1. Stellen Sie Ihr Unternehmen bitte in einem kurzen Absatz vor.
Im Laufe unserer 10jährigen Beraterhistorie haben wir immer wieder die Erfahrung gemacht, dass Marketingleistungen günstiger eingekauft werden können. Wir unterstützen unsere Kunden dabei, zuerst Transparenz und Struktur in den Marketingkosten und Vergleichbarkeit zwischen den Dienstleistern zu schaffen. Dann setzen wir in kurzer Zeit beachtliche Einsparungen um. Dabei begleiten wir unsere Kunden vor allem in der Umsetzung der neuen Prozesse bzw. bei der Umstellung auf neue Lieferanten.
Die INVERTO AG ist eine international tätige Unternehmensberatung, die ihre Kunden in allen Fragen des strategischen Einkaufs unterstützt. Mit über 100 Mitarbeitern an neun Standorten weltweit zählen wir zu den führenden auf Einkauf und Supply Management spezialisierten Unternehmensberatungen in Europa. Zu unseren Kunden zählen marktführende Mittelständler, Konzerne aus Industrie, Handel und Pharma sowie die weltweit größten Private-Equity-Unternehmen.
2. Welche Vorteile bietet Ihre Dienstleistung für Marketeers? Warum lohnt es sich, sich damit auseinanderzusetzen?
Mit unserem Benchmark Tool e-map können wir dem Marketing in nur 48 Stunden eine Einschätzung liefern, wie gut Marketingleistungen im Vergleich zum Wettbewerb eingekauft werden. Wir beschränken uns hierbei nicht nur auf die Beurteilung des Einkaufs, sondern liefern darüber hinaus wichtige Benchmarks für das Marketing, z.B. auf welche Marketingmaßnahmen setzt der Wettbewerb, wie hoch sind die Budgets, wie ist dort der Workflow?
Durch unsere Erfahrung gewinnen wir an dieser Stelle an Geschwindigkeit und können ein gezieltes Maßnahmenprogramm erarbeiten, damit unsere Kunden den Wettbewerb in Sachen Marketing überholen. Eine gute Marketing-Performance ist entscheidend. Daran werden Marketing-Verantwortliche heutzutage gemessen. Wir unterstützen bei der Umsetzung der Verbesserungsmaßnahmen indem wir z.B. für sie die besten Dienstleister zu den besten Konditionen finden.
3. Wo sehen Sie die wesentlichen Herausforderungen im Marketing 2011?
Marketing wird komplexer und schneller. Der Trend geht zu regionalen Offensiven, die spezifische Vorbereitung benötigen. Social Media Marketing und Mobiles Marketing gewinnen weiterhin an Bedeutung. Die Marken-Reputation im Web muss verfolgt werden und erfordert schnelle Reaktionen. Um all diese Aufgaben bewältigen zu können benötigt Marketing Zeit und effiziente Prozesse und ein geeignetes Set an Dienstleistern, um z.B. Trends nicht zu verschlafen.
4. Welcher Bereich des Marketings wird aus Ihrer Sicht am stärksten unterschätzt?
Marketingerfolgskontrolle und -einkauf sind häufig noch zu wenig professionell. Es wird zwar mit einem Vergleich der Ist- und Soll-Budgetdaten gearbeitet, jedoch sind weitere Kennzahlen, wie etwa der Marketing-ROI bisher zu wenig etabliert. Nur die Wenigsten können ad Hoc über die Preis- oder Umsatzentwicklung Ihrer Lieferanten Auskunft geben. Hierfür wird bisher zu wenig Manpower bereitgestellt oder es fehlen die notwendigen Systemzugänge. Dem Marketing mangelt es an einigen Stellen noch an einem kaufmännischen Gewissen. Dabei sind solche Zahlen entscheidend, um zum Beispiel das nächste Marketing-Budget auf solider Basis zu planen.
Auch in der Werbeerfolgskontrolle haben viele Unternehmen noch Nachholbedarf und das kann teuer werden: Wer zu spät erkennt, dass er auf das falsche Pferd gesetzt hat, hat womöglich schon viel Budget verbraucht, was an anderer Stelle sinnvoller einzusetzen gewesen wäre.
5. Welche Bedeutung haben Networking Events wie der Kölner Marketingtag im Marketing heute?
Die Auswahl an Events ist groß. Unsere Devise ist es, nicht auf möglichst vielen Veranstaltungen zu sein sondern auf den Richtigen! Dabei spielt neben den Teilnehmern und dem Programm auch die vom Veranstalter geschaffene Atmosphäre eine wichtige Rolle. Die Leute müssen gerne kommen und bleiben, damit gute Gespräche zustande kommen.
Für mehr Informationen zu den Leistungen besuchen Sie die Website der Firma INVERTO AG:
http://www.inverto.de