Linkbuilding ist für erfolgreiche Internetseiten in der heutigen Zeit wichtiger denn je. Mit Hilfe der entsprechenden Verweise ist es jedoch nicht nur möglich, die eigenen Webseitenbesucher mit wichtigen Infos zu versorgen, sondern auch, die Position in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Ein Blick auf die Details zeigt jedoch, dass Quantität hier nicht mit Qualität gleichzusetzen ist. Stattdessen gibt es einige Punkte, die in Bezug auf hochwertiges Linkbuilding beachtet werden sollten.
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Was bedeutet Linkbuilding?
Unter dem Begriff Linkbuilding fasst man alle Aktionen zusammen, die dazu dienen, Links für eine Seite zu generieren. Da viele Verweise auf einen Blog, eine Homepage usw. oft mit einer überzeugenden Qualität und einer hohen Beliebtheit bei der jeweiligen Zielgruppe gleichzusetzen sind, gilt das Linkbuilding heutzutage auch als wirkungsvolle Maßnahme, wenn es darum geht, die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Seite voranzutreiben.
Da die sogenannten Backlinks jedoch – im Gegensatz zu internen Links – nicht auf der eigenen, sondern auf fremden Seiten platziert werden, werden die Aktionen der „OffPage Optimierung“ zugeordnet.
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Warum sind Backlinks wichtig?
Backlinks bzw. deren Anzahl wird von Suchmaschinen dazu genutzt, um die Qualität einer Internetseite einschätzen zu können. Auch hier gilt wieder das oben erwähnte Motto „Quantität ist nicht gleich Qualität!“. Das bedeutet, dass eine Seite, die mit weniger Backlinks bedacht wird, durchaus besser ranken kann, als eine Seite, auf die etliche andere Seiten verweisen. Ein Aspekt, der in diesem Zusammenhang eine besonders wichtige Rolle spielt, ist die Qualität der besagten Links.
(Mehr dazu im Absatz „Durch welche Kriterien zeichnen sich gute Backlinks aus?“)
Wer sich mit der Frage „Warum sind Backlinks wichtig?“ auseinandersetzt, sollte sich immer wieder in Erinnerung rufen, dass Google und Co. es sich zum Ziel gesetzt haben, das Nutzererlebnis für ihre User immer weiter zu optimieren. Wenn als „Faustregel“ gilt, dass viele hochwertige (!) Links auch für hochwertige Inhalte mit hilfreichen Informationen stehen, versteht es sich von selbst, weshalb eine entsprechende Anzahl an Backlinks sich positiv auf das Ranking innerhalb der Suchmaschinen auswirken kann.
„Ganz nebenbei“ kann sich auch das Image einer Seite durch die Erwähnung (und die Verlinkung) auf anderen, hochwertigen Seiten natürlich auch verbessern.
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An welchen Kriterien erkennt man einen guten Backlink?
Ein guter Backlink, der sich letztendlich auch positiv auf das Ranking einer Seite innerhalb der Suchmaschinen auswirkt, zeichnet sich durch verschiedene Details aus. Die folgenden Punkte helfen weiter, wenn es darum geht, einzuschätzen, ob die Qualität eines Links gut ist oder nicht.
- Backlinks sollten im Idealfall immer von themenrelevanten Seiten kommen. Wer beispielsweise eine Webseite zum Thema Kochen betreibt und einen Backlink von einer Rezepteseite und einem Hundeforum bekommt, dürfte sich über die erste Verlinkung – aus suchmaschinentechnischen Gründen – deutlich mehr freuen.
- Auch die Glaubwürdigkeit bzw. die Autorität einer verlinkenden Seite spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Links von Seiten, die schon seit mehreren Jahren bestehen, sind beispielsweise mehr wert als Links von neuen Seiten. Zudem spielt hier die Frage, ob überdurchschnittlich viele oder lediglich qualitative und passende Links gesetzt werden, eine wichtige Rolle. Eine Seite, die mit Verlinkungen fast schon inflationär umgeht, wird als weniger vertrauenswürdig eingestuft als eine Seite, die ihre Links bewusst und nutzerfreundlich setzt.
- Ankertexte, die im Zusammenhang mit Backlinks gesetzt werden, sollten immer möglichst natürlich sein und sich dementsprechend harmonisch in den Rest des Textes einfügen. Wer hier immer wieder denselben Textbaustein mehrmals nutzt, wird schnell als „Spam“ eingestuft.
- Die Backlinks von Seiten, die sich generell über hohe Besucherzahlen freuen können, werden seitens der Suchmaschinen oft als seriöser eingestuft. Dementsprechend sind deren Verlinkungen hier oft mehr wert.
- Auch der Ort, an dem der Backlink gesetzt wird, wirkt sich auf dessen Qualität aus. Als besonders hochwertig werden die Verweise angesehen, die oben in einem Post eingefügt wurden. Zu guter Letzt spielt auch die Länge des besagten Posts bzw. des Artikels eine Rolle. Fügt sich der Link in einen ausführlichen (und gleichzeitig hochwertigen) Text ein, wird er von den Suchmaschinen als wertvoller eingestuft als wenn er sich in einem Zweizeiler befinden würde.
Wie generiert man Backlinks?
Wer sich mit den Vorteilen hochwertiger Backlinks auseinandersetzt, stellt sich vergleichsweise rasch die Frage, wie Backlinks möglichst optimal generiert werden können. Die Möglichkeiten sind hierbei sehr vielseitig und erstrecken sich auf die unterschiedlichsten Bereiche.
Die folgenden Tipps zeigen auf, was Webseitenbetreiber/-innen tun können, um hochwertige Backlinks zu generieren.
Im Netz aktiv bleiben
Selbstverständlich sollten sich Einträge in Foren und auf Social Media nicht zu „Linkschleudern“ entwickeln. Wer seine Verlinkungen überdurchschnittlich oft verteilt, kann von Google sogar abgestraft werden. Aber: selbstverständlich ist es erlaubt, hin und wieder auf eigene Artikel und Co. hinzuweisen (, sofern die jeweiligen Foren- und Gruppenregeln nichts Gegenteiliges aussagen.).
Links, die in Foren, in den Kommentarspalten auf Blogs und Co. gesetzt werden, gelten auch als Backlinks und können dementsprechend dabei helfen, eine Seite in vielerlei Hinsicht weiter nach vorne zu bringen.
Kooperationen und Linktausch
Wer über ein breitgefächertes Netzwerk verfügt, kann auch nach anderen Seiten Ausschau halten, die an einem Linktausch interessiert sind. Wie die Bezeichnung schon vermuten lässt, postet hier eine Seite einen Link zu einer anderen (und umgekehrt). Damit dabei optimal von den jeweiligen Vorzügen profitiert werden kann, ist es wichtig, dass beide Seiten – wie oben bereits erwähnt – themenverwandt bzw. themenrelevant sind.
Im Gegensatz zum Linktausch, der meist aus Überzeugung erfolgt, wird seitens Google vom Linkkauf abgeraten. Wer erwischt wird, kann sogar von der Suchmaschine abgestraft werden.
Fazit
Wer seine Position in den Ergebnissen der Suchmaschinen verbessern möchte, sollte sich unter anderem mit dem umfassenden Bereich Linkbuilding auseinandersetzen. Bei einem tieferen Blick in die Materie zeigt sich, dass auf diese Weise mitunter auch das eigene Netzwerk erweitert werden kann.
Viele Links, die ohne das Zutun der Webseitenbetreiber gesetzt werden, kommen aus Foren und von anderen Plattformen, die aufzeigen, dass durchaus Interesse an den Inhalten der eigenen Seite besteht. Viele Experten sind der Meinung, hierbei handele es sich – in vielerlei Hinsicht – um die wertvollsten Backlinks überhaupt. Denn: sie zeigen Google, dass es sich bei der verlinkten Seite um eine wertvolle Informationsquelle handelt.
Im Zusammenhang mit erfolgreichem Linkbuilding ist es zudem unerlässlich, das richtige Maß zu halten. Zu viele Backlinks binnen kurzer Zeit können ebenso abgestraft werden wie gekaufte Links. Wie so oft braucht es letztendlich auch einen Mix aus Geduld und einem verlässlichen Netzwerk, um die eigene Seite von den begehrten Verweisen profitieren zu lassen.
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Katharina Silberbach
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