Events werden immer wichtiger. Vor dem Hintergrund veränderter Marktbedingungen und aktueller Wertetrends setzten Unternehmen verstärkt auf eine interaktive Kommunikation mit ihren Kunden und Geschäftspartnern. Marketing-Events bieten diese Möglichkeit einer Live-Kommunikation. Sie werden von Unternehmen inszeniert bzw. von beteiligten Sponsoren genutzt, um die Marken erlebnisorientiert zu profilieren und eine positive Einstellung bei den Besuchern aufzubauen.
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Der Erfolg eines Event- oder Sponsoring-Engagements hängt wesentlichen von folgenden Faktoren ab:
- Gute Idee und Positionierung,
- Zielorientierte Planung, Konzeption und Umsetzung,
- Erfolgs- und Wirkungskontrolle,
- Integration in den Marketing-Mix
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