Archiv der Kategorie: Veröffentlichungen

17
Feb
2017

Markenwert: Aktuelle Rankings, Definition und Berechnungsmöglichkeiten

Markenwert: Aktuelle Rankings, Definition und Berechnungsmöglichkeiten

Vor kurzem ist die neueste Ausgabe des BrandZ Markenwert-Rankings von Millward Brown erschienen und hat Google zur wertvollsten Marke der Welt gekürt. Doch was ist der Markenwert überhaupt und wie wird er berechnet? Und ist es für ein Unternehmen möglich, den Wert seiner eigenen Marke zu ermitteln?

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9
Okt
2015

Markenwert-Ranking 2015: Die wertvollsten digitalen Marken der Welt

Veröffentlicht unter: Allgemein, Internationales Marketing, Markenführung, Markenwert, Marketing, Veröffentlichungen – 17:30 – Bastian Foerster
Markenwert-Ranking 2015: Die wertvollsten digitalen Marken der Welt

Digitale Markenführung ist in der heutigen Zeit zu einem wichtigen Erfolgsfaktor geworden. Während klassische Offline-Marken immer häufiger digital positioniert werden, ist dies für digitale Marken die einzige Möglichkeit der Positionierung: Digitale Marken bieten ihren Kunden keine physischen Produkte oder Kontaktpunkte. Was eine rein digitale Marke ausmacht, ist die Tatsache, dass die Produkte und Leistungen lediglich

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6
Okt
2015

Markenwert-Ranking 2015: VW verliert an Markenwert

Veröffentlicht unter: Allgemein, Internationales Marketing, Markenführung, Markenwert, Marketing, Veröffentlichungen – 17:36 – Bastian Foerster
Markenwert-Ranking 2015: VW verliert an Markenwert

Die Unternehmensberatung Interbrand veröffentlichte Anfang der Woche die neue Rangliste der weltweit wertvollsten Marken. Die berechneten Werte zeigen, dass der Abgas-Skandal dem Volkswagen-Konzern enorm geschadet hat. Der Markenwert von Volkswagen ist um 9% auf 12,54 Mrd. US$ gesunken. Bevor die millionenfache Manipulation der Abgastests an die Öffentlichkeit geriet, rechnete Interbrand noch mit einem Zuwachs des

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10
Dez
2013

Adidas ist die Lieblingsmarke der Deutschen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marktforschung, Produktmanagement, Veröffentlichungen – 17:54 – Bastian Foerster
Adidas ist die Lieblingsmarke der Deutschen

Vom 25. September bis 21. Oktober 2013 führte forsa im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung eine repräsentative telefonische Befragung unter deutschen Bürgern zum Thema „Marken“ durch. Ziel der Studie, die in dieser Form zum zweiten mal nach 2012 durchgeführt wurde, ist es, die Lieblingsmarken der Deutschen zu erforschen. Insgesamt wurden 3.019 Probanden ab 14 Jahren befragt.

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15
Okt
2013

Der Google Public Data Explorer – Ein Tool, um große öffentliche Datensätze mit wenigen Klicks zu visualisieren

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Veröffentlichungen – 15:28 – Bastian Foerster

Die großen Daten(bank)anbieter, wie z.B. das Statistische Bundesamt Deutschland (Destatis), die Europäische Kommission (eurostat) oder die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) stellen heutzutage wichtige Daten zu wirtschaftlichen oder politischen Themen der breiten Öffentlichkeit zur Verfügung. Diese Daten reichen von der Arbeitslosenquote in Deutschland über die Einkommensniveaus einzelner Länder bis hin zu der internationalen

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1
Okt
2013

Das Fachbuch zum Thema Marketing-Controlling ist ab sofort erhältlich!

Das neue Buch für Marketeers und alle, die sich für das Thema „Return on Marketing“ interessieren: Marketing-Controlling, geschrieben von Frau Prof. Dr. Nikola Ziehe. Marketing ist trotz seiner großen Bedeutung gerade in gesättigten Märkten immer noch einer der am schwierigsten zu quantifizierenden Unternehmensbereiche. Dabei sind Marketingbudgets ein Investment – und kein Kostenfaktor. Der Einfluss von

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