Content Marketing nimmt in Marketingabteilungen einen immer größeren Stellenwert ein und nahezu jeder Online Marketeer muss sich mit diesem Thema auseinandersetzen. Ein passendes Lehrbuch hat die Autorin Frau Prof. Dr. Claudia Hilker geschrieben: “Content Marketing in der Praxis”.
Auf knapp 250 Seiten stellt die Autorin das Thema Content Marketing ausführlich vor. Den Leser erwartet zunächst ein strukturierter Zugang zum Thema Content Marketing mit Definitionen, Zielen und Wirkungsmechanismen. Die strategischen Schritte rund um das Content Marketing klärt die Autorin mithilfe eines Roadmap Modells zur Entwicklung einer erfolgversprechenden Strategie. Darauf aufbauend wird das operative Content Marketing in den Fokus genommen. Hierbei stellt ein ausführliches Kapitel den klassischen Prozess des Content Marketings vor, klärt die Organisation, die Content-Produktion und die Content-Distribution. Sehr ausführlich werden Content-Marketing-Tools vorgestellt, um die technische Sichtweise abzudecken.
Inhaltlich deckt die Autorin damit die wesentlichen Spielfelder in der praktischen Umsetzung von Content Marketing ab. Systematisch ergänzt durch zahlreiche Beispiele und Abbildungen ist die inhaltliche Struktur gut nachvollziehbar. Mit Hilfe von Interviews hat die Autorin den Inhalt außerdem etwas aufgelockert und verschiedene Fachleute in Form von Gastbeiträgen integriert. Dadurch schwankt naturgemäß die Qualität an der ein oder anderen Stelle etwas.
Das Buch eignet sich für alle Leser, die sich strukturiert mit dem Thema Content Marketing auseinandersetzen möchten. Es gibt einen guten Überblick insbesondere über strukturelle Themen und die Umsetzung von Content Elementen. Wer einen rein praktischen Leitfaden erwartet, wird ein wenig enttäuscht, da der ein oder andere Aspekt sehr kurz abgebildet wird. Geeignet ist das Werk für all diejenigen, die sich in Hochschulen mit dem Thema auseinandersetzen möchten und in Unternehmen Content Marketing strukturiert angehen möchten.
Das Buch “Content Marketing in der Praxis” können Sie hier bestellen.
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