Markenführung
Bei der Kostenführerschaft handelt es sich um eine besondere Art der Wettbewerbsstrategie, die als Alternative zur Nischenstrategie und Differenzierungsstrategie angesehen werden kann. Schon vor mehr als 40 Jahren hat die Geschichte dieser Strategie begonnen. Doch was ist eigentlich das Besondere an der Kostenführerschaft? Und wann ist es sinnvoll, sich aus unternehmerischer Sicht für sie zu entscheiden?
Die Corporate Identity – oder auch das CI, wie es als Akronym fast noch häufiger verwendet wird – nimmt in der Strategischen Unternehmensführung und in der Unternehmenskommunikation einen zunehmend hohen Stellenwert ein. In heutiger Zeit werden Nachfrager nahezu permanent mit einer gigantischen Menge an Informationen konfrontiert – und das beinahe pausenlos. Um diese Reizüberflutung zu bewältigen hilft die selektive Wahrnehmung, wodurch die eintreffenden Impulse stark gefiltert werden. Gleichzeitig treten immer mehr Anbieter und Produkte im Markt auf, obwohl die Leistungen im Kern tatsächlich immer ähnlicher werden bzw. nur noch marginal Unterschiede messbar sind.
Ob Autos, Uhren, Handtaschen oder luxuriöse Spirituosen. Jeder hat ab und zu das Bedürfnis sich etwas zu leisten, was nicht selten den Budgetrahmen sprengt. Frauen träumen von der Luxustasche, die so viel wie ein Kleinwagen kostet und Männer wünschen sich das Pendant aus der Automobilbranche. Auch wenn hier nur von Vorurteilen die Rede ist, hat wohl jeder schon mal ähnliche „Luxusgedanken“ gehabt. Luxusmarken wie Hermès, Porsche, Yves Saint Laurent und Chanel haben die Welt erobert. Jeder kennt sie und viele möchten an ihnen teilhaben.
Unter dem Begriff Brand Voice versteht man im Marketing die konsistente und individuelle Identität einer Marke. Produkte oder Dienstleistungen mit einem überzeugenden kommunikativen Auftritt im Markt zu präsentieren, zählt seit je her zu den wichtigsten Aufgaben im Marketing. Seit seinen Anfängen, in den 1950er Jahren, versuchen Unternehmen durch Markenbildung die Verbraucher im Zuge einer stetig zunehmenden Produktvielfalt, für die eigenen Angebote dauerhaft zu gewinnen.
Marketing ist ein wesentlicher Aspekt für den Erfolg eines Unternehmens. Ob Startup oder etablierte Marke, effektive Marketingstrategien können Wachstum fördern, Kundenloyalität aufbauen und Ihr Unternehmen auf einem überfüllten Markt differenzieren. Hier sind Schlüsseltipps, um Ihr Unternehmen effektiv zu vermarkten.
Markenbildung bzw. Branding bezeichnet den systematische Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke. Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke zu steigern und einen hohen Wiedererkennungswert sowie positive Assoziationen zu generieren. Zur Erreichung dieser Ziele sind strategische Marketingkonzepte notwendig.