Archiv der Kategorie: Markenführung

Markenführung

31
Mai
2021

Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung – 10:29 – DIM-Team
Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Greenwashing ist ein Phänomen, das im Zusammenhang mit dem steigenden Bewusstsein für Umweltschutz und Nachhaltigkeit auftritt. In einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen für den Schutz der Umwelt und eine nachhaltige Lebensweise interessieren, ist es naheliegend, dass auch Unternehmen auf diesen Trend reagieren.

Weiterlesen

21
Apr
2021

Handelsmarken – Grundlagen, Chancen und Trends

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing – 11:45 – Prof. Dr. Joachim Hurth
Handelsmarken – Grundlagen, Chancen und Trends

Jeder von uns hat sie im Handel schon erblickt: Die Marken, die eigentlich keine echten Marken sind. Ja!, Gut & günstig, balea – sogenannte Nonames haben sich in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Instrument im stationären Handel entwickelt und haben an Bekanntheit gewonnen. Doch was unterscheidet Handelsmarken von Herstellermarken und sind sie nun echte Marken oder nicht?

Weiterlesen

15
Apr
2021

Markenaufbau – Mit Hilfe von Marken den Unternehmenswert steigern

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenrelaunch, Marketing – 9:26 – DIM-Team
Markenaufbau – Mit Hilfe von Marken den Unternehmenswert steigern

Der Markenaufbau ist eine der herausfordernsten und zugleich spannendsten Aufgaben im Rahmen der Markenführung. Die Herausforderung ist groß, aber mit einer guten Struktur, effizienten Prozessen, den notwendigen Ressourcen und unter Berücksichtigung der etablierten Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren kann der erfolgreiche Aufbau einer Marke nicht nur Konzernen, sondern auch mittelständischen Unternehmen und Startups gelingen.

Weiterlesen

22
Mrz
2021

Employer Branding im Mittelstand – Aufgabenfelder, Maßnahmen, Erfolgsfaktoren

Veröffentlicht unter: Allgemein, Bewerber, Employer Branding, Markenführung, Personalmarketing – 10:56 – DIM-Team
Employer Branding im Mittelstand – Aufgabenfelder, Maßnahmen, Erfolgsfaktoren

Viele Personalverantwortliche sehen häufig nicht den Mehrwert von Employer Branding, geschweige denn dass sie dessen Notwendigkeit an die Unternehmensleitung greifbar herantragen können. Wir haben Ihnen die wichtigsten Argumente zusammen getragen, welchen potentiellen Einfluss Employer Branding auf bestehende Mitarbeiter wie auch Bewerber haben kann.

Weiterlesen

17
Mrz
2021

Markenrecherche – Vorbereitung auf die Markeneinführung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 10:13 – DIM-Team
Markenrecherche – Vorbereitung auf die Markeneinführung

Eine Markenrecherche ist ein wesentlicher Baustein für eine erfolgreiche Markenstrategie. Sie kennen nach einer fundierten Markenrecherche die rechtlichen Möglichkeiten, die Wettbewerbslandschaft, die Sichtweise der Kunden und erhalten mehr Transparenz über die Sichtweise im Social Web zu Ihrer Marke und dem zu besetzenden Marktfeld.

Weiterlesen

4
Dez
2020

Marktsegmentierung – Was man über seinen Markt wissen sollte!

Veröffentlicht unter: Allgemein, B2B-Marketing, Markenführung, Marketing, Marketing Basics – 11:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Marktsegmentierung – Was man über seinen Markt wissen sollte!

Kaum ein Ansatz hat im Marketing in den letzten 30 Jahren eine so wesentliche Bedeutung für den Unternehmenserfolg gehabt wie die Marktsegmentierung. Mit Hilfe der Marktsegementierung gelingt es Märkte und Geschäftsfelder besser zu erfassen, zu erschließen und zielgerichteter zu bearbeiten. Die Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten am Kunden und die Erfüllung von dessen Bedürfnissen sind die wesentlichen Grundgedanken des Marketing.

Weiterlesen