Wer als Unternehmen die Sichtbarkeit seiner Homepage erhöhen möchte, verfügt über unterschiedliche Möglichkeiten. Viele setzen auf Blogs, die es ihnen unter anderem ermöglichen, den Kontakt zu ihrer Zielgruppe zu halten und sich auszutauschen.
Aber: Auch Suchmaschinen sind registrieren und belohnen hochwertigem Content – zumindest dann, wenn dieser ihre Erwartungen erfüllt. SEO spielt in diesem Zusammenhang eine besonders wichtige Rolle.
Die folgenden Abschnitte setzen sich mit genau diesem Thema auseinander und geben sowohl Start-Ups als auch Unternehmen, die bereits länger am Markt sind, einige Tipps an die Hand, die diese auf der Suche nach den „perfekten Bloginhalten“ berücksichtigen sollten.
SEO – was bedeutet das eigentlich?
Bei „SEO“ handelt es sich um die Abkürzung für „Search Engine Optimization“, also „Suchmaschinenoptimierung“. Die Texte, die auf einer Seite, und damit auch auf einem Blog, veröffentlicht werden, sollten dementsprechend nicht nur die Leser, sondern auch die Suchmaschinen begeistern. Das sorgt dafür, dass die betreffenden Seiten weiter oben in den Suchergebnissen angezeigt werden beziehungsweise die Sichtbarkeit einer (Unter-)Seite verbessert wird.
Grundsätzlich gilt, dass es sich bei SEO nicht um Hexenwerk handelt. Dennoch ist es wichtig einige Punkte rund um:
- den Einsatz von Keywords,
- deren Position,
- den Lesekomfort,
- die Beschriftung von Bilddateien und
- Meta-Daten
zu beachten. Diejenigen, die keine Lust darauf haben, einen externen Dienstleister zu beauftragen, haben natürlich auch die Möglichkeit, sich selbst um das Thema SEO zu kümmern. Wer sich SEO Grundwissen im Kurs von Trustfactory erarbeitet, profitiert von einem verlässlichen Grundstock, der es nicht nur ermöglicht, neue Inhalte zu erstellen, sondern auch bestehende zu prüfen (und gegebenenfalls zu optimieren).
Viele, die mit Trustfactory Erfahrung sammeln konnten, haben hierüber bereits im Internet berichtet. Es zeigt sich in diesem Zusammenhang immer wieder, wie wichtig es sein kann, auch in der „virtuellen Welt“ auf die passenden Worte zu setzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die eigene Seite weiter nach vorne zu bringen.
Gleichzeitig gilt es natürlich, zu berücksichtigen, dass sich die Richtlinien rund um SEO immer wieder verändern. Anbieter wie Trustfactory passen die Inhalte ihrer Schulungen bei Bedarf selbstverständlich an und sorgen so dafür, dass die Teilnehmenden immer „up to date“ sind.
Wenn Lesbarkeit und Suchmaschinenoptimierung aufeinandertreffen
Blogs bergen das Potenzial in sich, eine besondere Verbindung zu Kunden und Interessenten aufzubauen. Hier geht es (zumindest im ersten Schritt) nicht direkt darum, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.
Stattdessen soll, durch zielgruppengerechten, suchmaschinenoptimierten Content dafür gesorgt werden, dass die Leser genau das finden, was sie suchen. Dies steigert den Traffic, die Verweildauer, die Sichtbarkeit und letztlich auch die Conversion Rate.
Ein typisches Beispiel: Wer sich in einem Blog mit dem Thema „Glück“ auseinandersetzt, kann an passenden Stellen natürlich auf Produkte aus seinem Onlineshop verlinken. Wichtig ist es in diesem Zusammenhang jedoch, verschiedene Grundregeln einzuhalten. Diese sind:
- Der Leser sollte immer das Gefühl haben, dass es vorrangig um das Vermitteln von Informationen geht. Der Verkaufsgedanke darf da, aber nicht zu präsent sein.
- Leider versuchen einige Menschen, die einen Blog betreiben, die Suchmaschinen durch das umfangreiche Einsetzen von Keywords auf sich aufmerksam zu machen. Manche Leser empfinden jedoch genau das als sehr störend und wenden sich im schlimmsten Fall ab. Eine zu hohe Keyworddichte kann zudem zur Sanktionierung durch den Suchalgorithmus führen.
- Natürlich darf auch die Lesbarkeit des Textes nicht leiden. Zusammensetzungen (s. g. longtail keywords), wie zum Beispiel „Hotels günstig“ oder „Mode billig“ erwecken keinen seriösen Eindruck.
Im Laufe der Zeit sind die Adressaten von Blogs immer kritischer geworden, umso wichtiger ist es, sich frühzeitig zu informieren, um die Tipps, die wirklich weiterhelfen auch möglichst gut im Rahmen der eigenen Marketingstrategie umsetzen zu können.
Fazit
Wer im Internet auf sich aufmerksam machen möchte, braucht mehr als eine gute Idee. Auch ein umfangreiches Hintergrundwissen rund um SEO kann dabei helfen, sich vom Rest der Mitbewerber abzuheben.
Suchmaschinenoptimierung bedeutet jedoch mehr als „nur“ die Verwendung relevanter Keywords. Es bedeutet, sich sowohl in den Leser als auch in die Suchmaschinen hineinzuversetzen und somit letztendlich auch, die Benutzererfahrung auf der eigenen Seite zu optimieren.