Archiv der Kategorie: Markenwert

10
Jun
2021

Loyalty Programme

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenbildung, Markenwert, Marketing – 18:03 – DIM-Team
Loyalty Programme
Auf Loyalty Programme setzen in der heutigen Zeit immer mehr Unternehmen, wenn es darum geht, die eigene Marke weiter auszubauen und Kunden noch mehr an sich zu binden. Das Prinzip, das sich hierhinter verbirgt, ist einfach: das betreffende Unternehmen bedankt sich bei seinem Kunden, indem es den nächsten Einkauf beispielsweise zu vergünstigten Konditionen anbietet. Damit

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17
Mrz
2021

Markenrecherche – Vorbereitung auf die Markeneinführung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 10:13 – DIM-Team
Markenrecherche – Vorbereitung auf die Markeneinführung

Eine Markenrecherche ist ein wesentlicher Baustein für eine erfolgreiche Markenstrategie. Sie kennen nach einer fundierten Markenrecherche die rechtlichen Möglichkeiten, die Wettbewerbslandschaft, die Sichtweise der Kunden und erhalten mehr Transparenz über die Sichtweise im Social Web zu Ihrer Marke und dem zu besetzenden Marktfeld.

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27
Mai
2020

Markenbildung – erfolgreiche Etablierung einer Marke mit Wiedererkennungswert

Markenbildung – erfolgreiche Etablierung einer Marke mit Wiedererkennungswert

Markenbildung bzw. Branding bezeichnet den systematische Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke. Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke zu steigern und einen hohen Wiedererkennungswert sowie positive Assoziationen zu generieren. Zur Erreichung dieser Ziele sind strategische Marketingkonzepte notwendig.

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29
Apr
2020

Markenkommunikation – die Marke aktiv an den Kunden bringen

Markenkommunikation – die Marke aktiv an den Kunden bringen

Der Markenwert steht in einem engen Zusammenhang mit der Markenkommunikation und fällt oder steigt dementsprechend mit der Intensität und Art der eingesetzten Kommunikationsinstrumente. Ein Produkt oder eine Leistung kann nur verkauft werden, wenn der Kunde überhaupt davon erfährt. Häufig stellt sich hier aber die Frage: Wie möchte ich meine Marke nach außen vermitteln? Und wie kann ich die Marke im Kopf der Konsumenten verankern und dadurch langfristig am Markt erfolgreich sein?

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20
Mrz
2020

Markenpositionierung – Das macht erfolgreiche Marken aus!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 12:14 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Markenpositionierung – Das macht erfolgreiche Marken aus!

Über die letzten Jahre hinweg hat sich in der Marketingpraxis ein breiter Kenntnisstand zur Markenpositionierung etabliert. Eine stark positionierte Marke bietet nachweislich einen direkten und positiven Impuls auf den ROI (Return on Investment) eines Unternehmens. Die Umsetzung hierzu scheint aber gar nicht so einfach zu sein.

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