Markenführung
Was ist Brand Awareness und warum ist sie entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke? Erfahren Sie hier mehr!
Die Corporate Identity ist entscheidend für Unternehmen, da sie nicht nur die einheitliche Außendarstellung in Logo, Design und Kommunikation sicherstellt, sondern auch dazu beiträgt, Vertrauen und Wiedererkennungswert bei den Zielgruppen zu schaffen.
Bei der Kostenführerschaft handelt es sich um eine besondere Art der Wettbewerbsstrategie, die als Alternative zur Nischenstrategie und Differenzierungsstrategie angesehen werden kann. Schon vor mehr als 40 Jahren hat die Geschichte dieser Strategie begonnen. Doch was ist eigentlich das Besondere an der Kostenführerschaft? Und wann ist es sinnvoll, sich aus unternehmerischer Sicht für sie zu entscheiden?
Ob Autos, Uhren, Handtaschen oder luxuriöse Spirituosen. Jeder hat ab und zu das Bedürfnis sich etwas zu leisten, was nicht selten den Budgetrahmen sprengt. Frauen träumen von der Luxustasche, die so viel wie ein Kleinwagen kostet und Männer wünschen sich das Pendant aus der Automobilbranche. Auch wenn hier nur von Vorurteilen die Rede ist, hat wohl jeder schon mal ähnliche „Luxusgedanken“ gehabt. Luxusmarken wie Hermès, Porsche, Yves Saint Laurent und Chanel haben die Welt erobert. Jeder kennt sie und viele möchten an ihnen teilhaben.
Unter dem Begriff Brand Voice versteht man im Marketing die konsistente und individuelle Identität einer Marke. Produkte oder Dienstleistungen mit einem überzeugenden kommunikativen Auftritt im Markt zu präsentieren, zählt seit je her zu den wichtigsten Aufgaben im Marketing. Seit seinen Anfängen, in den 1950er Jahren, versuchen Unternehmen durch Markenbildung die Verbraucher im Zuge einer stetig zunehmenden Produktvielfalt, für die eigenen Angebote dauerhaft zu gewinnen.