Markenwert
Die Unique-Selling-Proposition, kurz USP, ist das, was Sie einzigartig macht und von der Konkurrenz unterscheidet. Warum Sie ein Alleinstellungsmerkmal brauchen und wie Sie Ihre ganz persönliche USP finden, erfahren Sie hier.
Eine Markenrecherche ist ein wesentlicher Baustein für eine erfolgreiche Markenstrategie. Sie kennen nach einer fundierten Markenrecherche die rechtlichen Möglichkeiten, die Wettbewerbslandschaft, die Sichtweise der Kunden und erhalten mehr Transparenz über die Sichtweise im Social Web zu Ihrer Marke und dem zu besetzenden Marktfeld.
Eine Einzelmarke steht nur für ein einziges Produkt und verleiht diesem sein eigenes Image. Der Aufwand für Werbemaßnahmen kann dadurch aber steigen. Wann ist die Einzelmarkenstrategie sinnvoll? Welche Vor- und Nachteile gibt es? Erfahren Sie mehr dazu in diesem Beitrag.
Der Markenwert steht in einem engen Zusammenhang mit der Markenkommunikation und fällt oder steigt dementsprechend mit der Intensität und Art der eingesetzten Kommunikationsinstrumente. Ein Produkt oder eine Leistung kann nur verkauft werden, wenn der Kunde überhaupt davon erfährt. Häufig stellt sich hier aber die Frage: Wie möchte ich meine Marke nach außen vermitteln? Und wie kann ich die Marke im Kopf der Konsumenten verankern und dadurch langfristig am Markt erfolgreich sein?
Über die letzten Jahre hinweg hat sich in der Marketingpraxis ein breiter Kenntnisstand zur Markenpositionierung etabliert. Eine stark positionierte Marke bietet nachweislich einen direkten und positiven Impuls auf den ROI (Return on Investment) eines Unternehmens. Die Umsetzung hierzu scheint aber gar nicht so einfach zu sein.
