Jahr für Jahr verändern sich die Video Marketing Trends und stellen Marketer im Content Marketing vor neue Herausforderungen. Wir zeigen Ihnen, welche Video Marketing Trends 2024 in den Blickpunkt rücken und auf jeden Fall beachtet werden sollten.
Video Marketing – Was ist das eigentlich?
Das Video Marketing ist eine Form des Online Marketings, die in der jüngeren Vergangenheit massiv an Bedeutung gewonnen hat. Zum Einsatz kommen hier verschiedene Videoformate, mit denen Unternehmen Werbebotschaften vermitteln, Storytelling betreiben oder ihre eigene Marke in den Fokus rücken können.
Die Beliebtheit des Video Marketings ist dabei in den vergangenen Jahren nicht ohne Grund sprunghaft angestiegen. Das sogenannte Bewegtbild spricht mehrere Sinne der User an und bringt damit einen Vorteil gegenüber den reinen Textnachrichten.
Aus Sicht der Marketer ist der Video Content vor allem deshalb interessant, weil dieser überdurchschnittlich häufig im Vergleich zu anderen Content-Arten geteilt wird. Die Chance, mit einem geschickt produzierten Video einen viralen Erfolg zu landen, erhöht sich.
Dazu passend: Laut Statistiken von Seven.One Media konsumieren in Deutschland Internet-Nutzer im Durchschnitt mehr als 30 Minuten Video Content pro Tag. Für Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, die eigene Botschaft unkompliziert an eine breite Masse zu vermitteln und interaktiv mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. TikTok und Instagram sind Plattformen, auf denen Stories und Live Video Content besonders effektiv eingesetzt werden können.
Video Marketing Trends 2024
Die Video Marketing Trends 2024 setzen in vielen Fällen an den vergangenen Trends des Jahres 2023 an. So bleibt User-Generated Content (nutzergenerierte Inhalte) ein wichtiger Faktor, ebenso wie die Short-Clips und Kurzvideos. Im Folgenden klären wir Sie über die wichtigsten Trends dieses Jahres genauer auf:
Smartphone Videos und einfache Produktion
Bereits im vergangenen Jahr war ein Trend zu den Smartphone Videos erkennbar. Dieser wird sich in 2024 weiter fortsetzen. Für Unternehmen bieten sich so vielseitige Möglichkeiten. Die Produktion von einfachen Videos für Social Media oder die eigene Webseite kann intern erledigt werden.
Verschiedene Tools können bei der Bearbeitung von Schnitte und Ton behilflich sein. Sowohl Zeit als auch Kosten können auf diesem Wege eingespart werden. Plattformen verfügen auch über Bearbeitungsmöglichkeiten innerhalb der Anwendung. Beispielsweise ist es möglich, Instagram Reels nicht nur in der App aufzunehmen, sondern auch zu editieren. Die vergleichsweise einfachen Produktionen bieten zudem den Vorteil, dass diese im Vergleich zu den professionellen Werbespots als deutlich authentischer wahrgenommen werden und deutlich nahbarer wirken. Bedenken Sie jedoch, dass dies nicht in allen Branchen gleichermaßen gewünscht ist. Vertreiben Sie zum Beispiel hochwertige Produkte, sollten diese auch entsprechend dargestellt werden. Im Falle von alltäglichen Produkten sind die einfachen Produktionen jedoch meist immer empfehlenswert.
Vertikal Videos
Es ist kein Geheimnis, dass die Inhalte im Web immer häufiger mit mobilen Endgeräten wie Tablets und insbesondere Smartphones aufgerufen werden. Statistiken zufolge soll der Einsatz der Smartphones im Jahr 2024 weiter ansteigen und so werden mobile Nutzer weiterhin den meisten Traffic in ihrer Gruppe generieren.
Diese Entwicklung hat in der Videoproduktion zu einem Umdenken geführt. Wurden die Clips viele Jahre lang horizontal aufgenommen, geht der Trend 2024 zu den vertikalen Videos. Diese sind bevorzugt für die kleineren Bildschirm der mobilen Endgeräte optimiert und bieten eine optimale Darstellung der Inhalte auf den Smartphones.
Silent Videos und Captions
Videoinhalte werden von Usern zu nahezu jeder Tages- und Nachzeit konsumiert. Ganz gleich, ob sich diese zuhause auf der Couch, der vollen U-Bahn oder dem Bus befinden. Da in der Regel stille Videos ohne Ton angesehen werden, sollten Marketer auf diesen Trend aufspringen.
Eine wichtige Rolle nehmen in diesem Zusammenhang die Captions (erweiterter Untertitel) der Videos ein. Diese ermöglichen es, Inhalte auch ohne Ton vollständig zu übermitteln. Darüber hinaus können sich die Betrachter in der Regel an die Markennamen oder Produkte besser erinnern, wenn diese in den Captions genannt werden.
Ein zusätzlicher Nebeneffekt: Die Captions sind Ihnen auch bei der SEO-Optimierung für die Suchmaschine behilflich und machen es Google leichter, den Inhalt Ihres Videos zu erfassen.
Kurzvideos
Im World Wide Web prasseln auf die User unzählige Inhalte ein. Dies hat zur Folge, dass die Aufmerksamkeitsspanne in der Regel enorm kurz ausfällt. Lediglich wenige Sekunden haben Marketer Zeit, die Botschaft und ihr Produkt vielversprechend zu vermitteln. Vor diesem Hintergrund haben sich Formate wie YouTube Shorts oder TikTok als prägende Kräfte für die Inhaltskonsumgewohnheiten herauskristallisiert und sich nachhaltig etabliert.
Die meisten Kurzvideos im Netz sind mittlerweile maximal 60 Sekunden lang. Viele Clips sind sogar noch einmal deutlich kürzer und werden teilweise weniger als zehn Sekunden lang abgespielt.
Für Marketer ergibt sich damit 2024 die besondere Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort gewinnen zu müssen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre zentrale Aussage zügig übermittelt wird und lassen Sie sich von diesem Trend nicht abhängen.
Künstliche Intelligenz
Der Trend der Künstlichen Intelligenz hat bereits im 2023 an Bedeutung gewonnen, wird 2024 aber vermutlich noch einmal zusätzlich an Fahrt gewinnen. Die KI-Tools können Ihnen bei der Erstellung hochwertiger Videoinhalte immer besser behilflich sein. Diese werden laufend optimiert und verfügen über beeindruckende Fähigkeiten.
Nicht selten können Sie die Produktionskosten dank der KI auf ein Minimum reduzieren. So greifen Ihnen die Tools zum Beispiel als Sprecher im Video, beim Schneiden der Inhalte oder bei der Herstellung passender Grafiken unter die Arme.
Hilfreich kann die Künstliche Intelligenz zudem bei der Auswertung der bereits erstellten Videos sein. Diese kann Ihnen einen Eindruck vermitteln, welche Aufnahmen der Vergangenheit besonders gut konvertiert haben und welche nicht. Daraus kann die KI Ideenvorschläge generieren, um künftig diese Erfolge zu wiederholen.
Live Streams
Gerade mit Blick auf die Authentizität der Videoproduktionen ist das Livestreaming nahezu unschlagbar. Von der Kamera live direkt auf die Bildschirme der Zuschauer – so lautet hier das Kredo. Ein Weg, der bei Usern gut ankommt.
Die Livestream-Inhalte konnten ihre Popularität in den vergangenen Jahren stetig erhöhen. Dabei spielt es meist nur eine untergeordnete Rolle, aus welchen Bereichen die produzierten Videos stammen. Soll bedeuten: Nahezu jede Branche kann von der Erstellung der Livestreams profitieren.
So lässt sich die Zubereitung eines besonderen Gerichts in einem Restaurant ebenso live streamen wie der Einsatz einer großen Baumaschine auf einer Baustelle. In allen Fällen gilt, dass die live laufenden Clips in der Regel deutlich länger das Interesse der Zuschauer bündeln als vorproduzierte Hochglanz-Videos.
Nutzergenerierte Inhalte
Noch authentischer als das Live Streaming durch Ihr Unternehmen oder Ihre Marke sind die nutzergenerierten Inhalte. Geling es Ihnen, Ihre Kunden für Sie hochwertige Inhalte produzieren zu lassen, sind Sie auf dem richtigen Wege. Nichts vermittelt die Meinung der Kunden so gut wie Beiträge der Betroffenen.
Gerade große Unternehmen, für die es schwer ist eine gewisse Authentizität aufrecht zu erhalten, sind die nutzergenerierten Inhalte ein wichtiger Faktor. Immerhin können diese massiv die Meinung und Wahrnehmung der breiten Masse beeinflussen, ohne dass Sie aktiv auf diese einwirken.
Live Shopping
Shop-Betreiber können sich mit dem Live Shopping auf einen weiteren Video Marketing Trend 2024 einstellen. Die Interaktivität mit den Zuschauern spielt eine enorm wichtige Rolle für die Wahrnehmung durch diese. Das Live Shopping setzt genau an dieser Stelle an. Zum Beispiel ermöglicht der TikTok-Shop, direkt aus dem Video bzw. TikTok-Feed die Produkte zu bestellen.
Erweitern können Sie die Möglichkeiten zum Beispiel durch Livestreams der Designer oder Verkäufer. Ähnlich wie in den regulären Shopping-Shows im TV können diese Fragen zum Produkt beantworten, Demo-Produkte vorstellen oder mehr zur Historie und Herstellung preisgeben.
Personalisierte Videos
Neben der Authentizität schätzen die User vor allem eine direkte Ansprache und Personalisierung. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie für jeden einzelnen Nutzer ein eigenes Video mit individueller Ansprache produzieren müssen.
Stattdessen sollten Sie Videoinhalte basierend auf den gemeinsamen Interessen Ihrer Nutzer und Kunden erstellen. So können Sie zum Beispiel spezielle Kundengruppen mit interessanten Ratgebern versorgen, während Sie mögliche Kaufinteressenten mit Informationen zum Produkt bedienen.
Video Content: Die Rolle von Videoinhalten
Die Bedeutung der Videoinhalte im Content Marketing hat sich in den vergangenen Jahren stark entwickelt und ist von immer größerer Wichtigkeit. Tagtäglich sind unzählige Millionen Menschen in Deutschland in den sozialen Netzwerken aktiv. Hier werden vor allem Videoinhalte konsumiert und das sogar meist über mehrere Plattformen hinweg.
Die potenziellen Kunden verbringen viele Stunden in den sozialen Medien. Damit bieten Marketing Videos die optimale Möglichkeit, diese anzusprechen und abzuholen. Nicht ohne Grund ist die erste Anlaufstelle für Unternehmen bei der Veröffentlichung der Videoinhalte in der Regel ein soziales Netzwerk.
Gleichzeitig sollten Sie bedenken, dass Sie auch den Content außerhalb dieser Netzwerke durch Videos deutlich attraktiver gestalten können. Sie können das Video Marketing auch gezielt auf der eigenen Webseite verwenden und Informationen zu Produkten oder Ratgeber rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen in die Öffentlichkeit tragen.
Immer häufiger kommt es zudem vor, dass Unternehmen sogar nutzergenerierte Inhalte auf der eigenen Webseite teilen. Unabhängige Video-Testberichte von authentischen Kunden erhöhen die Glaubwürdigkeit und können sich so positiv auf die Wahrnehmung Ihrer Produkte und Ihres Unternehmens auswirken.
Video Marketing Strategien
Ein weiterer Vorteil des Video Contents ist die Tatsache, dass Sie mit diesem ganz unterschiedliche Ziele erreichen können. Je nach Ziel können Sie Ihre Video Marketing Strategie ausrichten. Im Folgenden haben wir beispielhaft drei mögliche Strategien für Sie aufgelistet, die Sie im Marketing nutzen können:
- Kundenbindungs-Strategie: Effektiv einsetzen können Sie Video Content im Rahmen einer Kundenbindungs-Strategie. In diesem Fall können Sie, sofern es optimal läuft, gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Sie können wiederkehrende Themen aufgreifen und in Form von Video Content an Ihre Kunden übermitteln. Den Kundenservice können Sie so entlasten, gleichzeitig können Sie die Kunden effektiv an sich binden. Vertreiben Sie zum Beispiel Möbel für den Innen- und Außenbereich, können Sie mit Video-Aufbauanleitungen, Pflegehinweisen, Einrichtungsideen und vielem mehr die Kunden langfristig an sich binden.
- Sales-Strategie: Es ist ein offenes Geheimnis, dass Video Content die Conversion Rate einer Produkt- oder Webseite deutlich erhöhen kann. Hierfür haben Sie unterschiedliche Möglichkeiten. Sie können das Video direkt bei den Produktbildern mit ausspielen, aber auch unter den eigentlichen Produktdetails. So oder so können Sie in den Videos verschiedene Inhalte übermitteln. Je nach Produkt können Sie zum Beispiel Anwendungsmöglichkeiten präsentieren, natürlich die Vorzüge hervorheben und unter Umständen mehr zur Produktion vermitteln.
- Recruiting-Strategie: Gerade in großen Unternehmen wird der Video Content verwendet, um die Suche nach neuen Talenten und Arbeitskräften voranzutreiben. Im Zuge Ihrer Recruiting-Strategie können Sie Videos produzieren lassen, die einen Einblick in den Berufsalltag der jeweiligen Stelle liefern. Gleichzeitig können Sie ein Unternehmensvideo präsentieren und den Bewerbern so verdeutlichen, welche Werte in Ihrem Konzern von Bedeutung sind. Ebenfalls hilfreich ist es dabei, wenn die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen zu Wort kommen und so authentische Einblicke in Ihr Unternehmen vermitteln. Gute Beispiele für ein gelungenes Recruiting auf Basis der Videoproduktionen finden Sie unter anderem bei der Deutschen Bahn.
Live Video als dynamisches Marketinginstrument
Das Live Video als Alternative zum Video on Demand haben wir bereits vorgestellt. Dieses stellt ein äußerst dynamisches Marketinginstrument dar, mit dem Sie auch kurzfristig auf verschiedene Änderungen reagieren können. Tagesaktuelle Entwicklungen rund um Produkte oder besondere Forschungsergebnisse können so auch kurzfristig mit aufgenommen werden.
Aus Sicht der Marketer bieten die Live Videos zusätzlich weitere Vorteile. So wird eine besondere Nähe zu den Zuschauern aufgebaut. Diese erwarten zudem keine perfekten Produktionen und geben sich auch mit schnell produzierten Lösungen zufrieden. Darüber hinaus bieten Ihnen die Live Videos die Chance auf einen gegenseitigen Austausch, so dass Sie direkt auf Rückfragen der Zuschauer reagieren können.
Video SEO: Optimierung für Suchmaschinen
Video Content kann eine zusätzliche Unterstützung bei der Optimierung der Webseite für die Suchmaschine darstellen. Idealerweise profitieren Sie hier von Vorteilen wie einer verlängerten Verweildauer auf der Webseite.
Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, dass Ihre Videoinhalte von den Suchmaschinen wahrgenommen werden können. Damit Ihr Video eine realistische Chance darauf hat, in den Suchergebnissen von Google ausgespielt zu werden, muss dieses auf Ihrer Webseite eine zentrale Rolle einnehmen. Sowohl für Google als auch für YouTube gilt zudem, dass Sie so viele Informationen zum Video bereitstellen sollten wie möglich.
So sind Captions für stille Zuschauer eine Pflicht. Gleichzeitig sollten Sie Ihre Videos mit passenden Titeln und Beschreibungen versehen, Hashtags setzen und diese einer passenden Kategorie zuordnen. Berücksichtigen Sie diese Punkte, können Sie im Idealfall gleich doppelt profitieren. Zum einen erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit auf Plattformen wie YouTube. Zum anderen können Sie im Optimalfall auch Ihr Suchmaschinen-Ranking durch die Videos boosten.
Erweitern Sie Ihr Expertenwissen und perfektionieren Sie Ihre Fähigkeiten im Bereich Marketing, indem Sie an unseren geplanten Seminaren teilnehmen. Hier Erfahren Sie alles Wichtige zu den anstehenden Seminarterminen:
Die Zukunft des Videomarketings
Eines lässt sich klar festhalten: Das Video Marketing ist gekommen, um zu bleiben. Es handelt sich nicht um einen kurzfristigen Marketing Trend. Stattdessen dürfte die Bedeutung dieses Zweigs in den kommenden Jahren noch einmal deutlich zulegen. Schon jetzt sind die großen Video-Plattformen wie YouTube oder TikTok die Magneten des Internets. Dieses liegt vor allem an den Video Inhalten, die hier rund um die Uhr zur Verfügung stehen.
Erst langsam beginnen Unternehmen zu realisieren, welche Möglichkeiten dieses Nutzerverhalten auch für die eigene Branche und Produkte bieten kann. Setzen Sie diese gekonnt in Szene und bieten Ihren Kunden einen echten Mehrwert, können Sie von deutlich gesteigerten Conversions und Verkaufszahlen profitieren. Wichtig zu bedenken ist hierbei jedoch, dass sich der Erfolg mit großer Wahrscheinlichkeit nicht über Nacht einstellen wird. Sie müssen langfristig am Ball bleiben und gleichzeitig alle neuen Entwicklungen und Trends im Auge behalten.
Katharina Bayer
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