Das Buch “Marketing im Mittelstand-Anforderungen, Strategien, Maßnahmen” von Clemens Renker teilt sich in fünf, stark untergliederte, Teile ein und schafft es dem Leser auf 477 Seiten die fachlichen Grundlagen für erfolgreiches Marketing in mittelständischen Unternehmen näher zu bringen.
Die fünf Teile befassen sich mit folgender Thematik: Grundlegende Sichtweisen des Marketings, Perspektiven des integrativen Marketingverständnisses, Strategische Entscheidungen im Marketing, Operative Entscheidungen im Marketing, Führungs- und Mitarbeiterverhalten.
Die Textpassagen werden durch viele Abbildungen gestätzt und lockern somit zudem die Textpassagen auf und erleichtern das Verständnis. Die Texte sind sehr flüssig und leicht leserlich geschrieben. Auch die starke Praxisorientierung des Werkes hilft dem Leser auch komplexe Sachverhalte zu verstehen. Es ist vor allem gut in der Praxis zu verwenden, da zahlreiche Fallstudien aus der Unternehmerpraxis zeigen, wie sich das Know-How dort anwenden lässt.
Insgesamt ist dieses Buch gut für jeden Marketinginteressierten sowie Praktiker und Berater geeignet.