Archiv der Kategorie: Marktforschung

29
Nov
2019

Testing Business Ideas – Das neue Buch von Alex Osterwalder

Veröffentlicht unter: Allgemein, B2B-Marketing, Beratung, Brand Management, Business Development, Markenführung, Marketing, Marktforschung, Online Marketing – 14:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Er hat es wieder getan! Der Management-Vordenker und Bestsellerautor Alex Osterwalder hat ein neues Buch veröffentlicht und trägt den Titel „Testing Business Ideas“. Kaum ein Management-Buch hat in den letzten Jahren so eine Resonanz hervorgerufen wie das Werk „Business Modell Generation“! Der Business Modell Canvas ist in breiter Form in der Management Praxis angekommen.

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11
Nov
2019

Studie „Stationärer Handel 2020“: Sickel und Team führt Studie in Kooperation mit DIM durch

Veröffentlicht unter: Allgemein, eCommerce, Kaufverhalten, Kundenbindung, Marktforschung, Neukundengewinnung, Studien – 10:41 – Bastian Foerster
Studie „Stationärer Handel 2020“: Sickel und Team führt Studie in Kooperation mit DIM durch
„Der stationäre Handel ist in Not!“ – so oder so ähnlich lauten heutzutage die Schlagzeilen, wenn es um die Verkaufszahlen im stationären Handel geht. Während die E-Commerce-Umsätze in den meisten Warengruppen noch immer steigende Tendenzen aufweisen, beklagen sich immer mehr stationäre Händler über rückläufige Verkaufszahlen. Es tut sich hierbei jedoch der Verdacht auf, dass sich

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29
Aug
2019

Konkurrenzmarktforschung – Ein wichtiger Baustein im Business Development

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Geschäftsfeld, Marktanalyse, Marktforschung, Strategisches Marketing – 8:00 – Bastian Foerster
Konkurrenzmarktforschung – Ein wichtiger Baustein im Business Development

Die Konkurrenzmarktforschung (englisch Competitive Intelligence) ist ein Bestandteil der Absatzmarktforschung, der sich mit der Analyse des Marktes in Form der Wettbewerber befasst. Insbesondere innerhalb der Geschäftsfeldanalyse im Business Development ist die Konkurrenzmarktforschung unerlässlich, um geeignete Strategien zu entwickeln.

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12
Aug
2019

Beschaffungsmarktforschung – Definition, Bereiche, Methoden

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics, Marktanalyse, Marktforschung – 16:14 – Bastian Foerster
Beschaffungsmarktforschung – Definition, Bereiche, Methoden

Die Beschaffungsmarktforschung ist das zweite große Teilgebiet der Marktforschung. Anders als bei der Absatzmarktforschung befasst sich die Beschaffungsmarktforschung nicht mit den Absatzmärkten, sondern mit den Beschaffungsmärkten eines Unternehmens, d.h. mit den Märkten für Rohstoffe, Halb- und Fertigerzeugnisse, Vorprodukte und Produktionsmittel.

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18
Jul
2019

Fraud im Marketing: Revisionssicher Marketing strukturieren und steuern!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling, Marktforschung, Online Marketing – 8:31 – Simon Weber
Fraud im Marketing: Revisionssicher Marketing strukturieren und steuern!
Auch das Marketing ist vor Fraud nicht geschützt! Regelmäßig tauchen in den Medien Beiträge über Klickbetrug oder Betrug im Zusammenhang mit Anzeigenzahlungen auf. Dieser Betrug zu Lasten von Anzeigenkunden deckt den einen Teil des Komplexes „Fraud im Marketing“ ab. Ein wesentlich größerer Anteil von Betrugsaktivitäten im Marketing findet innerhalb von Unternehmen und öffentlichen Auftraggebern statt.

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17
Jul
2019

Persona – Zielgruppenvertreter definieren und im Unternehmen nutzen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Marktforschung, Strategisches Marketing – 15:54 – Bastian Foerster
Persona – Zielgruppenvertreter definieren und im Unternehmen nutzen
„Du bist nicht Dein Kunde“ - genau aus diesem Grund ist es wichtig, den Kunden und die damit verbundene Zielgruppe genau zu kennen. Ein praktikables Vorgehen zur Zielgruppenbestimmung stellt dabei die Entwicklung von sogenannten Personas dar. Diese drücken sich in Form einer bildlichen und einheitlichen Beschreibung von fiktiven Personen aus, die eine spezifische Zielgruppe bzw.

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