Archiv der Kategorie: Markenführung

Markenführung

27
Mai
2020

Markenbildung – erfolgreiche Etablierung einer Marke mit Wiedererkennungswert

Markenbildung – erfolgreiche Etablierung einer Marke mit Wiedererkennungswert

Markenbildung bzw. Branding bezeichnet den systematische Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke. Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke zu steigern und einen hohen Wiedererkennungswert sowie positive Assoziationen zu generieren. Zur Erreichung dieser Ziele sind strategische Marketingkonzepte notwendig.

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29
Apr
2020

Markenkommunikation – die Marke aktiv an den Kunden bringen

Markenkommunikation – die Marke aktiv an den Kunden bringen

Der Markenwert steht in einem engen Zusammenhang mit der Markenkommunikation und fällt oder steigt dementsprechend mit der Intensität und Art der eingesetzten Kommunikationsinstrumente. Ein Produkt oder eine Leistung kann nur verkauft werden, wenn der Kunde überhaupt davon erfährt. Häufig stellt sich hier aber die Frage: Wie möchte ich meine Marke nach außen vermitteln? Und wie kann ich die Marke im Kopf der Konsumenten verankern und dadurch langfristig am Markt erfolgreich sein?

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22
Apr
2020

Corona: Marketing in Krisenzeiten

Veröffentlicht unter: Allgemein, Brand Management, Kommunikation, Marke, Markenführung, Marketing, Strategisches Marketing, Studien – 17:29 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Corona: Marketing in Krisenzeiten

Das Cornavirus beeinflusst aktuell nicht nur unser soziales Leben. Auch das Kaufverhalten von Konsumenten wird maßgeblich beeinflusst und folglich stellen sich ganz neue Anforderungen und Herausforderungen an das Marketing. Aber wie soll man in einer Marketingabteilung oder als Marketingverantwortlicher mit der Krise eigentlich umgehen? Wir haben einige Apsekte, Erkenntnisse und aktuelle Fragen zusammengefasst.

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20
Apr
2020

Google Bewertung löschen lassen für mehr Umsatz

Veröffentlicht unter: Markenführung – 8:30 – DIM-Team
Google Bewertung löschen lassen für mehr Umsatz

Studien haben bereits nachgewiesen, dass eine positive Online-Reputation direkt mit einem höheren Umsatz zusammenhängt. Unternehmen sollten bei negativen Google Rezessionen tätig werden, gerade wenn diese ungerechtfertigt sind. Mit der richtigen Herangehensweise lassen sich Bewertungen über die Google Richtlinien löschen.

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31
Mrz
2020

Markenworkshop – Der Impulsgeber für eine erfolgreiche Markenentwicklung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Beratung, Brand Management, Lean Marketing, Marke, Markenführung, Workshop – 16:32 – DIM-Team
Markenworkshop – Der Impulsgeber für eine erfolgreiche Markenentwicklung

Die stetige Weiterentwicklung der eigenen Marke ist ein Treiber des Unternehmenserfolgs. Manchmal mangelt es aber an Impulsen, Ideen oder Erfahrung. Ein Markenworkshop kann hier wertvollen Mehrwert bieten und zum Erfolg Ihrer Marke und des Unternehmens beitragen. Das Deutsche Institut für Marketing unterstützt Sie dabei zielführend.

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26
Mrz
2020

Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung – 16:29 – DIM-Team
Greenwashing – eine „umweltbewusste“ PR Masche?

Greenwashing ist ein Phänomen, das im Zusammenhang mit dem steigenden Bewusstsein für Umweltschutz und Nachhaltigkeit auftritt. In einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen für den Schutz der Umwelt und eine nachhaltige Lebensweise interessieren, ist es naheliegend, dass auch Unternehmen auf diesen Trend reagieren.

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