Archiv der Kategorie: Strategisches Marketing

25
Sep
2017

Markentransfer – Produkteinführung leicht gemacht?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing, Strategisches Marketing, Stratgeisches Marketing – 14:20 – Carsten Pohlmann
Markentransfer – Produkteinführung leicht gemacht?

Wir leben in einer Markenwelt mit schier endloser Anzahl von Marken. Markenstrategien nehmen eine zentrale Position bei den Marketingüberlegungen der Unternehmen ein, sei es Hersteller, Handel oder Dienstleister. Die Bedeutung von Marken nimmt unvermindert weiterhin zu. Schließlich dienen die Marken dem Kunden zur Orientierung. Dies steht jedoch im Konflikt mit der Tatsache, dass die Anzahl von Markenartikeln ständig steigt. Neben der Minderung einer wachsenden Konfusion auf Seiten der Konsumenten wegen zunehmender Markenanzahl besteht ein wesentliches Motiv für den Transfer von Marken in dem vergleichsweise geringen Aufwand, der von dem Markenhersteller betrieben werden muss. Sowohl Kosten- als auch Zeitvorteile sprechen für den Markentransfer gegenüber einer Mehrmarkenstrategie.

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22
Sep
2017

Marketingimplementierung – Erfolgsfaktor für Ihr Strategiekonzept

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Marketing, Strategisches Marketing – 11:47 – DIM-Team
Marketingimplementierung – Erfolgsfaktor für Ihr Strategiekonzept

Bei der Entwicklung von strategischen Marketingprogrammen und bei der Realisierung von Business Development Programmen steht irgendwann die Frage im Raum, wie ein Marketingmanager eine effektive Umsetzung der Marketingstrategien in die betriebliche Realität bewirken kann. Die Implementierung ist ein wesentlicher Baustein, um das Strategiekonzept zum Leben zu erwecken, denn auch die besten Strategien können scheitern, wenn dem Implementierungsprozess nicht genauso viel Beachtung zukommt, wie der Strategieentwicklung.

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5
Sep
2017

Geschäftsmodell – Mit dem Business Modell Canvas Ihr Geschäft besser verstehen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Marketing, Strategisches Marketing – 10:00 – Jennifer Fischer
Geschäftsmodell – Mit dem Business Modell Canvas Ihr Geschäft besser verstehen

Das Geschäftsmodell bildet die strukturelle Grundlage eines jeden geschäftlichen Vorhabens. Egal, ob Sie ein Start-Up, ein Business Development Manager, Produktverantwortlicher oder für Innovationen zuständig sind. Der Business Modell Canvas schafft Transparenz über die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Märkte bearbeiten.

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30
Aug
2017

ABC-Analyse – Strukturiert Entscheidungshilfen ableiten

Veröffentlicht unter: Allgemein, CRM, Strategisches Marketing – 13:02 – Prof. Dr. Michael Bernecker
ABC-Analyse – Strukturiert Entscheidungshilfen ableiten

Die ABC-Analyse ist eine der ältesten Analysemethoden um Kunden zu klassifizieren und dient als Entscheidungshilfe für die Unternehmensleitung. Mit Hilfe der Analyse wird untersucht, welche Bereiche und Kunden eine hohe wirtschaftliche Bedeutung haben, auf die sich dann das Management konzentrieren kann. Die Ergebnisse können in verschiedenen Abteilungen wie Vertrieb oder Produktion genutzt werden und liefern Informationen, ob Maßnahmen delegiert oder selbst ausgeführt werden sollten. Da zahlreiche Varianten existieren, erfolgt zunächst die Darstellung der Grundkonzeption. Im Rahmen der Darstellung der Informationsaspekte erfolgt die Analyse, welche Daten für die Ausführung benötigt werden und in welcher Form sie bereitgestellt werden sollten. Der Aktionsaspekt zeigt auf, wie Ergebnisse der Analyse verwendet werden können.

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5
Jul
2017

Die besten SEO-Strategien für 2017

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Strategisches Marketing, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung – 17:45 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Die besten SEO-Strategien für 2017

Um die eigene Webseite für relevante Suchbegriffe auf die erste Seite zu bringen, müssen Onpage-Faktoren und Offpage-Faktoren im Zuge der Suchmaschinenoptimierung umgesetzt werden. Durch eine regelmäßige Weiterentwicklung des Google Suchalgorithmus und der damit verbundenen Ranking-Prozesse sind SEO-Strategien, die vor fünf oder sechs Jahren noch gut funktioniert haben, mittlerweile wirkungslos geworden. Google identifiziert mittlerweile viel besser gute und weniger gute Inhalte und spielt so ein für den Suchenden passendes Ergebnis aus. Aus zahlreichen Projekten hat das Deutsche Institut für Marketing folgende Strategien zusammengefasst, die im Rahmen der SEO-Strategie auch aktuell noch gut funktionieren.

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20
Mrz
2017

Point of Sale (POS) – oder: Wo kaufen Sie denn?

Veröffentlicht unter: Allgemein, eCommerce, Marketing, Strategisches Marketing, Trademarketing, Vertrieb – 10:40 – Jennifer Fischer
Point of Sale (POS) – oder: Wo kaufen Sie denn?

Der Point of Sale (POS) ist der Ort, an dem ein Produkt real gekauft wird. Je nach Betrachtung spricht man vom Kauf- oder Verkaufsort eines Produktes oder einer Dienstleistung. Klassicherweise stellt man sich dabei einen Kiosk, Supermarkt oder ein Fachgeschäft vor. Der POS ist für Produkte des täglichen Bedarfs, sogenannte low involvement Produkte, interessant. Das

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