Die Lehrbücher beschreiben Werbung meist wie folgt: “Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an.” Werbung im klassischen Sinn betreibt jedes größere Unternehmen. Es hilft also nicht mehr nur einen Spot im Fernsehen zu schalten oder die Häuserfronten mit Plakaten zu verzieren. Sie müssen auffalen, und zwar positiv. Sie müssen sich von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Schauen Sie sich einmal die folgenden Fragen an. Wieviele können sie klar beantworten?
- Wo befindet sich Ihre Marke? warum ist Sie dort?
- Wo könnte Sie sein? Wie kommen Sie dahin?
- Sind Sie auf dem richtigen Weg?
- Nutzen Sie sämtliche mögliche Kommunikationskanäle?
Wenn Sie mehr hierzu erfahren möchten, erkundigen Sie sich nach unser unverbindlichen “Strategischen Stunde” mit Prof. Dr. Michael Bernecker unter 0221 – 4923577.
