgespielt werden.
Wie YouTube Shorts, TikTok und Instagram Reels die Online-Video-Landschaft prägen
In den letzten Jahren ist zu sehen, dass der Anteil an Online-Video-Content, vor Allem der Anteil von besonders kurzen Inhalten, rasant gestiegen ist. Statistiken zeigen, dass sich die Anzahl der monatlich aktiven Youtube-Nutzern auf weltweit 2,51 Milliarden beläuft (Stand Januar 2023). Im Januar 2022 wurde die konkurrierende TikTok-App laut Statista 25,7 Millionen Mal im Google Play Store heruntergeladen. Damit etablierte sich das aufstrebende Content-Format der Kurzvideos. YouTube orientierte sich bei seinem Feed für die Kurzvideos stark an dem Aufbau des TikTok Feeds. Durch einen Swipe nach oben kann das nächste Video in der YouTube App abgespielt werden. Ein nutzerorientierter Algorithmus sorgt bei beiden Formaten dafür, dass Nutzern auf Basis derer Interessen Videoempfehlungen angeboten werden. Ähnlich verhält es sich mit der Funktion von Instagram Reels. Die Vorteile der YouTube Shorts liegen darin, dass YouTube eine breite Nutzerbasis, die verschiedene Altersgruppen und Interessengebiete abdeckt, besitzt. Instagram und TikTok dagegen sind besonders bei jüngerem Publikum beliebt.
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Welchen Nutzen bieten die Kurzvideos?
Kurze Videos sind auf allen Social Media Plattformen das beliebteste und ansprechendste Format. Vorteile sind die direkte Verbindung zu der gewünschten Zielgruppe, die Erhöhung der Reichweite und Sichtbarkeit sowie die Förderung von Interaktionen. Durch die hohe Nutzeranzahl der Plattform YouTube, hat ein YouTube Short ein größeres Potenzial an Viewern als ein TikTok oder ein Reel. Das Short kann auch in der Suchleiste der YouTube App entdeckt werden, wenn Nutzer nicht explizit den dazugehörigen Kanal suchen. YouTube hat verschiedene Anreize für Creators geschaffen, Shorts zu produzieren. Dazu gehören spezielle Fonds zur Unterstützung von Shorts-Erstellern sowie die Möglichkeit, Werbeeinnahmen zu generieren, wenn Shorts über Anzeigen monetarisiert werden. Auch die Erstellung von den Kurzvideos ist schnell und unkompliziert. Ohne aufwendige Videobearbeitungssoftwares zu benötigen, kann der Nutzer mit seinem Smartphone Content kreieren und hochladen. Durch interaktive Funktionen wie das Liken, Kommentieren und Teilen von den Kurzvideos, können Zuschauer auf diese reagieren, wodurch die Sichtbarkeit gesteigert werden kann.
Welche Inhalte eignen sich für einen YouTube Short?
YouTube Shorts sind dafür bekannt kurz, knapp und kreativ zu sein. Ziel ist es, das Interesse der Zuschauer zu wecken. Dafür geeignet sind unter vielen weiteren Inhalte wie Kurz-Tutorials, kurze DIY Projekte, Produktvorstellungen, eine Zusammenstellung von Fakten, Previews von Musikclips oder Behind-The-Scenes-Einblicke. Durch diese Art des Contents wird die Möglichkeit geschaffen, schnell einen Einblick ins Thema zu bekommen und die Information auf eine unkomplizierte, unterhaltsame Art zu empfangen.
Fazit
YouTube Shorts bieten Content Erstellern eine neue Möglichkeit, kurze, unterhaltsame Videos auf Youtube zu teilen und ihr Publikum zu erweitern. Mit maximal 60 Sekunden Länge und zahlreichen Anpassungsmöglichkeiten wie Audio und Effekten ermöglichen sie eine schnelle Umsetzung kreativer Ideen. Im Vergleich zu TikTok und Instagram Reels zeichnen sich YouTube Shorts durch ihre breite Nutzerbasis und die Option der Monetarisierung aus. Sie fördern Interaktionen und bieten direkten Zugang zu einem vielfältigen Publikum. Von Tutorials über DIY-Projekte bis hin zu Produktvorstellungen eignen sich verschiedene Inhalte, um das Interesse der Zuschauer zu wecken und Informationen auf unterhaltsame Weise zu vermitteln.
Katharina Bayer
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