Im aktuellen Jahrbuch Marketing 2009 werden viele interessante Marketing-Themen aufgegriffen. Eines davon beschäftigt sich mit dem Wertemarketing. Lesen Sie ein Exposé des Beitrags „Marketing mit Wert(en)” von der Autorin Jutta Timmermanns:
„Auch im Marketing stellt sich die Sinn-Frage, zumindest beim Kunden. Mehr und mehr Käufer wollen wissen, welche Werte das Unternehmen vertritt, dessen Produkte sie erwerben. Denn Geiz ist dann nicht mehr geil, wenn Wertvorstellungen verletzt werden. Der blühende Biomarkt ist Beispiel für ein Wertemarketing, das wieder eine zweistellige Wachstumsrate erwarten lässt.Im Bereich Vereins- und Verbandsmarketing braucht es noch mehr: Marketing mit Werten. Hier geht es darum ‘tatsächliche, gelebte Werte’ zu erkennen und zu formulieren, um sie dann (und nur dann) als Marketinggrundlage zu verwenden. Hier geht es nicht um ‘Image’, sondern darum ein ‘Sein’ bewusst zu machen, das systemimmanent bereits vorhanden ist, von innen heraus bereits gelebt wird und vorher nur nicht als Chance für das Marketing genutzt wurde. Als Praxisbeispiel dient eine Kampagne des DJK-Sportverbandes.”
Zur Autorin:
Jutta Timmermanns ist zertifizierter Business Coach und Mitgründerin der Firma CI-IT Consulting & Design. Sie berät Verbände sowie mittelständische Betriebe aus den Bereichen Sport, Technik, Training und Kultur in Fragen der Außendarstellung. Der DJK-Sportverband gehört zu ihren Kunden.
Nach dem Studium deutscher und englischer Sprachwissenschaft hat sie für ein Ingenieurbüro gearbeitet und sich neben der Erstellung von Fachübersetzungen mit Marketing und PR befasst. Es folgten fünf Jahre in einem renommierten Tagungshotel, wo sie als Marketingleiterin auch die Organisation von Großveranstaltungen betreute. Seit 2003 ist sie Vizepräsidentin für Kommunikation beim BDVT, dem Berufsverband für Trainer, Berater und Coaches.
Erfahren Sie hierzu mehr im Jahrbuch Marketing 2009. Nähere Informationen gibt es auf der Website zum Buch oder auch im Johanna Verlag.
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Jahrbuch Marketing 2009: Trendthemen und Tendenzen